古镇生态与经济价值研究——以四川南部（川南）古镇群为例

李 敏 刘小雨



古镇生态与经济价值研究
——以四川南部（川南）古镇群为例

李 敏 刘小雨

【摘 要】古镇是世界文化遗产的瑰宝，是人类文明发展的见证，是世界人民共同拥有的财富，古镇作为客观存在的文化现象，对推动经济、科学、历史进步具有不可缺少的价值。本文通过调查川南古镇发展过程中的弊端、为川南古镇生态与经济价值开发提供可行性建议、探寻川南古镇文化与川南地区经济发展关系以及川南古镇文化产业建设的价值等。

【关键词】川南 古镇群 生态与经济

一、川南古镇群总体概况

川南是对四川东南部盆地的简称，川南古镇群就是指集中分布在川南的泸州、宜宾、自贡、内江、乐山地区的古镇。川南地区地形以丘陵为主，使得该地区的古镇建设都隐藏山丘与丛林之中，造就了其天然绮丽的自然风光，浓郁古朴的民风民俗。但是川南位于亚热带湿热气候区，由于常年湿热多雨，而大多古镇的建筑材料又以天然泥土与山中木材为主，导致许多地方偏远的古镇没有得到应有的维修与保护。

二、川南古镇群发展弊端初见

众所周知，文化投资不像实业投资，见效快、回报高。文化投资时间长，见效慢，工程巨大，因此在经济发展水平有限的情况下，牺牲文化保经济还是牺牲经济保文化是每个地区发展都会面临的棘手问题。川南古镇群同样面临文化保护与经济发展的两难选择困境。从调研情况看，川南古镇群的保护和发展面临着以下几个突出的问题：

（一）古镇建设千篇一律、毫无新意

走遍川南地区几个有代表意义的古镇，让人感觉每次去到的都是同一个地方：用水泥石板铺设道路、街道两边商业店铺林立配以古朴风格招牌、装饰皆为大红灯笼配合五颜六色霓虹灯、新修的仿古建筑与修缮后的木质建筑参差交错，毫无层次感。所有古镇不但建筑风格雷同,游乐活动、旅游商品、食品风格都是千篇一律,如出一辙,无法给旅游者带来新鲜感，给古镇旅游的发展带来极大的阻碍。

（二）古镇开发项目策划单一,不能满足游客多层次需求

目前,川南古镇旅游资源的开发仅限于展示参观，旅游活动单一，娱乐方式单调，游客花十几分钟便能“走马观花”似地将古镇逛个遍，接下来便是喝茶、打牌、品小吃，整个参观过程时间短暂，游客缺少与古镇之间的互动体验，无法真切体会民风民俗，更缺少对文化的感知和认识。这严重削弱了文化旅游产品的吸引力，不利于古镇旅游资源的可持续发展。

（三）古镇缺乏科学规划和管理

缺乏科学的规划和管理，是一些川南古镇群开发失败的重要原因。比如：古镇对“修旧如旧”原则的把握上。不少位于古镇中央的建筑都是用现代化的建筑风格修葺，直挺挺地立在古镇中央，总显得有些不伦不类。显然，政府在组织古镇重建的时候，并没有将“修旧如旧”原则作为重点考虑对象。

（四）宣传推广力度不足

由于川南地区古镇多位于偏远山区，交通不便，信息闭塞，当地人没有要靠古镇开发来发展经济的意识。且当地年轻力壮的人都选择外出打工挣钱，不愿坚守在这片养育他们的土地上。很多情况下，川南古镇群里很多古镇的名字提出来，很多人表示根本没有听说过。强有力的宣传力度是川南古镇走出去的唯一选择，但目前政府在这方面或投入不够，或资金短缺，心有余而力不足。

（五）古镇资源保护意识淡薄

开发商、当地居民对古镇资源的保护意识淡薄，一味追求经济利益，不顾古镇环境承载量大肆挥霍古镇中的现成资源，破坏了古镇的原真性，阻碍了古镇的发展。再加上近年来，一些古镇由于知名度上升，游人数量的激增，冲击着古镇的生态与人文,若不加以管制，可能会得不偿失。

