未来博物馆市场的文化创新与设计反思

耿舒畅 宗诚

摘 要：随着网络科技的发展和普及，信息化几乎覆盖了人类活动的方方面面[1]。它彻底改变了大众的生活娱乐方式。这种深层次的技术变革不仅弱化了博物馆的社会功能，同时使博物馆很难与现代娱乐业文化产品相抗衡，最终导致其不断被市场边缘化，造成观众大量流失。本文从文化创新和商业化角度尝试探讨解决中小型博物馆边缘化的对策及未来博物馆的发展方向和设计思考等问题。

关键词：博物馆；文化创新；商业设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）08-0041-02

Abstract：With the development and popularization of network technology， information tech- -nology almost covers all aspects of human activities. It completely changed the way of public entertainment. The deep technological change not only weaken the social function of the museum， At the same time，making it difficult for museums to compete with modern entertainment culture products， eventually lead to the marginalized by the market， constantly causing huge loss of the audience. This article from the perspective of cultural innovation and commercialization try to explore solutions of the small and medium-sized museum marginalized and the future development direction and design thinking of the museum.

Key Words：Museum； Cultural innovation； Commercial design

1网络时代的必然结果

“在家上网参观博物馆”15年前曾作为一个大胆设想被人们广泛提出，时至今日，这个看似虚无飘渺的想法今天确已成为一个人人皆会的便捷式参观方式[2]。人们只要连上网络，通过网络终端就可以在任何地点、时间浏览到自己想观看的博物馆。随着技术的不断提升，未来我们甚至可以通过VR技术实现全景沉浸式的虚拟参观体验，从而激发参观者身临其境的情感体验[3]。这是科技发展带给传统博物馆行业的现实冲击，与此同时，却引发了一个新的问题，既然大众可以选择在家参观博物馆，那么未来的博物馆里还会有观众吗？答案是肯定的。以VR技术为代表的科技手段永远不会全面取代实体博物馆，二者之间存在的差异性将会导致实体博物馆长期存在下去[4-5]。

2与商业市场发展失衡的现状

博物館虽然是一种非营利性的文化组织机构，但在这个以消费为主体的大市场中依然受到商业竞争的影响。透过今年6月30日美国大都会艺术博物馆馆长托马斯·卡贝尔因为4000万的巨额赤字而不得不离职的事件影响，我们不难看出即使有庞大基金会支持的美国大都会也会受到资金的困扰。即使在美国这个全民注重艺术的国家，绝大多数博物馆还是会面临财政紧张的难题。反观国内的博物馆行业，大型国家级博物馆可以依靠丰富的馆藏、充足的政策扶持、得天独厚的地缘优势缓解市场发展失衡带来的冲击。只有二、三线城市的中小型博物馆会受到市场变化的影响，在缺少展品、资金紧张、观众流量萎缩的情况下，这些中小型博物馆一旦失去政府的扶持，将会不可避免的被市场淘汰。

3社会文娱产业分流的必然

随着近10年的社会文化市场不断丰富，参观博物馆已不再成为大众放松娱乐的唯一选择。随着我国经济的蓬勃发展，以大型娱乐主题公园为主的社会文娱市场得到了飞速提升，目前已经形成了数量众多、分布广泛、种类多样的格局[6]。仅在2015、2016两年内开业及在建的主题公园累计就有约40多家，2015年累计迎接游客数量约为8979万。与此形成鲜明对比的却是中小型博物馆客源的大量流失，今年北京晚报在题为《孩子为何不爱去博物馆，原来问题在这儿》的文章中指出，展品陈旧、内容过时、设施损坏严重等问题是博物馆失去观众市场的主要原因[7]。这些问题充分说明我们在博物馆的文化创新和设计细节上被市场远远甩在了后面。

4打造特色主题与充满趣味的叙事性展陈设计

与大而全的国家级博物馆相比，小而精的特色主题更加适合中小型博物馆的叙事性展示设计。以多伦多的Bata鞋子博物馆为例，展馆占地仅3.6万平方米，共收藏有超过一万双来自世界各地的鞋子。它以鞋及鞋背后的文化故事为主题，串联起地上三层的四个主展区，给观众打造了一个妙趣横生的鞋子的世界。（图1）它因其出色的展览主题和展品内容与加拿大最大的皇家安大略博物馆共同构成多伦多十大最值得推荐的博物馆景点。与此相比，国内很多展馆在不缺少展品的情况下，却因为在文化主题设计上的乏善可陈，使本该让人流连忘返的展馆变得冷冷清清。以某市的毛泽东像章纪念馆为例，它是迄今为止国内外毛主席像章陈列规模最大（1500多平方米的展示空间）、数量最多（展出像章8万多枚）、种类最全（90%不重样）的永久性场馆。但其平铺直叙的布展思路和近乎说教式的表现形式，给观众制造了一种不可言说的距离感[8]。这正是目前我国中小型博物馆在文化创新上缺失的重要表现。

