皖南与皖北消费文化的比较分析与思考

李长丰++路远

[摘要]文章分析了皖南与皖北在消费文化上的差异，并对其原因进行若干思考。

[关键词]皖南皖北；消费文化；差异；思考

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720150

消费文化是指在某一个历史阶段中，人们在物质与精神生产、社会生活和消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费环境和消费行为的总和。它的内容包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化三个方面，它是社会文化一个十分重要的组成部分，是社会文明极其重要的内容。经济体制、政治制度、人们价值观念、经济发展水平、风俗习惯和居民整体素质都对消费文化产生不同程度的影响。

1模拟案例

A、B两人均来自安徽省，不同的是，A是皖北人，B是皖南人。A每个月的零花钱还没到月底就已经所剩无几，虽然B的生活费和A是差不多的，却每个月都能省下一笔（超前消费与滞后消费）。在今年的“双十一”活动时，他们俩都从网上淘了一些宝贝，A买了一些生活必需品，所以并没有消费太多，而B则是精打细算，看到一些比往常优惠许多的商品就没能忍住，最终还是“剁手”了，结果蚂蚁花呗上还有一笔欠款（冲动消费与理性消费）。B有一个好习惯，每天早晨和晚上都要喝杯热牛奶，中午再吃个水果，A则是渴了就喝凉水，偶尔心血来潮就去买些水果牛奶（生活品质）。一次他们叫了一辆车出去玩，到达目的地后A刚要把准备好的零钱塞给司机，B则笑笑对他说，已经在线支付过了（线上线下消费倾向）。

通过以上两位消费特点鲜明的同学，可以看出皖南皖北消费文化差异较大，主要体现在消费行为、消费方式和消费理念上。

2差异对比

21消费行为差异对比

皖南皖北消费者的消费行为存在差异：一是从生活习惯和作息规律上看：皖南皖北的消费行为发生时间和频率不同。如：皖北以阜阳为代表，人们的夜生活丰富且持续的时间较长；皖南以宣城为例，从店铺关门的时间以及夜市收摊时间较早来看，宣城居民的生活节奏较阜阳居民要显得缓慢些。夜生活显然没有阜阳持续时间长，因此购买行为多发生在白天；二是从消费阶段上看：皖南人性格细腻，购物前倾向于先对与产品相关的因素综合考虑分析，在行为上表现为购买前的精挑细选，购买时的讨价还价和购买后的反复对比；皖北人性格豪爽一些，在做出购买决策时可能会冲动些，没有考虑太多因素，较为直截了当。

22消费方式差异对比

消费方式是指人们日常生活中的购买方式。如下图可知，皖北六市的快递网点总数远超皖南六市，可以体现皖北地区居民的线上购买意识较强，发生在网上的购买行为更多，网购物流体系也更加完善发达。

23消費理念差异对比

就本身而言，皖南皖北并无太多差异，不过在细致对比之下，皖北人偏向于东北人的气质，而皖南人则更多地倾向于江南，加上皖北地区经济相对欠发达，消费观念较为保守。因此可以总结得到，皖北人具有攒钱意识，信奉的是积少成多，同时比较在意面子问题。比如，定期去银行存款，当金钱积攒到一定程度，考虑面子问题决定是先买车再买房，对于新鲜事物，态度更为被动；而皖南人更具有冒险精神，有赚大钱的意识，喜欢各种投资理财，并且乐于接受新鲜事物。

3消费文化差异产生的原因分析

31主观原因

性格是表现在相应行为方式中比较稳定的、具有核心意义的个性心理特征，人们在日常生活中的消费行为在某些程度上会折射出他们的心理特征，而正是这些心理特征促使消费文化产生不同的倾向。皖南人倾向于生活细致、踏实认真、情感细腻、讲究技巧、办事精明、优雅含蓄，但同时也显得有些软绵、相对小气、办事瞻前顾后，不够果断；皖北人比较豪爽，大大咧咧，做事干脆，但稍微有些急躁，容易冲动，喜欢争强好斗，不够理性。

32客观原因

321地理环境

皖南皖北地理环境上的显著差异是影响两地居民消费文化差异的重要因素。皖南依山傍水，气候湿润，有丰富的物产，自然灾害也较少，长期都是自给自足得，沿江一带地势平坦，自古以来，居民生活相对较为稳定，自给自足的经济形式造就了皖南淳朴的民风和相对发达的商业。皖北地处长江和淮河之间，一直就是中原文明和南蛮的冲突之地，更是兵家必争之地。连年的战乱，人民苦不堪言，而在以农耕为主的封建社会中，经济受水灾的影响最大，造成了人民需要不停迁徙，当地居民越来越少，外来人却在增多，由于在异地生活的艰难，战争的洗礼，造就了皖北人今天的性格，人民的民风习俗、语言，都呈现了偏向北方的特点。

322经济环境

皖南地区是安徽省的重要经济和文化中心。旅游业发达，人们对于奢侈品的消费观念相对开放。多年来，从总体上看，第二产业是皖南地区经济增长的主导产业，工业规模增速高于全省。再加上皖南地理位置优越等各方面有利因素，皖南地区的经济迅速发展，人民生活水平也得到了显著提高。皖北经济发展慢于全省。虽然近年来，随着皖江城市带承接产业转移示范区的建立，皖北地区的经济加快了发展，但与皖南相比仍滞后很多。显然两地居民的人均收入水平和生活水平都有较大差距。

323风俗文化

在皖南地区，新安文化在一定程度上影响了当地居民消费文化的形成，皖南文化不仅具有丰富的文化内涵，而且在安徽区域文化中，本区域文化相对来说较具有开放进取、注重实际精神，人文精神在这里得到较好的统一。明清以后徽商兴盛一时、闻名全国就是较好的见证。当中的重商取利精神在很大程度影响人们的消费观念。表现为皖南人比较讲究，除夕夜时，皖北吃饺子，加之不多的传统活动。皖南则在吃饭前要放鞭炮、贴春联、祭祖，祭祖仪式相当讲究，先上菜，必须有鸡、鱼。所以B同学对自己生活品质要求相对较高，生活得很讲究，而A同学则相对随意。

在皖北地区，人们消费相对理性。皖北的代表文化是老庄文化，而老子、庄子又属于道家，道家讲求“清静无为，逍遥齐物”。所谓“清静”便是头脑保持清醒、冷静；“逍遥齐物”则是不依赖外物。皖北人思想较为传统，表现为在“双十一”活动时，B并没有被打折等优惠冲昏头脑，在没有过度追求外在之物上有所体现，皖北人受老庄文化影响较深，对新的事物接受得相对较慢，A同学乘车采用传统的现金支付，而B同学则早已在网上进行支付，更加快捷、方便。

综上所述，皖南和皖北消费文化的差异较为明显，产生差异的原因也是多种多样的，本文从主、客观两方面分别列出一些分析角度，尽量进行全面的分析。皖南皖北在消费文化上各有优势和劣势，企业在两地销售产品时应充分考虑到这些，区别加以对待，这样才可能对企业占领市场起到积极作用。

参考文献：

[1]薛美娟消费主义的解读与应对[J].中国市场，2014（48）

[2]王方圆，巩雪茹网络消费者购买行为影响因素分析[J].中国市场，2014（21）

[作者简介]李长丰（1994—），男，汉族，安徽蚌埠人，合肥工业大学商学系，2014级工商管理专业；路远（1996—），男，汉族，辽宁锦州人，合肥工业大学商学系，2014级工商管理专业。