拥抱新媒体 力促报业转型——以菏泽报业传媒集团实践为例

□李爱民

（菏泽报业传媒集团牡丹晚报，山东 菏泽 274000）

拥抱新媒体 力促报业转型
——以菏泽报业传媒集团实践为例

□李爱民

（菏泽报业传媒集团牡丹晚报，山东 菏泽 274000）

近几年，随着智能手机的兴起，人类社会可以说是进入了知识经济时代和注意力经济时代，“数字化生存”的概念正在改变人们的传统价值观念,并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。与传统纸媒、电视等媒体相比，以微信、微博等为代表的新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。新媒体能满足人们多样的心理及实际需求。比如，微信为人们提供了新的行为方式和沟通方式，使得人们在网络生活中的心理和行为,与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由地远离现实社会，又能让人无界限地融入现实社会，它能最大化地满足人们多样的心理及实际需求。新媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了人们旁观者的身份，人们可以相对自由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息，最大程度地满足了人们参与信息传播过程的需要。在信息传播的过程中，人们的表达权、参与权等也就得到了更大的实现，互动的形式也更为多样化。新媒体以强大的信息狂潮，不仅对信息传播产生影响，同时对人类生活也产生了巨大影响，这正是新媒体受到重视的最重要原因。人们在网络媒体当中，可以不受时间、地点的限制，实现个性化阅读、收听和收看，既能接收信息又能发布信息，可以在网络上购物、社交、处理商务及公务事件，可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能……人的生活对于网络一旦从需求转向依赖，新媒体对人们的生活就能产生前所未有的巨大影响。

在新的传媒语境下，传统媒体受到的冲击是有目共睹的，尤其是纸媒，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空间被严重挤压。在这种形式下，菏泽报业传媒集团没有怨天尤人，而是积极创新，敞开胸怀，大力发展融媒体，现今，经过媒体融合发展，菏泽报业传媒集团已拥有微博、微信、手机终端——菏泽通、无线菏泽、智慧菏泽等新媒体平台，迎来集团发展的新时代。

建起微博微信集群

近两三年来，按照中央、省、市关于传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署和有关要求，菏泽报业传媒集团党委作出决定：大力发展新媒体，加快媒体融合步伐，既要积极拓展移动互联网舆论宣传阵地、发挥主流媒体在移动端的舆论引导作用，同时也要向菏泽人民提供及时、可信的优质新闻资讯和方便快捷的实用信息。

菏泽报业传媒集团最先2012年3月推出的是牡丹晚报微博，随后在2013年4月、2014年4月注册了牡丹晚报、菏泽日报微信公众账号。截至目前，牡丹晚报微信粉丝量19万多个，菏泽日报微信粉丝量11万多个，两报微信均发展为菏泽本地最具较大影响力的微信账号。在刺猬公社公布的影响力排名中，牡丹晚报微信在山东省一直稳居前两位，多数月份居第一位，曾多次登上“中国微信500强”。在山东省媒体微信公众号每周的排行榜上，菏泽日报微信在党报公众号排名也处于前三位。同时，集团还代为运维菏泽市政府的官方微博、微信“菏泽发布”，目前粉丝总量已近36万个，在山东省政务微博评选中名列第4名。此外，集团先后开通了“菏泽社区”“菏泽美食”“花城汽车超市”“菏泽人游天下”“菏泽楼市”“菏泽创富”“菏泽保险”“菏泽商贸圈”“菏泽商家联盟”“菏泽通信”“菏泽酒水”等30余个微信服务公众号，初步建立了“微信集群”。

发展手机媒体

微博也好、微信也好，都是借助第三方平台发布信息，在发布篇幅与数量上受到限制。2014年6月，经过多方考察，报社推出新闻客户端“菏泽通”。作为《菏泽日报》《牡丹晚报》在移动互联网上的延伸，“菏泽通”是菏泽首个手机媒体。2015年12月，菏泽市委办公室下发《关于做好人民日报、大众日报、菏泽日报客户端推广使用工作的通知》，将“菏泽通”明确定位为党报新闻客户端。经过两年多的运营，目前客户端用户已达5万个。

