中韩两版“跑男”节目的原创力和市场对比分析

陈榕馨

（莆田学院文化与传播学院，福建莆田351100）

中韩两版“跑男”节目的原创力和市场对比分析

陈榕馨

（莆田学院文化与传播学院，福建莆田351100）

在百度搜索栏输入“综艺节目”，便出现7742部综艺节目，其中中国跑男位列最热榜第一，韩版跑男位列第五。两档节目收视率的持续走高，让笔者对中韩两版跑男的对比产生了兴趣。本文将用若干篇幅对两档节目的原创力和市场展开对比分析。

原创力；文化；娱乐；借鉴

一、中韩两版原创力对比分析

任何行业想要发展壮大都需要有创意，有了创意，产品才能好上加好，有了创意新事物才能永葆生命力。综艺节目亦是如此，它想吸引观众的心，博人眼球最根本的就是拥有本节目的所特有的原创力，原创力（ORIGINALITY）强调的是原初性。就两档跑男而言，节目的原创力体现在游戏环节设置、节目剧情设置、节目所要传递的价值观等方方面面。

一是真人秀综艺节目到底真还是实。两版跑男都是属于大型户外竞技全明星真人秀节目，都是一种娱乐性的节目形式。观众选择收看真人秀节目追求的是一种真实的原创力，这种原创力可以具体理解为明星真实的言行举止，这才是所提及的原创力的表现之一。然而遗憾的是，中版的跑男每期播出后总有些穿帮的镜头，如：第三季中的林心如撕鹿晗的名牌先是右手而在回放中变成了左手，同一时间同一地点同一动作却有不同的手撕实在让人觉得“不真”。大多数网友都认为中版的跑男是有脚本的，许多穿帮的镜头就是佐证，这样的编排已经偏离了真人秀的“真”字，只体现了为填充90分钟播出时间的“实”。相比之下韩国跑男则几乎没有类似的穿帮镜头，留给观众的感觉就是“接地气”。二是综艺节目是否盛行“娱乐至上”。每档好的综艺节目都是为了娱乐大众，让观众在收看节目时放松心情并融入情绪。两档跑男自开播以来就拥有不错的口碑。韩版跑男的娱乐性源自文化的本真，即以文化为出发点而娱乐。在游戏的答题环节，所选的题目更多涉及与本国文化相关的一些文化常识、历史等。如：十岁的孩子是属于哪个年，二十岁男生又是哪个年？（幼学之年、弱冠之年）在游戏设置中还有掷棋子比赛、摔跤比赛这些传统的体育项目都被呈现在荧屏上。由此带领下的中版跑男似乎失去了娱乐原创力，中版的娱乐性源自单纯的娱乐，即为了娱乐而娱乐。中版生硬的模仿也与当下急功近利的社会风气和所处的综艺行业这一大环境相关。目前中国的综艺节目存在同质化现象严重、真人秀节目似真实假、节目层次低、缺乏文化内涵等问题。而这些问题的存在都与根深蒂固的“拿来主义”和“利益至上”的思想紧密相关。因此，韩版跑男的娱乐原创性大大领先中版跑男。

二、市场对比分析

众所周知，中韩两版跑男在视觉上差异最大的就是节目中是否有广告植入，如果有则意味着该当综艺节目有来自广告方面的经济收益，反之则不然。韩版跑男中没有任何的广告植入，而中版跑男广告植入则无处不在。这与两国的政策直接相关。一是韩国在1973年后有法规限制电视台不得在节目播放期间插播广告，因此电视台往往在节目开始前和结束后 （称为节目广告），或者在节目结束后与字幕结束前播放广告（但并非所有韩国电视台都禁止插播广告，付费电视频道就可以，只不过广告播放模式也与其他电视台一样。①因此赞助商只能通过节目广告、字幕广告、间接广告的机会播放广告。中国也有规定自2012年起每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，这规定引发各界热议，但上有计策下有对策，况且这一规定未涉及综艺节目，不少广告商也趁机增加播放。由于中版跑男的收视率屡创新高，因此赞助商也是争先恐后想登上该节目。据不完全统计，跑男赞助商有伊利安慕希、苏宁易购、美丽说、华晨宝马X1、长安马自达、上海大众、海澜之家等等。粉丝印象最深的就是全程的安慕希，无论到哪嘉宾手中总有一瓶安慕希。如此多的赞助商主要是得益于《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808，2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视群雄，远超同期其他综艺节目。②高的收视率为节目组带来了高的回报，据爆料中版跑男的广告招商价为4亿元。因此，中版跑男在广告经济可谓是大获全胜，吸引了无数知名品牌。二是韩版跑男的拍摄点集中于一些公共的场所，如：大型户外广场、学校、电视台、机场、汉江边等等。这些拍摄地点所需支付的场地使用金较低，有些甚至是免费的。所以，韩版跑男在拍摄点上所获得经济收益不多，其公益性较强。中版跑男则与韩国相反，它的拍摄点选择多是著名景区、发达城市、富丽堂皇的宫殿等等，且这些地方都是花高价争着请节目组去拍。因为中国目前追星现象严重，经过跑男拍摄的景点总是会吸引很多游客前往旅游、参观。如今有消息传出，为了“承包”《奔跑吧兄弟》的外景地，有景区已经开价1，500万，要请节目组跑一趟，结果被拒绝了。③由此看来，中版跑男在拍摄地选择上不仅不用花钱而且还能赚一笔，这使节目显得过于商业化。

注释：

①戴颖洁.韩国综艺节目模式本土化探析——基于《奔跑吧兄弟》官方微博用户评论的内容分析［J］.视听纵横，2015（01）：53-57.

②党建军.韩国禁止电视插播广告澳大利亚电视广告最多［N］.广州日报，2011-12-02（AII8）.

③陈怡含.《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式［J］.中国新时代，2014（12）：98-100.

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1005-5312（2016）08-0134-01