市场经济背景下我国报业发展的问题与对策

葛春玲

[摘要]随着市场经济不断发展，报业发展遭遇了一系列难题。报业行业只有认清自身所面临的问题，并采取有效的对策解决问题才能取得发展和进步。因此，文章首先简述了市场经济下报业发展的现状；其次分析市场经济背景下我国报业发展的问题；最后简要分析了市场经济背景下我国报业发展对策。以更加了解在市场经济背景下，我国报业如何才能更好地发展。

[关键词]市场经济；报业发展；问题；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720110

1前言

随着市场经济的发展，社会之中的各行各业发生了一系列的变化。我国的报纸行业经过初步发展达到其发展的高峰期，但随着21世纪的到来，市场经济的发展，报纸行业的发展也不断遭遇到挑战和威胁。

在21世纪之前，报纸行业是人们接受国内外新闻信息的主要渠道。曾经，许多家庭都有订阅报纸的习惯，通过报纸，人们了解到国内的重大新闻，国外的重大事件，还可以通过报纸找到工作、发布失物信息等。因此，报纸俨然是人们了解外界，和外界沟通和交流的主要途径。但在20世纪90年代，我国逐步确立了市场经济政策。在市场经济政策以及全球化背景之下，激发了我国经济发展的巨大活力。在市场经济优胜劣汰的规则之下，各行各业争相创新，充分利用新的科学技术以适应社会的发展变化。“投入成本高，收益低”的报纸行业遭到了巨大的打击。一名美国的学者菲利普·迈耶发表了一部极具影响力的著作——《正在消失的报纸》，在这本著作中，菲利普·迈耶提出了大胆的预测，他认为，到2043年，美国的报纸就会结束其发展历史，正式寿终正寝。

无法否认的是，在市场经济和全球化背景之下，报纸行业的发展面临巨大的挑战。因此，为了改善报纸行业的发展现状，促进报纸行业的发展，必须更加了解报纸行业当下所面临的问题，并做出合理适当的解决策略。

2市场经济背景下我国报业发展的问题

在市场经济背景下，我国的报纸行业的发展必须要面对一系列的问题和挑战。具体来说，目前，我国的报纸行业面临着三方面的问题。

首先，报纸行业成本不断上涨，报纸行业收入降低。随着市场经济的发展，尤其是在最近几年，货币不断贬值的情况已经成为社会之中的一种现象。对人民群众来说，同样的价钱不可能再买到同样质量的商品，同样质量的商品则需要付出比曾经多好几倍的价钱。就报纸行业来说，无论是报纸的制作，还是报纸的发行，其成本都已经越来越高。一方面，报纸行业为了增加收入，也不得不相应地提升订阅报纸的价钱。但是涨价这种方式往往会打击人们继续购买报纸的积极性。而报纸订阅客户量的减少又会降低报纸行业的收入。因此，报纸行业通过提高价格来增加收入的方式，并没有为报纸行业带来可观的收入。另一方面，报纸也主要通过刊登广告的方式来赚取利润，然而，随着广告宣传方式的增加和变化，报纸已经不是广告商们首选的广告宣传的方式，因此报纸行业的收入大大被削弱。成本不断增加，但收入不见增长，这给报纸行业的发展造成了根本性的挑战。

其次，新媒体的发展丰富了新闻信息源，报纸行业失去了主导地位。随着信息时代的到来，新媒体不断发展进步。如今，人们不再主要通过报纸获取新闻信息，而可以通过互联网，通过各种客户端、App快速及时获取新闻信息。新媒体给人们的生活带来了巨大的便利。一方面，通过“凤凰新闻客户端”“腾讯新闻客户端”“新浪微博客户端”等渠道，人们完全可以选择自己感兴趣的新闻进行阅读。另一方面，在登录这些客户端的过程中，除了花费相对较少的“流量”之外，人们无须特意花钱定时订阅。这就帮助人们节省了订阅报纸的额外花费。此外，随着现代生活节奏越来越快，人们已经不再习惯于花费大量的时间在报纸阅读之上，人们更加喜欢通过新媒体在闲暇时间、零碎时间中阅读新闻。而订阅报纸不仅需要花费额外的金钱，还需要花费大量的时间来进行阅读。并且人们只能够在报纸全部有限内容中选择自己感兴趣的新闻，这大大限制了报纸阅读者的浏览范围。因此，现代人的生活更倾向于选择新媒体作为了解外界信息的信息源，而不愿意选择报纸作为了解外界的信息源。

