数字媒体技术应用于主题公园发展的探讨

刘宇

摘要：随着人类科技的飞速发展与进步，一批批先进的设备将这些技术物化，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、全息影像等一批数字媒体技术的成功研发和问世，并且逐渐的被人们所广泛熟知以及应用，在视觉上以及其它感同身受给人们带来前所未有的冲击力。事实证明一系列传统行业的固步自封，保守的发展已经不能给广大的客户群体带来足够的吸引力。客户的友好度越发的偏向于全方位的体验与互动性。

关键词：数字媒体技术；主题公园；影响因素

前言：主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。自1955年7月迪士尼乐园在美国加利福尼亚州诞生以来，主题公园已经在世界范围内快速蔓延。中国第一家严格意义上的大型主题公园——深圳锦绣中华微缩景区也于1989年开业。而随着旅游产业的不断发展和旅游资源的不断开发，主题公园从中所孕育并逐渐成为了新型的旅游产物。在文化产业大繁荣大发展的政策推动下，主题公园再次掀起建设高潮。然而一些完全依靠于传统形式的产业，将逐渐呈现出一种落伍式的颓败状态。主题公园虽然可以倚仗于其自身的实体力量 ，生存于一方水土，但也不可避免地出现内容同质化、趣味性逐渐衰退地问题。因此，求新求变将是主题公园永恒地课题。

一、主题公园和数字媒体技术的概念和国内外对于两者之间关系已有的文献及研究。

主题公园的概念的界定至今没有统一的共识，欧美国家较为普遍的定义是将主题公园的经营要素一一给予列举。美国国家娱乐公园历史协会NAPH认为，主题公园是乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园；The World of Coasters 将主题公园定义为“拥有一个或多个主题区域，区域中设有表明主题的乘骑设施和吸引物的娱乐公园。国内学者保继刚（1997）认为主题公园是具有特定主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业；董观志（2005）从主题公园形态演变过程和创新与发展方面入手，认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

数字媒体属于工学学科门类，是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

就目前的研究现状来看，国内关于数字媒体技术的研究很多，但针对于数字媒体技术在主题公园应用方面的资料可谓是微乎其微。现有研究资料表明，更多的关注点是将数字媒体作为一种营销手段和工具进行探讨，却忽视了数字媒体技术的灵活性、多样性和科技性地应用，无法达到更为深入地契合。

那么我们可以由此得出结论，在数字媒体技术与主题公园相结合方面还有较大的空间是值得我们去学习和研究的。数字媒体技术对于主题公园的发展也将具有更加广阔的前景和市场。

二、从求新求变地需求看数字媒体技术对于主题乐园的影响。

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。根据特定的主题创意，以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟化境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。

主题公园从接待第一批游客开始，就存在着不断更新地需求。这是由客户群体不断追求新刺激新感觉所决定的，变化决定生存。这在美国迪斯尼和环球影城等世界一流主题公园得到了验证。但是，变化不仅仅是游乐项目地增添和搬移，这是因为机械实体游乐项目研制不仅周期漫长，仅就运动方式而言无非是在人体能力极限范围内完成旋转、升降、翻滚、前进、俯冲等动作，而这些游乐設施给人们带来的刺激大同小异，况且，研制成本居高不下也会让经营者望而却步。而数字媒体技术的进步将会有效地促进游乐活动的开展，从而使主题公园求新需求得到实现。

1.数字媒体技术提升了主题公园产品的多样性。针对于产品战略的选择属性，在明确了受众人群后，数字媒体技术可以为主题公园的产品提供丰富的选择。假设我们在一个大中型城市创建一个具有一定规模的主题公园，以青壮年人群为主要客流量。伴随着互联网+和现代科技日益增长的速度，传统的机械式的游乐设备已经不能满足于这些受众人群的心理期望和体验方式。如果将数字媒体技术巧妙有机与传统游乐设备融合，从过去简单的视觉和行为的体验上升到力、热、声、光、电全方位的体验模式，会大大吸引更多的爱好者来进行不断的挑战。又如将受众人群定位在中老年人群时，对于那些运转模式过激的设备必然是不合适的，而数字媒体技术可以解决设备匮乏的问题。利用虚拟的手段来模拟受众人群所寄予的目的。

2.数字媒体技术增加了主题公园产品的趣味性。数字媒体技术不仅可以独立的形成产品，同样可以扩展的形式包装于原有传统游艺设备。例如：环球影城主题公园中的“哈利波特”项目，就是一个突出的案例。体验者佩戴4D偏振眼镜，乘坐在飞行舱内通过由数字媒体技术营造的场景的变换来感受“哈利波特”影片以外的故事情节，其中这几个场景中既有实体的模型道具又有立体电影和全息视频，颠覆了以往单一的飞行模式，而通过数字媒体技术丰富了故事情节，可以吸引和容纳更多地体验者。

3.数字媒体技术可以在主题公园产品上基本保持娱乐体验感受的同时大大提升安全性。传统游乐设备都属于机械设备，虽然有维护措施，但在某种程度上都有其一定的不可控性，无论国内国外，我们也不乏听到游乐设备出现事故的消息。然而当VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术的问世，并应用到游乐中，可以产生逼真地身临其境地效果，如营造类似于阿拉伯飞毯似地飞行效果，跳楼机似的坠落效果等，同样可以产生强烈地刺激，在不失去娱乐趣味的同时，将其从高空项目移植至地面上，大大提升其安全系数。endprint

