日本动漫产业的发展历程、现实困难及突破方向

崔丽霞

【摘 要】日本动漫产业发展到现在已有近百年的历史，它以鲜明的民族特色以及独特的表现形式为世界所广泛认同，逐步成为支持日本国民经济命脉的第三大产业。在其发展过程中，经理了起步阶段、突破阶段、成熟阶段，目前已经进入瓶颈期，面临着产业空壳化、人才流失以及国外竞争的加剧等困境。即在繁荣的背后，日本动漫产业的缺陷和来自内部与外部的威胁，却制约着它的进一步发展。本文就日本动漫产业的发展历程、现实困难，探索其突破方向，并结合中国动漫产业发展的特点及成果，寻求新的合作可能。

【關键词】动漫产业；发展前景；突破方向；中日合作

日本素有“动漫王国”之称，是目前世界上最大的动漫制作和输出国，在全球娱乐经济中占据着举足轻重的地位。日本有一份报纸曾经发表了一篇《动漫拯救了日本》为题的报道，深刻阐述了动漫在日本社会中的重要地位。然而，在繁荣的背后，日本动漫产业的缺陷和来自内部和外部的威胁却制约着它的进一步发展。

与之相比，当前中国的动漫，已经受到党和政府的高度重视，得到国有文化企业和民营企业的青睐，也创作了《西游记之大圣归来》、《秦时明月及龙腾万里》、《墓王之王》、，《一人之下》等优秀作品，其中《一人之下》被翻译成日文版，在日本也颇受欢迎。但是，从各地纷纷扬扬争办动漫节和创建动漫基地的繁荣景象中，我们也看到了许多必须引起各界高度重视和需要迫切解决的问题，我们还有很多需要认真思考、借鉴和改进，提高的地方。

因此，日本动漫在经历辉煌后的停滞不前，而中国动漫在困境中逐渐崛起，在这样的现状下，两国通过合作的方式，相互借鉴，取长补短，或许能找到各自突破的新方向。

一、日本动漫产业的发展历程及成就

从发展的时间上看，日本的动漫产业比中国并没有早太多，但是其现在的发展的规模却远远超过中国。其中，日本的动动漫产业的发展也并非一帆风顺，日本国宝级大师手冢治虫把日本现代漫画发展划分为六个阶段：

第一阶段：玩具阶段。

第二阶段：清除阶段。

第三阶段：点心时代。

第四阶段：主食时代。

第五阶段：空气时代。

第六阶段：记号时代。

从以上六个阶段可以看出，日本动漫在其发展过程当中经历了起步阶段、突破阶段还有成熟阶段。动漫已经不仅仅是青少年日常生活休闲的重要一部分，已经成为工薪阶层的减压巩固。然而，在经历了成熟阶段之后，日本动漫产业自2006年整体市场规模达到顶峰之后，开始呈现下降趋势，本土动漫市场进入萎靡阶段。2008年开始的全球金融危机让本已低迷的日本动漫产业跌入谷底。日本视频软件联合会统计数据显示，2008年日产动漫DVD销售额约为8亿美元，比2007年下降18%，比2006年下降了22%。对日本动漫产业依赖极大的日本游戏产业也受到重大冲击，游戏主机销量在近7年内持续走低，2003年在美国十大畅销游戏当中有一半是日本公司开发的，但是在2013年日本开发的游戏全部排在十大畅销游戏之外。动漫产业环境不断恶化，导致日本文化对世界的影响力也在下降。

二、日本动漫面临的现实困境

日本动漫经过很多年的发展，从成为世界第一动漫大国，到现在开始呈现萎靡趋势，发展环境不容乐观。日本动漫产业受到了严重的冲击，陷入了发展的困境。

（一）资金不足与产品质量下降的恶性循环

由于动漫市场的萎缩，动漫产业的传统赞助商渐渐退出了动漫市场，资金不足直接导致了动漫产品质量的下降。许多日本作品在国际上被批评过于暴力和色情。日本动漫曾经的文化内涵逐渐消失。宫崎骏曾说过：“日本动漫正走向一个死结。”而这一现象导致了动漫消费者的流失，而动漫市场的萎靡使得低迷的动漫产业陷入恶性循环，难以恢复往日的繁荣。

