关于中国农业电商未来趋势

李娜

【摘 要】电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现，很多县（区）都看到了这一点，县域电商也因此受到各地政府的重视，开始积极推进自己的县域电商发展，特别是如何走好本县（区）的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。

【关键词】互联网+；农业电商；杨陵模式；一县一品

电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现，很多县（区）都看到了这一点，县域电商也因此受到各地政府的重视，开始积极推进自己的县域电商发展，特别是如何走好本县（区）的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。经过近几年的发展，全国各地涌现出了大量的县域电商发展模式，仅仅是网上流传的就有遂昌模式、临安模式、博兴模式、桐庐模式、清河模式、成县模式、通榆模式、杨陵模式、海宁模式、沙集模式等至少十几种发展模式。

因为县域差别很大，电商涉及环节众多，到底怎么搞，需要因地制宜，趟出一些路子来。中国电商经济研究院通过深度剖析国内外电商发展趋势，深入各县（区）走访、实地考察、问卷调研、座谈讨论等方式，对中国近些年来县域电商的发展情况进行了统计分析后指出：虽然目前各种县域电商发展模式层出不穷，但能够持续、长远发展的必然是能够形成区域生态经济的模式。若从生态经济进行区分，也无外乎三种模型，即：一县一品生态经济模型、集散地生态经济模型和产业生态经济模型。中国电商经济研究院专家指出，虽然还有其他模式存在但目前阶段尚不适合国情，因此国内目前的县域电商模式要么逐步消亡，要么向这三种模型进化。下面中县联简单的介绍这三种模型：

一、一县一品生态经济模型

“一县一品生态经济模型”就是以某一品类县域特色产品或品牌为起点，以县区企业、政府、社会组织、区域带头人为宣传载体，多维度系统化的通过在线上线下塑造本地化地域品牌，即风采一“品”、领先一“品”、创新一“品”、榜样一“品”，通过一县一品为切入点，树立县域品牌，发展县域电商经济新模式，从而通过“一县一品生态经济”县域电商模型来推动当地经济的发展，将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。

目前来说最具有“一县一品生态经济”县域电商雏形的代表就有网上流传甚广的甘肃成县模式，成县是核桃产业大县，每年该县核桃成熟的时候成县的县委书记都会在微博上或者网络上大力的推广本县的核桃，在他的带动下全县干部也开始开微博，卖核桃。夏季卖的是鲜核桃，冬季卖的是干核桃，以核桃为单品突破，打通整条电商产业链，逐步形成区域的特色品牌。

浙江临安，立足自身优势，以坚果炒货为依托，开展乡村企业联合，线上线下相互配合，建立龙岗坚果炒货食品园，形成山核桃等坚果的收购，加工，仓储和物流集聚地，随之成立坚果炒货协会，起到了规范行业，扩大影响的作用，2013年政府介入，加强政策扶持，电商基础设施建设，引进第三方服务商搭建产业带，培养电商人才，形成一县一品的临安模式。

山东博兴，草柳编是博兴县最旧最传统的手艺，为快速发展当地的草编产业博兴县每年县财政安排300万元的电子商务发展专项资金，采取以奖代补的方式，扶持重点领域、重点村镇、重点企业特别是中小企业发展电子商务。为推动电子商务建设提供有力资金保障，各金融机构结合博兴实际，根据网上创业不同需求，开展不同层次、类别的信贷产品，提供信贷扶持。形成博兴以草编为主的电商模式。

二、集散地生态经济模型

“集散地生态经济模型”，就是凭借当地的地理优势及相对完善的物流运输体系，通过发展物流、仓储产业，盘活该地区的经济。“桐庐模式”符合这一特征的发展模式，浙江桐庐目前已具备了“集散地生态经济模型”的雏形，只要发展思路不偏移，最终会成为“集散地生态经济模型”的代表。桐庐是杭州辖下的一个县，距离杭州市区只有80公里，是浙西地区经济实力第一强县，中国著名的物流之乡、制笔之乡。桐庐具有良好的产业基础、电商发展态势，特别是物流方面，有村级单位物流全通的先天优势。独特的区位优势为桐庐发展电商提供很好的支撑，加上良好的社会环境以及政府部门的政策支持，为电商的发展提供良好环境基础。以物流产业为切入点从而建立集散地县域电商发展模式，盘活了该地区的电商发展，带动了当地县域经济的大飞跃。

产业生态经济模型：

“产业生态经济模型”又称为“跨域整合某一品类生态经济模型”，是以某一品类的产品为切入点，所有与该产品有关的县（区）共同参与，制定产品分类标准、建立溯源体系（农产品类）和服务标准（服务业），按统一的标准进行产品加工，统一进行品牌宣传，打通该产品产前、产中、产后全产业链（生产/种植、加工、质检、追溯、仓储、物流、销售、售后等）。该模型的要点就是抱团发展，建立品牌，打通产业链，带动配套产业发展。这也是未来电商发展的趋势和主流。

目前全国各地涌现出的县域电商发展模式中具备这种模式雏形的主要有“清河模式”、“楊陵模式”。

河北清河模式，河北清河不是我国的羊绒主产区，但却是我国最大的羊绒制品网络销售基地。“清河模式”能够被认定我国电子商务领域的一种典型模式，一方面缘于清河在电子商务领域取得的重大成绩，清河电子商务从羊绒起步早，有自己鲜明的特点，与其他地区大多依靠农村自发组织或协会的拉动作用不同，清河电子商务的迅速发展与专业市场的带动密不可分，清河县委、县政府早期就提出了“网上网下互动，有形市场与无形市场互补”的发展思路，在羊绒制品市场内大力营造适合电子商务发展的经营环境，相继建成了电子商务孵化区、电子商务聚集区和电子商务产业园，并大力引进网货供应、物流快递、人才培训、研发设计、摄影、美工等专业机构入驻市场，从而保证了电子商务经营者能够以最快的速度、最低的价格享受到最全、最好的服务，提高了网商的市场竞争力。同时，通过电子商务的拉动作用，解决了传统专业市场受地域限制所导致的销售难题，实现了传统专业市场与电子商务齐头并进、协调发展的良性格局，成就全国独具特色的“专业市场+电子商务”的新型电子商务模式——“清河模式”。

杨陵模式把区域软实力作为招商的核心，借助目前传统企业急需互联网+升级转型中软实力支撑的机遇，集聚第三方服务商、产业环境、信息平台、政策、资源等各方面优势，结合电子商务企业存在的共性需求，为传统企业和新兴的电商企业提供一整套系统的电子商务培训方案，包括进驻电商的战略、规划，团队的建立以及公司运营、品牌定位策略等，整合资源、集成服务，着力打造较完整的电子商务产业链，帮助入驻企业降低成本、开拓市场。而网传的八大模式中的“浙江遂昌、江苏沙集、浙江海宁”的发展模式也更趋于“产业生态经济模型”。

三、总结

信息时代电商飞速发展，我们应该把杨陵模式推广出去，利用好网络便捷的传播方式，通过网络的这个平台使产品走向世界，实现利益的双赢。

【参考文献】

[1]郭翔宇、罗剑朝等.中国农业经济发展前沿问题研究.中国农业出版社，2007.

[2]黄乐文.工业园区集群化发展与约束条件研究.科学与科学技术管理，2010.

[3]王缉慈.患于中国产业集群研究的若干概念辨析.地理学报，2004.

[4]陈永忠.王磊.四川工业园区的现状、问题及对策研究，2008.