（六）古镇所在地交通建设严重落后

川南古镇群位于四川盆地东南部，地形地貌较为复杂，主要以中低山地和丘陵为主体，岭谷相间，交通建设的难度大、耗时长、投资高。交通的滞后，不仅阻碍了古镇的宣传，也阻碍了游客向往古镇的心情。

三、川南古镇生态与经济价值开发可行性建议的思考

川南古镇群发展，离不开政府、人民的努力。但我们也应清楚意识到，川南古镇保护与发展本身目前面临一系列问题。政府及社会各界的广泛关注与投资支持只是其发展的外部力量，真正要改变川南古镇群自身，关键在于川南古镇群内部能否实现各方面机制的协调发展。具体而言，我们应在以下几方面努力：

（一）制订战略目标，明确发展方向

“物竞天择，适者生存”，遍观整个中国，古镇数以千计，川南古镇群如何在这如星火般多的古镇中脱颖而出？

首先，要求各古镇群在协调一致的基础上，共同制定战略目标，分批分步实现古镇发展的近期、中期、长期目标，一步一个脚印，将川南古镇群建设成为川南地区最具特色的文化代表。

其次，参与古镇建设的人员始终要明确古镇的发展方向。我们不是纯粹为了经济而开发古镇，但又不能仅从文化价值角度出发发掘古镇。古镇的长期发展不得不依靠强有力的经济支撑。而最终促进古镇不断发展的根基，是赋予古镇自身强大的造血功能。简言之，依托政府及各界力量的帮助培养古镇的自我生存本领

（二）坚持人才战略道路，缓解川南古镇发展“瓶颈”

川南古镇群的保护开发面临的一个重要问题是，有丰富管理经验的技术人才少，独当一面的人才少，高素质管理人才少。川南古镇要发展，必须认真分析古镇人才结构，根据古镇未来发展需要，制定古镇培养人才的实施计划。要改变用人观念，大力加强人才的引进和培养，在用好川南古镇文化资源保护、开发、调研、咨询等方面现有人才的基础上，要加强新进人才的培养力度，做好人才储备。

（三）树立品牌意识，加强川南古镇品牌建设

川南古镇群在形成一定规模后必须宣传自己、推销自己，恰如其分的宣传造势，这样会给古镇发展带来更多的市场、机遇和信息。通过各种媒介的宣传，可以迅速提升川南古镇群在本行业、本地区、西南、最后逐步过渡到全国范围内的知名度和影响力，扩大市场占领份额。

（四）加强基础设施建设，多渠道完善古镇开发

古镇要发展，最重要的是能够留住人，只有留住人，才能增进消费，才能打开市场。因此，加强古镇基础设施建设，给去过的人留下好印象，给没去过的人以归属感，这是古镇建设的重要一环。

首先，我们要应对的是古镇交通闭塞问题。俗话说得好：“要致富、先修路。”现代人出门，多以自驾游为主，交通通畅是人们出行的首选。政府应组织当地人们联合起来解决交通问题。特别是在财政收入上，可以适当向交通这一块倾斜。

其次，古镇生活所必需的基本生活设施建设应逐步跟上。现代人喜欢享受生活，如何提高古镇住房等基本生活设施档次，是古镇当前建设面临的重要问题。作为政府，应该聘请专业人员，尽可能在保证古镇原汁原味风貌的情况之下，融入现代元素，为游客提供舒适的旅游环境。

四、有效实现川南古镇群的系列价值

（一）坚持古镇开发的可持续发展观念

可持续发展观念的提出，要求我们统筹兼顾、以人为本、全面协调可持续。首先，着重处理好古镇开发过程中保护与更新的关系。古镇中的确有许多古文化、古遗迹需要我们继承发扬，但古镇中也确实存在一些落后封建的东西，需要我们在对其进行保护和继承的过程中取其精华，去其糟粕。其次，要坚持处理好古镇旅游与当地居民生活的关系。古镇要发展必须有人，不能因为古镇的发展牺牲当地居民的生活。如何协调旅游与生活的关系，最重要的是将古镇的保护开发转化为有利于当地居民生活的动力。

