文化慧人惠民视域中报纸及其功用与出版纵论

曾 铁

（上海开放大学，上海 200032）

一、综合性大报的地位、功能

（一）大报是王牌纸媒、报界名伶与文化信使

大报如 《文汇报》（沪）、《新民晚报》《光明日报》等属高端优质传媒和报界的梅兰芳，它们的文化信息量大、文化价值高。文化浓度高、信息准确[1]、文质彬彬是大报的内涵与样态。大报属公信力强的一流传媒，其传导、引领功能强，是文化建设、发展的重要载体和拉手，其“言行举止”反响大，有颇强的教化性、示范性。大报是读者钟爱的传统媒体及其身边的文化，宣传、践行汉语语文规范，提高中文文化品质以及国人的中文应用水平，传播先进文化、思想，大报是主阵地与推手。大报是大众文化商品和重要的文献，是发展文化和文化化人、文化强国的领军者，还是当代文化及其镜像，其刊发的文章、讯息应当与本报身份、声誉严丝合缝。大报文化积淀深厚，其覆盖面、辐射面较宽，影响力、吸引力较强，文化读者、文化中国和文化民生、文化裕民，大报是美容师与工程师。大报是传输现代文化的主渠道和读者的必需品，是文化代言者和文化史的组成部分。很大程度上，大报的整体质量决定了文化发展之水平和社会精神生活的走向与品质。大报是负责任的媒体和文化名片、文化形象。生产大报，报人当履践《中华人民共和国国家通用语言文字法》，立足规范文字、完善细节，全面提升报纸的文化质量。传达、扩散纯洁的中文并注重提高国人的中文应用能力。“近年来很多公司都抱怨：招到一个能流畅、准确表达的大学生实在太难”[2]，大报应频频发力并范导。传播、渗透文化、文明和提高读者综合素质是出版大报之要义，凸显文化性、先进性和增大表现力、宜读度、受益率以及保持报纸之威力，大报文章的短语、句子等，必须合规、达标。大报是充满文化、活力的文化精英和文化大讲堂，可富裕读者的精神生活和力助其精神成长、全面发展；出版报纸，报人、报社应秉持文本为王、质量为大之精神，并理性地介入现实生活，为读者、社会及时传输文化正能量。大报既是重要的舆论场域和意见领袖，又是文化建设、繁荣及其质量的担保之一。文化发展及水平与大报品质有依存关系，必须让大报的文化味浓厚。大报属重量级传媒和读者的教授，让其科普靠谱，更多地让读者感受中文之美和文化智人，重视、力保大报的文化品质是大事。

（二）大报是科普高地与科普主力

大报是报业大腕和文化超市。由《中华人民共和国科学技术普及法》《全民科学素质行动计划纲要(2006-2010-2020)》等可知，壮大、繁荣科普（科技传播、科学教育）是报人、报社的法定任务。开展科普、提供普及性的优秀科技资讯是报社的职能、责任和义务，致力于繁荣科普和发展、富裕科学文化（科学意识、科学思想、科学方法和科学精神是其构成元素）乃大报、报人的担负与职业。将科学之光洒遍社会各个方面与提升国人的科学文化素质是文化昌盛和经济社会绿色发展的任务，文化智人[3]、文化强民和让科学、科学文化惠及国人、民族，高品质科普是需求[4]，科普发达则是前置条件。大报是堂堂的媒介和文化重镇，是投送、散布科普信息的要地和领跑者，其科普及消息应属科普之“金曲”；达致科普强民、科普强国，大报科普要有数量，更应高质量，报社当不断推出科普大餐。大报是科普先锋，其科普、科普品质当匹配社会发展；大报科普及其动力、实效，与科普质量有逻辑关系。实现科普目的，继续拉提国人科学素质（2015年，我国具备基本科学素养的国民比例为6.2%；2020年，该比例拟超过10%，发达国家的此比例已大于20%或30%），大报科普必须增质、提效；助科普升温、促科普发展[5]，并使科普的作用力大，报人、报社应再鼓劲、加“100号汽油”。大报是强势传媒与文化传播中心，其科普或涉及科技知识、科技史等的其他信息，字、词、句不能有瑕，内容须准确；科普粗糙度较大或科普情报频有错漏，大报会减质、矮化。大报属高贵的媒介和传媒界大牛，其许多讯息二次传播（其他媒体转载）的几率很大，让大报的科普质量稳中有升意义重大。提高劳动者素质、能力，发力消解发展中的一些缺陷、问题和助益创新、协调、绿色、开放、共享五大发展，大报应继续作为、增加贡献率；科普提档升级和多提供优质科普产品，大报当积极地表现。

