不再对标苹果，反向OV学习，华为为什么？

吴勇毅

华为开始低调了。任正非在华为消费者BG年度大会上，称“利润率要赶上OPPO/vivo，服务水平赶上苹果”，并警告“再说灭三星、苹果1次罚100元”。而在之前，华为BG在不同的场合一直在对标苹果和三星，甚至放出了超越苹果和三星的时间表。

而今为何任正非禁令BG再提“对标苹果和三星”、“杜绝无价值的盲目创新”，反而要向OV学习呢？据第三方机构的统计，华为BG去年的利润为138亿元，三星移动利润约为640亿元，苹果利润为（仅包括iPhone硬件销售）约为2856亿元，OV的利润均为100亿元左右。另外，数据也显示，苹果单部手机的利润约为1300元，三星约为205元，vivo约为129元，OPPO约为100元，但华为约为99元。

不难看出，华为手机不管是业务整体利润还是单机利润，在全球前5大智能手机厂商中垫底，充其量是与OV处在同一级别。但华为手机的出货量是OPPO的1.4倍、vivo的1.8倍，以1.39亿部的销量仅次于三星和蘋果，排名全球第三。这意味着，华为手机业务的利润率不仅不及OV，与苹果、三星的差距更大。

如今在前有苹果和三星、后有OV的双重夹击下，华为前进之路或愈来愈坎坷。以超越苹果为例，未来要超越，就要有两座沉重大山要翻越。

一是数万华为工程师倾心打造的EMUI系统仍难与国内小米MIUI相比，而微软、Firefox等也试图开发自己手机操作系统但均遭遇重大的挫折，华为如果想开发自己独立的手机操作系统，会不会也走上微软、Firefox之覆辙？iOS系统被业界公认为最好、独一无二的系统，对应用开发者来说，往往开发适用于iOS系统的应用，这导致Android阵营生态优势始终不如iOS显著。目前在软硬件两个方面，华为都缺乏超越苹果的资本。

二是品牌效应。英国市场产业咨询公司Brand Finance的2016年最有价值品牌报告显示：苹果品牌价值最高，谷歌排第2位，三星排第3位，而华为排第47位。苹果“果粉”的拥趸更具难以剥离性，相对而言，华为的“粉丝”却容易剥离，仍缺少让国人敬仰的积淀。