（二）正确认识古镇开发的价值意义

首先，我们要辩证的看待古镇开发与保护的经济价值。古镇开发的前期投入是必要的，无论是人力、物力、财力。只有对文化的投资，对生态的投资，才是源远流长的投资。要想收获古镇的经济价值，就必须在前期各项工作中做好铺垫。另外，我们也不能只看到经济价值，而对古镇资源大肆挥霍，只注重眼前而不注重长远。我们要做的是将古镇资源变为可持续的资源。

其次，我们要辩证看待古镇的历史文化价值。文化的传承与发展是一个社会前进、发展的经久不衰的动力。但是文化在发展过程中，总会因为时代的不同而产生某些方面的变化与更新。古镇文化不管怎么发展，其最终目的还是为社会主义现代化建设服务，始终还是要契合当代社会发展的潮流与趋势。对古镇文化历史价值的继承必定要做到与时俱进。

再次，最大限度地挖掘古镇的市场价值。古镇群一旦形成一个专门的文化圈，其带来的市场价值潜力是无限的。古镇群内部应该形成联结，做到优势互补、资源共享、共同促进、协调发展。专业古镇群的形成，在某种程度上直接意味着一种巨大无形市场的形成。

最后，着紧人力探讨古镇文化背后的科研价值。古镇之所以能引起众人广泛的兴趣，要将其作为一种资源来加以利用，不仅在于其有经济、文化、市场方面的潜能，同时古镇的开发研究还关乎于一个国家、民族文化深度的探寻。通过对古镇背后的历史进行勘察，可以发现隐藏在时间背后的故事，这有利于 民族共同的根、加强地区人民之间的相互认同感。

（三）在区域经济发展中实现双赢

文化与经济是不可分割的两个部分。经济的发展离不开文化支撑，文化的繁荣离不开经济的基础性作用。如何将文化的潜在能量转化为现实的经济资源，做到文化与经济的双赢，这是川南古镇文化开发的重要意义。

首先，川南古镇文化的开发，有利于拓宽川南地区经济发展道路。川南古镇群的文化品牌战略可以作为川南地区经济发展的特色招牌，帮助川南经济群宣传、扩大其在四川经济带中的影响力、号召力，创造除成都、绵阳、德阳三大地区以外的第二大经济体。

其次，川南古镇文化的开发，可以吸引更多外资在川南地区投资、建设，有利于从整体上改善整个川南地区风貌。在外资的帮助下，可以从源头上改善川南地区基础设施建设，增加就业，拓宽产业道路，从根本上直接提高川南地区人民生活水平。

再次，川南地区经济的发展，可以为古镇的进一步开发提供源源不断的资金支持、人才储备。川南古镇要发展，决不可脱离川南地区经济发展的实际情况进行。在没有强有力的经济条件作为支撑的情况下，古镇开发不可能落到实处。因此，古镇应作为背后的力量，全力支持川南经济的发展，积极协调自身，主动投身于川南经济建设中，才能为其自身的发展创造有价值的条件。

总而言之，一种地区文化要发展，需要协调的地方很多，从外部看，一个强大的政府领导团队必不可少。其可以为地区开发战略做适宜部署、提供强有力的资金支持、输送专业特色人才。然而，内因是万事万物得以成就的根本，川南古镇的开发，最基本的还是当地能够走自主奋斗、艰苦创新之路。川南古镇群内部协调一致，切不可单打独斗，风格可以自成一派，但背后的强力合作才是走向胜利的最终法宝。

参考文献：

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[2]熊明均,郭剑英.西部古镇旅游发展的现状及开发模式研究[J].西华大学学报(哲学社会科学版),2009(03).

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[4]徐淑梅.区域旅游竞争力基本理论与评价体系研究[D].长春:东北师范大学,2006.

（作者单位：宜宾学院文学与新闻传媒学院）

基金项目：本文系四川省大学生创新创业训练计划项目：“川南古镇文化保护开发研究咨询中心”(项目编号：201510641037)。