二、出版优质大报的若干要点、节点与关键技术

（一）生产大报，报人们应当尽心，当如绣花

大报是文化地标与当代文化的缩影，富集知识、文化、思想；大报是“高大上”媒体和科普主角，其读者遍布各个层次、许多领域。从技术上说，办报之要，唯在认真；地位越高、责任越大。于情、于理，于公、于私，报人都须全力保证大报的文化品质，工作要卖力。大报是品牌传媒、文化大家和文化档案，是文化界、教育界等人士眼中的宝贝与标高，报社当用情地经营报纸，端在重视、力保报纸文章、资讯的编校质量；全方位提高大报品质，报纸的主管、主办单位要督战、给力。e时代，各种媒体竞争激烈，媒体间较量，情资质量为首，文化品质乃制胜之砝码；完美各类细节，以质取信、保信和以质图强是大报保持竞争力、影响力的关键因子与发展方向。大报是公共文化的核心产品和文化育人、文化立人的基地，其文字必须规范、信息真确；文字简约、叙说准确、情资科学乃大报科普达成科普效果的基础与实需。大报是静态、平面媒体，其白纸黑字有“立此存照”之效，生产报纸不能不精心；全媒体时代和视觉文化盛行之时，报社当关注、保证本报文品，要在全领域力保报纸的资讯质量。大报是气场大而强的传媒和文化之范，保大报容颜、气质，必须使它的文字优美、信息准确[6]；大报是读者、社会的文化源泉，增加知识含量、智慧含量及其文化性、亲和力，从而扩散文化福利，让读者更多地受益并使之长期效忠大报，报社要智慧立报，报人要在意读者，工作当全心全意；大报是科技信息和读者间的中介、桥梁，科普消息瑕疵率偏大将削弱报纸的文化力、传播力与接受度，此状若长期不扭转会降低读者的信任度、敬佩度。提高报纸质量，助力人的现代化和科学发展，报人当努力完善报纸科普的文字、细节。这样，科普信息的准确度、优美度才能保证，继而助读者进步。保证科普水平，编辑、校对科普文稿，值班报人要逐行、逐字地慢阅读，贵在精读、细核实。

大报是印刷媒介的精品和有头有脸的媒体，是读者的灯塔和当代文化之窗。大报的文化增展力强，其文字、文章等具有普范意义，可润泽读者、社会，还是作文之样板。发展、繁荣文化和提高劳动者素能，大报是抓手与旗手。大报要不负读者、文化，其文字、文章理当美丽，不能常有“辣眼睛”的东西。大报是文化印记、文化印象，若时有闪失，负影响颇大。出版读者们满意的大报，报人要有心、有术并长期效力；对报纸瑕疵不时出现之情事，报人要换位思考和反思、自我批评。生产报纸，报人当牢记著名报人戈公振之语：“重视本业，勿务其他，迎合世界之新潮，发皇吾侪之美质，天职所在，其共勖之”；生产大报，报人应强化文化意识、使命意识，应矢志前进、倾心工作。供应高品质报纸，报人要初心不改、匠心始终，贵在忠诚敬业和工作上心、用劲；保证大报消息的可靠性、权威性和保持报纸的显示度、需要度，报人工作须天天负责。有关现象[7]显示：报纸差池频频乃报社之囧事；完备文字、细节是确保大报文品及其魅力、向心力的需求与前提；降低瑕疵率、减少报损，力保报纸秀色是一些报社的要务与实事。报人是文化普及、推广者，让读者多沾大报之惠和最大化发挥报纸养心化人之效能，重在多元地护理、美化大报。大报无小事，其细部、处处关联着文化，勾联着读者；出版报纸，让它天天端庄、优雅，报人应一以贯之地落实此理念：每张报纸都是承诺、每一环节尽心尽力。保持报纸之黏度和读者的青睐度，做好报章的点点滴滴和尽力护爱中文、保卫文化必要、实然。大报的文化属性、社会性和感召力较强，它是读者进阶的教练与培训师，保持报纸与读者的亲密关系，力助文化建设和读者聪明、有智慧，报人工作要切实履行行规和聚精会神、一丝不苟。笔者观察、研究发现，某些报纸有恙的文章等大多源于其刊发前没有“修缮”。生产大报，责任编辑、版面编辑、值班编辑等在待发的文稿上签字“放行”要慎重，不可仅走过场。

