浅析“互联网+”下的共享经济

郭苏稼 田青

摘 要：互联网web2.0时代的到来，使虚拟信息分享化，而实物平台的出现，使闲置资源在特定时间内让渡物品的使用权或提供服务，来获得一定资金。让共享经济实现最优匹配，整合线下的闲散物品或服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务。本文针对共享经济在互联网下进行了分析，只有两者有效结合才能实现效益最大化。

关键词：“互联网+” 共享经济 创新 销售商

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）03（c）-136-02

分享经济强调的两个核心理念是“使用而不占有”（Access over Ownership）和“不使用即浪费”（Value Unused is Waste）。由质变产生裂变，使其无限扩大化。正如道教所言“一生二，二生三，三生万物”。如若利用互联网的平台将其分享，其利益可想而知，从而使资源优化。

1 “互联网+”

1.1 “互联网+”的概念

“互联网+”是随着互联网发展而形成的一种新业态，在知识社会创新2.0的驱动下，“互联网+”是互联网思维一步步实践之后获得的，使社会经济形态不断进行演进，从而提升社会经济实体的生命力，使网络平台的发展、创新、改革更加广阔。“互联网+”就是采用信息技术和网络平台实现互联网和各个行业的深度融合，使新的发展生态不断进行创新，最终将互联网的创新成果和社会、经济的各个领域相互结合，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

1.2 “互联网+”的消费模式

“互联网+”的开放性、创新性、多元化为许多行业带来了发展，影响了当今社会消费的主流。

满足了人们的消费需求，带来了与传统消费不一样的消费模式，由消费者被动接受商品服务，从而难以满足需求者的个性化需求，而商品流通的中商业机构充当了供给方和需求方的中间枢纽。但在“互联网+” 背景下的消费模式中，互联网为两者提供了一个快捷而实用的互动平台，从而省去中间环节使其可满足个性化的“私人订制”，使消费者成为了商品和服务的生产出发点与归宿，使消费具有互动性。

不仅如此，还优化了消费结构，以互联网为载体的新兴消费正好满足了人们对特色化、趣味化的需求。使其资源丰富、方便快捷地消费，使得消费者能够体验到与传统消费模式截然不同的感受，体验中有消费，消费中蕴含体验。消费者享受快捷选择、快捷支付的舒适性，使消费更具有合理性。

“互联网+”扩展了消费范围，使消费更自主。传统消费由于时间和空间上的限制，给人们的购物带来了不便，而互联网消费使消费者在商品服务的选择上是没有范围限制的，突破了空间的限制，使消费者能在世界各地购买商品和服务，使购买效率得到了提高，商品搜寻、支付手段，满足消费者方便快捷购物的需求，可以进行24小时购物对于上班族来说这无疑是一大好事。借助于大数据技术将消费者的消费偏好、消费习惯等微观信息归纳统计，让生产方更能借助于这些数据为消费者提供完善的服务，使消费具有无边界性。

“互联网+”使“货比三家”的困难程度被大大降低，使消费具有分享性，能够随时随地分享自己的信息，能够将自身商品和服务的使用体验与其他人分享。正是因为消费者自主“搜索”和“分享”，使得消费者能直接接触到网络中由其他消费者分享的商品服务的各式各类信息，如对商品的价格、性能、使用感受进行分享，所有的信息将以互联网为中心聚合扩散，产生成倍的传播效果，对消费者购买决策及信息收集模式带来了颠覆性的变革。

2 共享经济

2.1 衣食住行下的共享经济

美国最早有Rent the Runway（共享衣橱），成立于2009年，从礼服租赁起家，2015年开始转向日常穿着的租赁，每月用139美元即可租到日常穿着及首饰，来回的运费和干洗费都由Rent the Runway承担。根据美国商业杂志《福布斯》的报道，Rent the Runway一共引入了一亿两千六百万美元的风险投资，但并未公布收入。而Rent the Runway一年的收入接近一个亿。Rent the Runway商业模式的成功吸引了不少国内创业者。

C2C就是借助共享模式而产生的美食文化交流的平台。我国也已经形成了自己的美食文化交流平台，从2014年开始，我国的烧饭饭、好厨师、爱大厨等应用软件不断上线，通过这些应用软件的第三方平台，对于一些厨艺好的大厨们可以充分发挥自己的特长，在空闲的时间为别人提供一些品质较高的美食，同时，也能获得一部分经济收入。分享自己的才华和闲暇时间的同时，获得了意外的收获和价值。

