新媒体新局势下保定文化创意提升的新举措

刘俊冉+张雷

【摘 要】京津冀协同发展背景下，保定文化创意发展面临新的机遇和挑战，本文从文化创意优势谈起，分析其不足之处，进而为文化创意提升提出新的举措。

【关键词】新媒体；保定文化创意

文化创意产业具有战略意义的朝阳产业，产品附加值高，是提升整体区域产业发展、提升文化创意实力的新举措，随着新媒体技术的不断发展，人们生活水平的提高和文化消费需求的不断增长，保定作为京津冀一体化区域发展中的重要城市，自身文化创意的提升成为重点。

一、保定文化创意发展优势

保定文化创意发展过程中，坚持创新思路、创新方法，努力把地理优势和文化优势转化为产业优势，目前保定文化创意产业呈现出集约化、规模化的趋势。

（一）国家政策支持

保定市作为京南第一座城市，成为京津冀一体化的重要城市节点，在此背景下，相关文化创意的政策相继出台，比如《河北省文化产业振兴规划（2010-2015）》、《京津冀文创园区协同发展备忘录》，“大众创业、万众创新”等来自国家的支持，传递国家对创新的支持，文化政策为保定市文化创意产业的发展提供了政策支持和指导，能够帮助保定文化创意产业向着更高、更快、更远的方向发展。另北京、天津的优质文化资源对保定市文化创意的发展能够起到带动作用。

（二）文化资源支撑

保定历史名人众多。根据保定市文化广电出版网的数据，保定古代和近现代名人高达125人，比如荆轲、祖冲之、关汉卿等，历史名人的影响能够延伸更为丰富的文化产业。《水经注》作者郦道元是涿州市西道园村人，昆曲艺术家白云生是河北白洋淀人。合理开发利用名人资源成为保定文化创意产业发展的途径。

文化古迹数量和级别都很高。现存的国家级保护单位有直隶审判厅、光园、清河道署等60余处，世界文化遗产1处（易县清西陵），以及众多省市级保护单位，这些文化古迹将成为保定历史有形的物质资产，是保定市人文旅游业发展的重要支柱[1]。

（三）教育人才的优势

保定市高等院校众多，达20余所，高校师生成为保定市文化创意发展的重要人才力量，比如河北大学、华北电力大学、河北农业大学等16所院校联合创建的保定电谷大学科技园，大批高科技、高学历人才聚集，另外河北大学文化创意产业研究中心专门负责文化创意产业的开发，对保定文化创意产业的发展起到推动作用，培养了大量适合保定、河北乃至全国的文化创意产业需要的人才。

（四）文化创意产业园区集群发展

目前保定一批文化创意基地和特色文化产业群正在形成。以曲阳石雕、易县易水砚、安新纬编为代表的传统文化产业、以国家动漫产业发展基地（保定）和徐水巨力影视传媒为代表的新型文化产业的崛起，形成了以工艺美术、演艺娱乐、出版印刷、动漫游戏等为主体的“两大园区”、“十大基地”的文化产业发展格局。

二、保定文化创意发展不足之处

（一）文化创意发展整体水平较低

目前保定文化创意主要集中在动漫游戏、手工制作、影视这几个领域，虽然有一定的成就，但是还没有达到能够辐射到全国的文化创意品牌，艺术设计等领域的开发还有待发掘。文化发展凝聚力也较差，文化资源的整合力度还比较薄弱，从文化发展规模、经济贡献等方面来看与文化资源大市的地位不太匹配，从而影响河北省文化经济转型和升级，创意文化产业集中度不高，规模偏小，竞争力较差，类型也比较单一。

（二）创意园区发展不平衡

比如保定雄縣作为河北省得包装印刷基地，而从事文化创业的人才50%都尚未达到，资源配置不合理以及人才资源配置不平衡导致文化创业产业区域发展不平和。很多新兴文化创意开发不足，产业结构趋同，多元化开发力度不足，创新型艺术人才培养模式和培养体系相对落后，人才流失严重，文化创意产业单一等问题的存在为文化创意的提升造成阻碍。