（二）出版优秀大报，做好报章的各种细节乃重心与诉求

报纸是由字、词、句等垒成的，生产大报，规范文字、完善细节非无足轻重之事；保持大报的厚重及其引领力、推动力，报人当注意全域“清洁”大报。出版大报，使之丰满、有温度，且处于良好状态，小处不可小视，其文字当规整，科普等讯息要精准。质量是产品的根基，细节决定品质、品位乃至产品的生命力；文字、细部折射出大报质量，是彰显报纸责任、报纸文品之要素。生产、供应优质大报的理由有很多，更多地惠读者、富文化、助发展，完备报章文字、细节不可忽视。大报是有效阅读率较高的传媒，其文章、信息等具小之事有大影响之效，报纸文字合范[8]、文章标题妥帖和各种细部完美，其文化价值方可保持，传播才能畅通，信息到达率才会较高、有保证。大事，都是从小事做起和由小事构成的，质量体现在细部中；文字、细部毛糙，含科普在内的大报信息之价值、效力会打折。因而，当班的报人对待发的文稿要斤斤计较、当打磨和精益求精。相关事例[9]表明，科普常有瑕疵是某些大报之殇，提升其科普水平及其文品的空间颇大。文字规范、美文多是报纸、报人傲骄之本，锁定、完备文字、细节是报纸发达之机要和现实；基于做好细部，广域地提高文化质量是大报发展的战略与战术选择，如此，方可增强报纸的完美性、成大报久远。细微之处见真章，生产大报，细节幸勿忽之；完善细节可增加报纸的美誉度及其附加值，报纸方可不失帅气。文字、细部极少差池，报纸的信息才能更好地养育读者；生产大报，报人要用心作业且守土有责，不能惰于细节。

保持大报“精气神”及其优势，其文字合规、细节少差池是必要条件；闪失度较大或纰漏颇多，会关碍报纸及发展。促进报纸进步，报人当固化读者意识、质量意识，要增强综合素养、功力，要敬惜文辞、用字审慎，工作应投注心力、不可马虎。保证报纸文品、提高其信息传播的完成度，必须时时完美文字、细部；完善传播行为，达成传播正确的文字与百科知识等，进而尽到文化责任，报人当熟悉著名文论家刘勰的教导：“夫人之立言，因字而生句，积句而成章，积章而成篇。篇之彪炳，章无疵也；章之明靡，句无玷也；句之清英，字不妄也”（《文心雕龙》）。书面语有别于口语，前者应严格遵守中文语法、修辞、逻辑等要求。这样，大报的文字、文章须严谨、严密。报人应是“细节控”和完美主义者。无错不成报，大报当例外，报人工作要始终用情专一。生产大报，一线报人理应高质量地履行职责。一些事实揭示，无盲点、无死角地完美文字，做好各种细部，是报社提高报品、增加读者实惠的“必修课”与具体事务。大报是重要的信息源，其质量、面貌，事关文化、读者。因此，报人工作当心在焉、不能慢待报纸，报纸刊发的文稿不能是“清水稿”（文稿上没有修改痕迹）[10]。大报是文化大繁荣和美丽中国之能将。出版报纸，提高其传播效果，让读者读报愉悦度高、有更多获得，报人应积极应对读者、社会之需和增大推力。出版大报，报社应抓大、抓小并举，提升报纸文品为重；使大报温文尔雅，让广大读者认可、点赞，报人要鼓足干劲、用心力地生产报纸。