5挖掘“废物”的设计价值

美国归零地博物馆就是挖掘“废物”设计价值的典型案例。“9·11”事件后美国政府在双子塔遗址的去留问题上产生了两种意见。最终，原封不动的保留恐怖袭击遗址并在此基础上修建博物馆的建议被采纳。设计师迈克尔·阿拉德带领设计团队在双子塔废墟上建造了这座悲伤的博物馆。展馆中的展品包括被高温融化变形的建筑钢梁和建筑材料、严重损毁的救援消防车、原建筑地下防水基层、逃生节阶梯、飞机残骸以及废墟中找到的其它物品。（图2）从“废物”到“再生”，归零地博物馆不仅挖掘出了更深层次的价值内涵，而且见证了“后9·11”时代纽约市和纽约人努力康复和重建希望的过程。反观我们在博物馆设计过程中对待文化遗产的态度和做法，不仅“简单粗暴”而且“愚昧无知”。将有文化保留价值的真文物、真古迹推倒，取而带之的是低劣的文化仿制品，这种情况在我国如火如荼的城市化进程的推波助澜下屡见不鲜。所以博物馆的文化价值提升并不是简单的制造新文化，而是要学会如何在原有的文化基础上挖掘新的价值空间。

6因势利导突出特色文脉

如何充分与当地的地域文化结合，合理的使用文化资源，体现文化的传承与特色是未来博物馆成败的关键。以辽宁盘锦正在建设的海上石油博物馆为例，盘锦从1949年的盘山农场发展至1984年建市，除了河蟹、大米、红海滩之外很难再找到有特色的文化资源。但盘锦市却另辟蹊径，以石油工业为平台，通过打造特色博物馆的方式从中挖掘新的文化价值。（图3）盘锦市政府将辽河油田的地质构造及石油生产的过程与技术作为博物馆的内容主线，利用石油公司报废的海上采油平台和采油设备，经过设计打造成系列石油主题的文化产品投入到旅游市场。这个做法虽然目前还处于设计阶段，很难立即产生市场效应，但从项目的特色和唯一性来看，确实是一个具有吸引力的博物馆旅游项目。这充分说明合理利用地域文化资源，盐碱地里也能出现有特色的博物馆。

7与现代商业市场的设计结合

最后，市场化运作是未来中小型博物馆不得不思考的一个问题。从2016年纽约的文化市场看，90%的博物馆都实现了自主经营和市场化的对接，无论从展示金融主题的American Financial Museum到现代艺术的Museum of Modern Art，从文化类的Morgan Library & Museum到遗址性的Ground Zero。美国纽约麦哈顿地区挤满了各式各样的博物馆，这些场馆无论从主题还是内容形式、展示空间设计、特色旅游产品开发都各具特色，完全与市场对接。（图4）于此形成鲜明对比的是我们博物馆内容主题的单一，无法为顾客提供优质的文化消费内容。国内很多博物馆还停留在墨守成规的时代，没有为自己的未来担忧。随着未来科技的推进和市场的更新，博物馆终将告别旧的发展模式走向竞争更为激烈的文化市场。而当这一天到来的时候，那些没有做好准的场馆就会被市场无情的淘汰。

综上所述，随着未来科技的不断发展和VR技术的逐步产品化、家用化，国内的文化市场正在悄然酝酿着一场巨大的变革风暴。留给博物馆市场的转型时间已经越来越少，尤其是留给二、三线中小型博物馆的时间更是紧迫。尽早在展館文化创新和市场化运作方面做出改革是我们掌控先机、增大在未来市场冲击中生存几率的唯一出路。只有这样，我们的展馆才能在未来以科技为主打的文化市场中立于不败之地。

参考文献

[1] 吴诗中. 展示陈列艺术设计 [M] .北京：高等教育出版社，2016.

[2] 李跃进，吴诗中. 2016为博物馆而设计[C]，北京：文物出版社，2016.

[3] 耿舒畅. 刘日端. 现代商业展示设计 [M] .大连：理工大学出版社， 2015.

[4] 吴诗中. 信息时代的虚拟艺术时空观[J].文艺研究，2013（8）：139.

[5] 吴诗中. 点击信息文化[J]. 装饰，2004，（05）：13.

[6] 吴诗中. 展示陈列中的叙事空间设计[J].装饰，2012（7）.

[7] 魏佳，吴诗中.襄阳科技馆中的叙事性设计理念及应用[J].装饰，2017（6）.

[8]魏佳，朱瑀.中国博物馆事业发展历程回顾与战略展望[C]，北京：文物出版社，2016：207-214.