新媒体时代下，传统媒体的“眼球效应”

彭纳

【摘 要】随着网络时代的到来，新媒体时代也随之到来，传统媒体面临艰难的变革。但是无论时代如何变，“吸引眼球”这个定律是不变的，传统媒体在转型过程中，将读者放在最重要的位置，以读者的视觉来变革，一定能够在变革中“破茧成蝶”。

【关键词】网络时代；新媒体；传统媒体；变革

随着网络时代的到来，互联网全方位的进入了我们的生活，改变着我们的生活方式。新闻传播也因为互联网的发展正在发生巨变。网络已经逐渐成为了新闻传播的“主阵地”，其转播速度之快、范围之广、影响力之大，是传统媒体所达不到的。而近几年，智能手机和网络的“合体”，催生了诸如微信、微博等新形式的传播方式、传播媒介，这些新事物的诞生，也让媒体再一次迎来前所未有的革新。

随着新的传播方式的扩大，人们的话语权也被扩大。如今，一个人就是一个传播媒介；面对热点事件，人人都有发言的权力。大众的话语权得到解放。处于层出不穷的新媒体和自媒体考验下的传统媒体业，到了必须做出改变的时刻。

“传统媒体，改革是死，不改革是等死。”这反应出了传统媒体改革的迫在眉睫。而在紧迫的时间面前，更大的挑战来自于“如何改”三个字。

究其根本，新媒体时代改变的是传统阅读方式，而传统媒体要变革，首先必须顺应当前读者的阅读习惯，所以传统媒体的变革不能只是把纸上的内容搬到网上，这样片面化的改变，要从根本上做出符合读者阅读习惯的变革。只有顺应了读者需求的内容才会有人看，死守曾经，得来的只能是“孤芳自赏”。

一、一篇文章怎样抓住眼球

网络新闻的传播，把人类信息传播带进了快速式阅读、扫描式阅读的时代，也就是“快餐文化”。[1]许多人的阅读已经不是整块时间来划分，而是利用碎片时间进行阅，例如等公交车、等人这样零散的时间进行阅读。这样短的阅读时间里，最忌讳遇到的就是长或者特长文章。许多人面对长文章，都是认真读完第一段以后，耐着性子看一下第二段，到第三段已经是浏览，最后中间省略一万字，直接看大结局。遇到特长的文章，大结局都被跳过了。

现在的用户讲求的是效率，阅读的目的性也渐强。以最少时间获得最大信息量才符合读者的需求。因此，文章最好求精不求长，短文及短故事的结构更容易让大家接受。

在几分钟的时间内，一篇短文章要如何吸引读者？短文章的结构对写作提出了更高要求。[2]

首先，重视对标题的拟制。一个读者会不会阅读一篇文章，很多时候跟题目有直接关系。一个能够吸引读者的题目，是成功文章的重要砝码。所以在题目上就要做到新。当代大众要求的不仅是“快餐文化”，还把一切都娱乐化，所以我们也处于一个“泛娱乐化”时代。所以我们在标题的制作上，除了要求美，更需要博得眼球，也就是说，在写作第一步的标题上，我们就要尽量做一个“标题党”。当然这个“标题党”并非恶意的只追求眼球效应，一定是建立在文章内容之上，做到更加精炼、精彩、出其不意。

其次，据受众浏览习惯，“倒金字塔”结构的文章最容易在短时间内抓住读者。何为“倒金字塔”，其意思就是在文章一开头就将观点或者结论摆出来，这就不同于长文章循序渐进的模式了。所以新媒体时代之下，文章一开头就将重要信息抛出，让读者能够最快的了解文章主旨和意图。然后再循着主旨和意图浏览下去。

再次，作者在写作时要尽量避免使用长句子。要在有限的篇幅里表达更多的意思，长句子显然就不适用了。在文章中，用语干净利落更得人心，许多不必要的抒情可以省略掉，过多的抒情不仅没有起到抒情的作用，还削弱了文章的表达。在这方面，《三联生活周刊》和《南方窗》的文风值得参考，两个杂志的文章的写作风格上都属于“直抒胸臆”型。

二、视觉化——新媒体写作发展趋势

色彩的浓烈、分明的线条感、强烈的对比性，这样的图片能够在瞬间抓住人的眼球是普遍现象。如今，读图时代的写作必须将图片运用考虑在内。这也对作者提出了新的要求，在写作的同时必须考虑图片的作用。其实视觉化在传统媒体中已经不断在改进，许多传统媒体，在近几年的排版中，不断的增加图片的使用，就是注意到了这点。[3]

由于没有空间限制的问题，新媒体的文章多以图文结合甚至纯视觉性构成，大大提升了可读性。传统媒体也正在大胆尝试这种方式，在许多时尚杂志和先锋杂志中，纯视觉文章已经越来越常见，例如《vision青年视觉》杂志，由于杂志定位是艺术性杂志类型，所以杂志中有大量精美的图片展示，而这为杂志排版带来了颠覆性的变化，其杂志内多运用跨版大图，而图片中不配一字，就运用图片的冲击力让读者感受艺术的魅力。[4]

视觉化在将来新媒体的发展中一定会更加广泛，传统媒体在变革中，也必须带着视觉化的新观念做出改变，才有能力吸引更多的读者。其实传统媒体在视觉化过程中比新媒体有优势，其优势在于精美的图片在纸质介质上能够更精美，分辨率比手机和电脑更高，所以利用优势，传统媒体能够在视觉化上大有作为。

三、語言更富亲和力和趣味性

随着新媒体发展的不断推进，受众与传播者之间的边界已经模糊，受众既可以选择阅读信息，又能摇身一变成为信息发布者。

因此，具有可读性、趣味性的文章能够快速抓住受众，更加通俗、口语化的表达能够与受众产生共鸣。换个姿势看新闻，这是腾讯新闻订阅号“新闻哥”提出的一种新的解读新闻的方式。将每日热点新闻整理出来，配上丰富的表情和大胆的“吐槽”，这平易近人的方式让看新闻欢乐了起来。新闻也可以好看起来，也可以做到不用通稿、不千篇一律。这样的形式一出来，就吸引了很多读者，而良好的互动不仅留住了读者也吸引了更多读者。

随着新媒体不断发展，出现了同样的一篇文章反复被转载的现象。这也为传统媒体提供了一个机会，[5]传统纸媒的节奏比新媒体慢，这就意味着传统媒体可以不一味追求时效性，分出精力全力做好深度报道。许多传统纸媒的深度报道深得人心，比如《南风窗》《南方周末》等，这些杂志的调查报道，有几个月蹲点甚至更长时间的跟踪报道成文的，所以文章一出，能够吸引读者，并且很快造成话题性。这些优势是大多网站、公众号短时间内无法超越的。

在新媒体时代下，传统媒体的变革是艰难的，但是无论时代如何变，“吸引眼球”这个定律是不变的，传统媒体在转型过程中，将读者放在最重要的位置，以读者的视觉来变革，一定能够在变革中“破茧成蝶”。

【参考文献】

[1] 魏永玲.网络新闻标题如何“引人眼球”[J].大观周刊，2013

[2] 杜波.党报头版的改革创新之路[J].传媒，2014

[3] 陈菁晶.传统媒体应对新媒体竞争的发展对策[J].辽宁农业职业技术学院学报，2013

[4] 崔颖.杂志APP的发展背景研究[J].新闻传播，2014

[5] 王晓敏.三网融合下传统媒体的生存与发展问题探析[J].学习与探索，2013