（三）生产优质报纸，报人文理知识富足是要件与保证

大报是张力大的公共传媒和主流文化及其代表。记者和编辑、校对是集报人、教师、学者于一身的文化人，是报社的“四梁八柱”。报纸文品及其传播效力与报人素能及提高有直接关系，报人强是报纸发展[11]、“巍峨”的稳固基础；助力职业、事业发展和办好大报，全员提高报人的科学文化素养和业务能力是需求。在“乱花渐欲迷人眼”的环境下，提高报社生产力和报纸质量保障能力，报人要固化乐在工作、为读者服务的志向并自觉增加文理知识内存、扩大文化视域[12]。文字编辑、校对乃出版报纸的重要岗位，拉低差池率和保持报纸高度，文字编辑、校对者是关键人物。各种学历、各个层级的报人与时并进和主动进修[13]、发展不停顿，如此，报人写作和编、校文章就能得心应手和居高临下、游刃有余，从而拉低报纸事故率。一些案例[14]表明，科普瑕疵率偏大是少数报纸的常见病、多发病，具文科背景的编辑、校对不能与科技常识绝缘；力保大报质量当提高报人的中文应用能力和综合文化修养。由于新闻这一专业位列文科，因此，报人中具自然科学背景者不多，中国的报界总体上缺乏文理皆通者。为此，具有文科背景的报人应高强度补习、扩充科技常识。作家韩少功在北京大学演讲时提出：科技一直在改变文化的生态，“文科生切不可以为科技与自己没关系”。他讲，当下的文科生不能无视科技、不懂科技；健康的生长和生活、工作要文、理互补[15]，应成为文理方面的昭昭者。如是，方可提高执行力、不负使命。报人是传播文化、投送文明的主体力量，文化底蕴深厚是报人践行传播责任、文化责任的基石，也是其成功的底牌。报人学习、全面发展乃职业特性与使然，也是力保报纸品质，丰富中青年报人的人文素质、科学素养，增加其文化广度、深度以及文化势能之需要。报人文化素能及提升是其工作力、贡献力的专业支撑和保障，是做好科普工作和提升报纸质量的前提，这就要求报人必须文理（至少要掌握、可正确应用高中级理科知识）双工。大报是重要的发讯者与读者眷顾的传媒，生产报纸，让读者长久尾随之，报人当多维地充实自己；降低报纸差池率只能源于文字编辑、校对等文化素能的完善、提高。打铁必须自身硬。报人是学习型文人，必须不断提升写作力、编辑力[16]，则是报纸辉煌的基底、核心和报社的内务。