数字媒体技术在主题公园的初创和构建上都能够有效的提升工作效率，并可以丰富主题公园的项目内容，核心技术提升了高度，为主题公园的发展开辟了新的思路。能够在某些方面降低了建园的困难程度并且有效的增加了可行性。

三、从营销、运营角度探讨数字媒体技术对于主题乐园的推动。

综合大多数文献表明，主题公园的营销模式均为结合公园的特点而制定差异化的营销方案。例如，世界最有名的迪士尼乐园，就是以自己的动漫形象作为源头，将虚拟的卡通角色搬出荧屏，形成了既有动画片、动画电影、动漫图书衍生品又有主题公园这样一个完整的产业链，打造了超级的动漫IP。国内主题公园虽然起步较晚，但以华侨城集团旗下的主题公园——欢乐谷为代表的大型主题公园迅速占领中国大中型城市，并带动其他产业的发展。再如，常州的中华恐龙园，在不断推出新项目地同时大胆采用了数字媒体技术，展示了娱乐与科普相结合的特点。

对于主题公园的营销模式来说，这种差异化的运营策略是为了引起客户群体着重关注其自身的特点，而降低在消费价格上的关注度，从而产生敏感度偏移的心理现象。在某种程度上也避免了主题公园之间的恶性竞争。

而甄别于纯粹拥有传统游艺设备的主题公园来讲，采用数字媒体技术的融入，更大的优越性则在于可以延续一个项目的生命力。众所周知，为了适应市场的需求，主题公园就需要在一定时间范围内增加或更换不同的的游艺设备给顾客群带来新鲜感从而不断吸引顾客群体的反复畅游。而这种方式对于发展型的主体公园则是一种很大的负担，但是数字媒体技术的融入可以在有效的时间内与其他方式的配合下改变这一状况。例如：在一个主题公园内建立一座类似泰安太阳部落中的“洪荒惊魂”，可以包含4D电影、魔幻影院、全息影院加之舞台剧表演的这种5D影院的时候，就可以通过定期更改影院主题和背景故事，针对游艺设备的软件做出更新和调整而避免了对其硬件的更新也是作为一种既减少成本而又能吸引游客反复游玩的运营方式。

数字媒体技术的定义范围也很广泛，除了感觉媒体之外（图像、音视频）还包括了逻辑媒体（编码）。主题公园的运营者还可以通过一些专业的逻辑媒体——可操控化软件，来对于主题公园营运中的诸多问题进行管理。在管理的同时，获取更多的大数据信息，来调整运营方式方法，更改战略部署以应对种种突发事件。

1.数字媒体技术可以为初期调研提供充分的数据分析。主题公园的运营者可以通过数字媒体技术来准确的将自己的主题公园进行定位。作为主题公园的运营者要深知自己的公园的类别和大概率受众人群，才能更好的发挥自身的长处规避风险。

2.数字媒体技术可以为运营过程中的顾客满意度提供数据分析。主题公园的运营者在经营公园期间需要熟知各项游艺设备的顾客满意度，并根据其结果来进行相应的调整。而有许多利用数字媒体技术开发的软件恰恰可以帮助运营者解决这一问题。这类软件可以通过各种计算方式来推算出游客对于产品的喜好度，也可以推算出公园的淡旺季。来更好的规划运营方案及时的做出战略调整。

3.数字媒体技术可以为售后提供更好的服务保障。主体公园的面积相对较大，游客在游玩过程中如遇到突发事件是不可避免的。在遇到紧急情况时游客可以利用数字媒体技术在公园之中定位，而方便公园服务人员及時赶到，能够更加迅速提升服务的效率。

利用数字媒体技术服务于主体公园的运营是未来主题公园的发展的一个新的方向。可以更好与公园运营者的经验相结合，在提供了强大的数据和技术支持的时候，使运营者在巨大的风浪中拥有精准的判断依据，也能获得更多的解决方案。

总结

数字媒体技术是通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术。数字媒体技术是包括计算机技术、通信技术和信息处理技术等各类信息技术的综合应用技术，其所涉及的关键技术及内容主要包括数字信息的获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理技术、数字传播技术、数字信息管理与安全等。其他的数字媒体技术还包括在这些关键技术基础上综合的技术，比如，基于数字传输技术和数字压缩处理技术的广泛应用于数字媒体网络传输的流媒体技术，基于计算机图形技术的广泛应用于数字娱乐产业的计算机动画技术，以及基于人机交互、计算机图形和显示等技术的且广泛应用于娱乐、广播、展示与教育等领域的虚拟现实技术等。那么主题公园同样也是集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的旅游场所。在概念上数字媒体技术和主题公园同样具备将诸多的娱乐因素整合在一起的特性。并且数字媒体技术的应用范围也包含着娱乐范畴。所以数字媒体技术对于主题公园的发展有着积极的推动作用，而随着时间的推移，数字媒体技术发展的更加的多样性和全面性也可以更好的融入主题公园的建设中。

参考文献

[1]杨闳文 动漫市场概论 海洋出版社2012.10

[2]罗正琴 主题公园营销研究综述[J] 北方经贸 2012（8）：177-178endprint