为进一步贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，以及《菏泽市推进传统媒体和新兴媒体融合发展实施意见》的要求，实现传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，进一步提升菏泽日报社新媒体的综合实力，经多方考察，集团于2015年8月、2016年5月，分别与江苏盐城报社、苏州广电签订合作协议，推出全城公共区域免费WIFI项目——“无线菏泽”和城市首席生活客户端“智慧·菏泽”。

“智慧·菏泽”是一个以广大市民与各级政府、职能部门为服务对象，主推民生应用、政务信息公开的城市综合服务型客户端，开设了“新闻资讯、办事大厅（菏泽各职能部门的审批权限、办事流程）、交通查询（自行车、公交、违章、路况）、生活缴费（水、电、暖、话等七项）”等诸多方便实用的功能模块。“智慧·菏泽”经过研发、测试、优化，目前已进入试运行阶段。

“无线菏泽”，是一个在城市公共区域为广大市民提供免费WIFI服务的新型网络媒体平台。几个平台可整合政府、社会、企业等数据信息，为广大市民、商户提供新闻资讯、商业推广、信息查询等综合服务。自2016年12月份开始施工，截至目前已在菏泽城区两级行政服务大厅、人才交流服务中心、车站、医院及部分中型酒店等60余个公共区域布点700余个，累计用户已达14万人，总使用次数已达240多万次。集团计划实现全城3000个以上布点，届时，“无线菏泽”将成为菏泽覆盖区域最大的公益免费WIFI网络。值得一提的是，“无线菏泽”这个项目，与2017年菏泽政府工作报告中提的2017年民生实事中的城区免费无线WIFI服务相吻合。

2016年下半年，集团还对“菏泽通”进行了升级。升级后，“菏泽通”更加强化新闻功能，除主推本地新闻外，还增设了“政企之窗（政务平台）、网络问政、手机直播、同城活动、菏报商城”等政务、互动、电商全新模块，开通了支付功能，使浏览阅读更为便捷，用户体验更为完善。

报业转型的趋势

全媒体融合发展是传统媒体发展的趋势。报纸与新媒体共存发展已是时代的必然，他们之间的互相竞争、互相补充已是不争的事实，菏泽报业传媒集团在不断地整合发展过程中与新媒体牵手，以求实现优势互补，在这种情况下，报纸应结合自身优势，不断寻求发展的新方向，将传统的优势继承和发展下去，并实现与网络等新媒体互动互补的良性循环，为大众提供更高层次的阅读享受。

正是我们在媒体融合发展上的积极探索，新媒体建设也取得了一定成绩：在“2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会”上，2016年度《中国报业新媒体影响力排行榜》发布，其中，菏泽日报进入“地市级党报百强榜”，牡丹晚报进入“都市报五十强榜”，两报在榜单中皆排名第35位，位居山东省第3位。

菏泽日报社的“两端一网”等新媒体平台在宣传报道菏泽市的中心工作、重要活动、重要会议也发挥了积极作用。比如，2017年的党代会和“两会”，两客户端均开设了专题，并设计制作了党代会报告、政府工作报告解读H5专题页面，这两个解读也是菏泽媒体中对两报告内容最全面、版式最丰富的解读，得到宣传部有关领导的认可与表扬。

菏泽日报社“两端两微一网”是一个开放的新媒体平台，在移动政务、移动生活以及区县专属频道的建设方面都有很大的创新空间、合作空间。菏泽报业传媒集团将积极主动与各县区党委政府、市直各部门，以及广大企业建立联系，与他们共建共享智慧平台，一同为菏泽实现“科学赶超，后来居上”的目标营造良好的舆论氛围。

（编辑：秦明瑛）