此外，市场经济以追求商业利润为主要目的，导致报纸质量没有得到有效提升，反而制约了报纸行业的发展。市场经济的逐利性是众所周知的，报纸行业逐渐适应市场经济的发展，也逐渐适应市场经济以追求商业利润为主要目的商业规则。因此，在当下的报纸行业中个，许多报纸所发布的内容的质量较低。而低质量的报纸内容是无法吸引顾客订阅报纸，也无法留住老顾客继续订阅报纸。如果顾客花费了同样的金钱，甚至更多的金钱，但是所订阅的报纸的内容质量却一再使得他们失望，那顾客还有什么理由继续订阅报纸呢。因此，在市场经济背景之下，报纸行业以追求商业利润为其主要目的，报纸内容没有得到保障，直接导致了报纸行业的顾客日益减少，也直接打击了报纸行业的收益。

3市场经济背景下我国报业发展的对策

在市场经济背景下，报纸行业面临一系列问题：一方面，报纸行业成本不断上涨，报纸行业收入降低；另一方面，新媒体的发展丰富了新闻信息源，报纸行业失去了主导地位。此外，市场经济以追求商业利润为主要目的，导致报纸质量没有得到有效提升，反而制约了报纸行业的发展。因此，针对这些问题，必须采取合理恰当的措施，才能有效改善报纸行业所面临的境况，促进报纸行业的发展。具体来说，主要可以采取三个方面的对策。

第一，提高报纸内容质量，打造报业品牌。在新时代，虽然报纸行业的发展面临一系列的问题与挑战，但是报纸行业经过了长期的历史发展和积淀，拥有一批忠实的客户。为了吸引新的订阅客户，留住老的订阅客户，报纸行业必须提升自身的质量。因此，报纸行业应该从多个方面确保报纸的质量，无论是报纸的纸张质量，还是报纸内容的质量，或者是报纸售后服务的质量，都应该得到保证。并且，各个不同的报纸应该着重打造自身特色，树立特色品牌，以品牌的力量确保报纸质量的发展。尤其是报纸内容的质量，是最为关键的。客户订阅报纸，就是为了阅读报纸上的精彩文字以及及时的新闻，也只有订阅的客户多了，报纸行业才能够收获更多的利润。才能确保报纸行业持续发展。

第二，紧随时代步伐，充分利用新媒体，促进报纸行业与新媒体的融合。随着新时代的到来，人们的生活已经日益离不开新媒体。因此，报纸行业必须充分利用新媒体的功能，促进自身与新媒体的融合，以促进报纸行业的发展。就微博客户端来说，报纸行业可以开通官方的微博账号，通过微博官方账号即时更新报纸上的内容。通过这样的方式，也就是通过微博来扩大自身的影响力，增强自身的关注度，同时也适应了快节奏生活中的人们的阅读习惯。只有适应时代变化，適应人们阅读需求的变化，才能在激烈的竞争中生存并取得发展。

第三，提高警惕意识，有效学习国内外先进报业经验。在市场经济之下，国内报纸发展面临一系列的问题。因此，一方面，报纸行业必须提高自身的警惕意识，充分认识到阻碍自身发展的因素，解决阻碍自身发展的问题，以促进自身的发展；另一方面，在当下的全球竞争环境下，报纸行业要充分学习各个国家的优秀报纸的经验，包括管理经验、运营经验等，学习先进经验以提升自身的实力。只有不断解决阻碍自身发展的问题，并不断提升自身的实力，才能在恶劣的环境下求得生存和发展。

4结论

随着市场经济的发展，报纸行业的发展面临一系列问题。具体包括三方面：报纸行业成本不断上涨，报纸行业收入降低；新媒体的发展丰富了新闻信息源，报纸行业失去了主导地位；市场经济以追求商业利润为主要目的，导致报纸质量没有得到有效提升，反而制约了报纸行业的发展。为了促进报纸行业的发展，解决报业所面对的难题，报纸行业应该及时采取合理的对策解决其所面临的问题。具体来说，包括三大对策：有效提高报纸内容质量，打造报业品牌；紧随时代步伐，充分利用新媒体，促进报纸行业与新媒体的融合；提高警惕意识，有效学习国内外先进报业经验。在市场经济的背景下，只有拥有强有力的实力基础，适应了社会变化发展的需要，才能有效应对所有难题，生存下来并取得发展。

参考文献：

[1]于滨我国报业集团品牌战略研究[D].济南：山东大学，2007

[2]姚蕊我国报业集团发展问题研究[D].西安：长安大学，2008

[3]王云对市场经济条件下报业经济发展的思考[J].中国地市报人，2011（8）