（四）出版大报，健全、硬化和落实有关的管控制度为要

大报是重要的学习文本，大报报社要高站位、高标准和提高报纸与文化惠民、绿色发展之需的契合度、匹配度。大报科普是科普及繁荣的向导与依仗，保持大报优雅度、关注度，完善报务工序，使之科普等少破绽是时需；有效保证报纸文品，报社的质量管理升级理所当然，报务治理需细化、细致、严肃。每份报纸都是一份答卷，读者乃评判、评分人，使大报成绩上佳，端在增强编辑、校对者的实力和文稿的编校水平；大范围、多角度完美报纸细节是报社长期性、系统性重点工程，落实文化质量管理、让报纸优美，报社党政同责、齐抓共管和公布、实行责任清单制不可或缺。生产大报要尽力少留遗憾，其质量管理当宏、微齐进；遏制瑕疵度较大之况、力保报品，要在合报社力量、集中火力、深度共治上下功夫。出版优质报纸，要提高精细化管理水平、落实监管责任；生产报纸，总编辑须知道本报的问题、短板，对完善报纸文字、细节之事，要认识到位、强力干预。出版大报，报社的管控要常、长，严、实，深、细，并定期开展质量大检查；打压报纸瑕疵率，报社要强化、执行质量管理的人防措施、多措并举甚至亮剑。完善细节、保报纸质量，报社应设定红线，总编应殚精竭虑和增大监督力、掌控力，要率领报人克难攻坚、化解差池度不小这一蚕食报品之内疾。2017年初，中央主管领导在《人民日报》社调研时提出：打造具有强大传播力、竞争力的主流媒体，媒体人要力保主流媒体的品格、风范，应讲责任、讲品位、讲格调；媒体建设、发展重在内容建设，要坚持内容为王和增强新闻报道的权威性、时效性，还要加快人才队伍建设，完善用人体制、激励机制和培养更多复合型的媒体人才[17]。促进本报健康成长，打造、构建高能级、精良的报人团队重要且现实。提高入职门槛（非只看文凭、学衔或学校知名度等），将掌握高中理、化、生、地等学科知识列入选用记者、编辑、校对的必备内容，以及重用文理知识满满的编辑、校对等，这是大报发展之根。

三、小结

大报属报业龙头和“最美的纸”，是才高八斗的文化者和科普的重要生产者。细微处映射着品质，文字、细节质量攸关报品、关涉读者利益，提高报纸文化质量及其综合效益需要业务精湛、敬业的报人，需有中文功底扎实和火眼金睛的报人。大报是资质优佳的传媒和文化的守望者、建设者，完美报章细节，使之天天儒雅和让读者从报纸里获取更多的好处是一些报社要做、应完成的重大现实课题；大报文章乃中文之范文，传达现代文化和向读者示好，报社当进一步厘清、落实报人的职责并兑现问责制。报美，文化兴；报美，读者开心。要扭转报纸的差错率、增加报纸发展的托举力，相关的报人要力争学富五车和做好“充满电”的服务。

[1]董璐.传播学核心理论与概念[M].北京：北京大学出版社，2008：57，94.

[2]土土绒.大学语文受冷落不是“语文”的错[N].中国教育报，2017-05-24（2）.

[3]解读2016年美国科学院科学素养报告 [EB/OL].http://news.sciencenet.cn/htmlnews/2017/5/376127.shtm.

[4]董健.唯盼“神医”不再来[DB/OL].wNzkxMg%3D%3D&idx=3&mid=2649475748&sn=70b91d9b24f69631c22a4e99920285d1

[5]金振蓉.院士深情说科普[N].光明日报，2016-12-25（4）.

[6]梁衡.记者的文化责任是什么[EB/OL].http://www.chinanews.com/cul/2011/04-27/3001892.shtml

[7]曾铁.主流纸媒的文化水平质量应当保证[J].榆林学院学报，2016（1）：13-17.

[8]彭友茂.用字不妄[N].解放日报，2017-05-28（7）.

[9]曾铁.主流报纸的科普应当“高大上”[J].钦州学院学报，2015（12）：30-36.

[10]陈熙涵.告别“清水稿子”，唤回“手工作坊式温暖”[N].文汇报，2017-04-22（1）.

[11]秋石.依靠学习 走向未来[N].人民日报，2016-04-17（1）.

[12]张志红.浅谈报纸编辑应具备的基本素质[J].新闻传播，2013（4）：114.

[13]雷群明.编辑修养十日谈[M].上海：上海科技教育出版社，2012：59.

[14]曾铁，赵谊伶.著名的大报科技传播质量必须保证[J].科技传播，2014（20）：1-4.

[15]韩少功.高科技时代里文学的处境与可能[EB/OL].http://cul.qq.com/a/20170525/004007.htm

[16]〔日〕鹫尾贤也.编辑力[M].陈宝莲.译.北京：北京联合出版公司，2017：77,110.

[17]姜洁.推进媒体融合发展 打造新型主流媒体[N].人民日报，2017-03-23（1）.