此外，在房屋分享领域，美国也已经出现了“独角獸”公司Airbnb，其公司估值已经达到了250亿美元，除了衣食住，还少不了出行。在巨大的存量市场背景下出现了交通出行分享，通过交通出行分享将司机资源、自行车资源、闲置的汽车资源等盘活，在改变人们出行方式的同时，最终以指数级的速度提升了交通闲置资源的利用率，出现了滴滴、一岁单车等公司。

2016年中国在线旅游分享住宿市场的交易规模，相比2015年，交易额增长80.6%，短租企业如沐春风。7亿人，10年后，中国驾照持有人将达到10亿人，而中国汽车的最大保有量只有3亿辆，有本无车一族将达到7亿人，共享出行市场需求巨大。

2.2 共享经济的含义

共享经济是以获得报酬为前提，存在于陌生人之间的物品使用权的暂时转移，这是随着互联网经济的发展而出现的一种新的经济模式。通过共享经济可以实现线下平台的闲散二手物品、教育医疗资源的整合，共享经济可以提高社会资源利用的公平性，供需双方主体通过共享经济可以采用不同的方式获得经济红利，当前，必须要重视的是，在共享经济中必不可少的是互联网媒介。综上，共享经济就是以互联网媒介为基础的，将供需双方联系在一起的一种媒介和桥梁，通过双方互评体系、动态算法与定价、移动LBS应用等一系列机制的建立，供需双方可以通过共享经济平台实现交易。

2.3 分享经济的本质

当我们依旧沉浸在传统思维中时，别人已经开始利用分享经济学+倍增学原理+大数据+移动互联网+的思维改变现有的生活、工作方式在奔跑了，改变现在的思维模式需要所有的人不断努力，不断创新。李克强总理曾说：“目前，全球分享经济呈快速发展态势，是拉动经济增长的新路子，通过分享，协作方式，搞创业创新，门槛更低，成本更小，速度更快，这有利于拓展我国分享经济的新领域，让更多的人参与进来，是收入分配模式的创新，千千万万人靠创业赚钱。”

3 “互联网+”与分享经济产生的碰撞

在2017年罗辑思维的跨年演讲中提到的一句话，“有限的时间，除以无限的信息等于零”——在一个信息过载和商品过载的时代，专注和聚焦反而能带来价值。当然，这也给买家节省了选择的时间。也为卖家提供了方便，不再需要一个客流量大的高额房价还有一系列的水电开支、广告费用，仅仅只需一台电脑，将想要买的东西推上网络平台。

消费商行为也是一个由分享经济所产生的，这是一个非常常见的行为，比如，你买了一件漂亮、价格低廉的衣服，朋友知道后又苦于不知在什么地点，你就带他们去购买。这一行为就是你引导了消费。不过，你没有赚到一分钱，做着没有收益的商业行为。卖衣服的老板没给你任何好处，最多算帮了朋友一个忙。但此时，你的行为已是一个消费商的行为。通过这种模式，人们在不断扩大，利用自己的交际圈，从而达到分享经济，使其销售量越来越大。

微商云集利用了熟人的口碑这一渠道，把顾客和熟人吸引过来，口碑源于对熟人的信任，品牌效应也源于信任。很少有人愿意当第一个吃狼果的人，人们相信别人的推荐，不愿意主动去尝试一个新鲜的事物。

当销售商行为与互联网相结合，出现了分享着一个功能，人们只需要把一个链接share给对方，从而实现网络效应，就如点击率，人们可以通过网络将信息收集，成为热点。只用搜索引擎就可找到满足自己需求和信得过的产品。

未来，每个人都可能是生产者，同时又是消费者。分享使你的圈子无限大，分享经济在“互联网+”这一背景下可以创造出我们不可想象的未来。而消费商行为使我们每个人都可以利用自己的人脉圈子，用自身的信誉度来创造一个良好的经济圈。将分享经济融入生活，使资源得到最大化的利用，从而做到资源优化。

参考文献

[1] 程维，柳青.滴滴：分享经济改变中国[M].人民邮电出版社， 2016.

[2] 馬化腾.分享经济：供给侧改革的新经济方案[M].中信出版社， 2016.