（三）本土文化开发和管理落后

保定作为有着悠久历史文化资源的城市，在河北和全国均有着深远影响，但很多优势资源并未得到充分开发和利用。比如保定陆军军官学校等历史遗址管理较差，较少的工作人员讲解，狼牙山等个别景区人员管理不到位，周边娱乐休闲产业不发达，原保定火车站，承载一百多年历史具备保留的价值却并未得到留存。保定的悠久历史、繁荣的艺术品市场却并未被严格管理，文化设施建设水平较低，博物馆资源和规模都较小，很多历史古迹遭遇破坏却无人问津。

三、保定文化创意提升的新策略

（一）优化文化创意资源，加大管理力度

优化文化创意资源，比如对于市场需求相对旺盛的文化产业品牌，优先发展起来；对于竞争力较差的老品牌，限制发展，更新换代，摒弃淘汰；细分文化行政管理部门的职责，协调各部门的利益关系，实现资源整合和互利互惠；积极推进京津冀都市圈向文化创意市场的接轨，提高凝聚力、渗透力和影响力，充分发挥政府的主导作用，明确保定文化创意在文化建设中的地位和作用，开发燕赵大地保定文化资源，以文化创意为基础，不断融合时尚元素，打造文化创意品牌；继续发挥民族文化优势，做大做强文化创意产业，发挥集群效应，文化、知识、技术多项融合，增强保定文化创意产业竞争力，加快形成以保定地区历史文化名城核心区、白洋淀、阜平天生瀑布群等为核心的文化旅游点，形成文化创意旅游产业群。

（二）全力打造保定文化创意品牌

在京津冀文化中构建保定特色文化创意，鼓励全市积极申报特色文化发展建设项目，尤其是民间特色文化，投资和开发特色文化资源，充分有效利用特色文化资源，培育保定知名文化品牌[2]；

发挥品牌带动作用，将品牌培育作为提升文化创意的关键，做好品牌定位、品牌策划、品牌建设、品牌文化等工作，推出比如文化产品、文化旅游、文化节庆、民俗特色作品等不断创立保定文化创意品牌；依托保定市独特的民俗，开发具有保定文化创意特色、地域特色的文化精品，打造别具一格的保定文化创意艺术作品，不断将保定文化创意品牌做强做大。

（三）加大文化传播力度

新媒体技术飞速发展的今天，移动智能手机、互联网技术不断推陈出新，保定市必须充分利用新媒体，强化文化创意传播力度，不断完善政策、加强引导，发展知识密集型等新兴传媒产业，建立健全新媒体传播体系；传统媒体比如报刊、杂志、广播、电视等也应该不断提高核心竞争力，增强对保定文化创意的传播力度；同时将演艺、会展等宣传活动力度也要加大，还可以开办保定文化创意栏目，将保定特色文化持续宣传，从而不断加深其他地区对保定文化创意的认识和认可。

（四）建设一支高素质的文化创意人才队伍

保定文化创意建设中，文化人才参差不齐，层次不均衡，结构性短缺，因此保定文化创意人才队伍建设要不断提高。完善人才培养模式，将现有人才队伍的培养和文化创意人才的管理、继续教育等结合，吸引更多文化创意人才加入保定市文化建设；加强与保定市高校合作，加大对文化创意人才的培养。

总之，保定文化创意产业自身拥有资源优势、地理优势、政策优势、园区优势，但在发展过程中仍然存在很多不足，建议从优化文化创意资源、创建文化创意品牌、展开文化传播、建设一支高素质的文化创意人才队伍等方面不断努力，提升保定文化创意能力。

【参考文献】

[1]宋伟龙，魏雅雯.京津冀协同发展背景下保定市文化创意产业发展分析[J]媒介经营，2015.4

[2]张鸷远.构建中国城市文化软实力：困境与对策——以河北保定为例[J]四川行政学院学报，2012.2