（二）人才流失，造成日本动漫创作的空壳化现象

日本动漫产业某种意义上属于劳动密集型产业。而资金的缺失，导致许多动漫公司无法承受昂贵的费用，为了压缩制作成本，不断降低从业人员的待遇，低廉的工资待遇无法满足从业人员的生活需求，导致从业人数日渐减少，人才流失严重。动漫产业从业人员的流动率高达90%。

（三）激烈的国际竞争

在日本动漫进入瓶颈期的同时，包括中国在内的很多国家都十分重视动漫产业的发展，国际市场上的竞争越来越激烈。其中，韩国的发展尤为突出。韩国现在已经有了相应的产业政策，大力推进本国动漫的发展，使得韩国动漫产业迅速发展起来。除此之外，中国动漫业受到了社会各界的重视，产业发展速度不断加快。近年来，也创作了《西游记之大圣归来》、《秦时明月及龙腾万里》、《墓王之王》、《一人之下》等优秀作品，其中《一人之下》日文版，在日本也颇受欢迎。其巨大的发展潜力给日本动漫的发展形成了很大的威胁。日趋激烈的国际竞争让日本低迷的动漫产业更是雪上加霜。

三、日本动漫产业的突破方向

毫无疑问，日本动漫产业已经进入产品成熟阶段，而且随着市场竞争的日益加剧，其垄断地位和曾与美国形成的独占市场结构被逐渐削弱，日本动漫产业的革新刻不容缓。要突破困境，走出低迷，需要客观面对新时期的挑战，冷静分析当前的市场需求，寻找新的发展方向。

（一）完善自身

在人才培养上，改善日本国内动漫从业者的生存环境，提高薪资待遇，给予积累文化涵养、培育创造力的良好产业氛围；在产品内容上，尽量避免暴力和色情，应该还是沿用以往的唯美动人、人情味十足、又不乏幽默风趣的风格，传递正能量、积极向上的精神；另外，在产品类型上，适应数字网络时代的需要，大力开发手游产品以弥补主机游戏的萧条，如日本任天堂在2016年开发的《Pokemon Go》，在日本国内引起了轰动，在上市短短63天内就收益5亿美元。像这样，可以在游戏中融入更多的动漫元素，形成自身特色，以手游产业作为一个突破口带动动漫产业的复苏。

（二）中日合作的可能性

①共同培养人才，建立产业协作体系

动漫是人才产业。现在中国据说有200余所高校开设了动漫专业，在校学生达到一万余人。但，动漫人才的培养需要一个人才结构，动漫并不是画出来的。目前，中国动漫并没有形成良好的动漫人才培养机制，培养出来的人才仍然以工匠为主。而日本动漫业的制作的核心是导演，他们周围聚集了各个方面的专家，有写脚本的、塑造角色的、配音的、剪辑的等。可以说，在日本已经有一套非常成熟的人才培养机制。这样，日本负责提供成功的人才培养机制和经验，而中国负责提供成本较低的动漫人员，通过合作的形式，共同培养优秀的动漫从业人员，来创作更有层次的作品，迎合更大的国际市场。

②中日合作实现硬件、软件的有机结合

目前，中国政府非常重视动漫产业，中国有作为动漫业鼻祖的上海美术电影制片厂，也有上海、福州、杭州和大连的动漫基地。环境、楼房、电脑、配套设备等硬件条件比日本看到的都好，可以说万事具备，只等好的创意和好的创作团队。与此相对，日本拥有一批国际级顶尖的漫画大师以及完善的产品开发、运营模式。日本动漫的发展，形成了一个成熟的文化产业的模式和结构，完成了丰富的内容和实践知识积累。中日两国在今后的发展过程中，可以互相交流、合作，相信这些交流对于提升中国动漫的水品会有所帮助，而对于日本的动漫产业也可能是一个新的发展方向。

【参考文献】

[1]景宏.日本动漫产业的发展及其对世界的影响.日本学刊.2006（04）.

[2]王冀中.动画产业经营与管理.中国传媒大学出版社.2006.

[3]陈琦.浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略.新闻知识.2010（12）.