探讨“互联网+”新媒体时代下网综节目的现状与发展

张晨晔

摘要：本文阐述了互联网+新媒体时代背景下网综艺节目出现及盛行的原因，主要有电视综艺节目受限，网络综艺相对自由；电视综艺节目播放权的购买成本高，视频网站开始制作网络综艺；互联网的迅速发展，网络综艺获得技术支撑等。我们提出了网综节目满足了观众个体认同感，节目突出娱乐节目的“全民狂欢”，引起时代精神共鸣，传播的多平台化等优势特点以及网络综艺节目的前景与隐忧。

0引言

当今互联网的渗透领域极为广泛，网络媒体也应运而生，也就是我们所说的新媒体时代。作为新起之秀，由网站自主创办制作的网络综艺节目越来越受到了观众的青睐。在过去，网站的主要功能就是将电视综艺节目，通过网站转播给网络用户选择观看。但是随着时代的发展，传统综艺节目规格高、要求多等特点逐渐限制了其本身的发展。在越来越追求自由的时代背景下，更富有自由发挥空间的网络环境成为了综艺节目的新战场。目前网络综艺节目创作正如火如荼的开展，基于此，本文将对新媒体时代下，网络综艺的现状与发展进行探讨和分析。

一、网综艺节目出现的原因

（一）电视综艺节目受限，网络综艺相对自由

近几年来，为了提高节目的质量和水准，国家对电视综艺节目加强管理，如国家新闻出版广电总局颁布了“限娱令”等一系列政策，防止电视媒体充斥低俗的娱乐节目。网络综艺相对来说受到的管控较少，拥有相对的自由。各大视频网站积极投身于网络综艺的制作中。优酷视频网站利用自身的优势推出了网络综艺《火星情报局》就是这一明证。

（二）播放权的购买成本高，视频网站开始制作网络综艺

以前视频网站都是从电视媒体购买综艺节目的播放权，然而购买的成本日益增长，视频网站越来越承受不了昂贵的购买成本。而且走红的电视综艺节目的播放权，也很难购买到，各家视频网站之间竞争激烈。一些拥有优秀综艺节目资源的卫视开始建立自己的独家网络播放平台，如湖南卫视的芒果TV。这样，视频网站更难有优秀的综艺节目资源。各家视频网站不得不寻求新的发展路径，开始利用自身的优势制作网络综艺。

（三）互联网的迅速发展，网络综艺获得技术支撑

网络综艺的产生，离不开网络技术支撑。网络的便捷性使很多人开始选择在网上观看视频。网络已经成为很多人新的娱乐方式，尤其是年轻的网民更爱在网络上观看自己喜爱的视频。网络综艺的产生，迎合了受众这种观看方式的变化。而且，网络综艺需要强大的后期剪辑能力，它们的精彩呈现离不开网络技术的发展。

二、“互联网+”新媒体时代下网综节目发展与思考

（一）网综节目满足了观众个体认同感

《我是歌手》节目充分发掘受众自我认同感，满足受众的自我实现感，普通观众摇身变为评委，明星换做参赛选手，将昔日明星大腕才有的评判与裁决的权力交给了受众，增强了受众的参与感，同时极大提升了受众的自信与满足感。看似一反常规的华丽变身，实则是潜意识中“本我”的释放，身份角色的转换为受众提供了全新的收视体验与互动模式，岂能不征服受众？受众根据对自身的认知，去完成对歌手的理解，产生情感的、心理的以及文化的认同，从而获得一种社会身份认同与满足。

（二）网综节目突出娱乐节目的“全民狂欢”

当下的电视娱乐节目突出的便是参与性和娱乐性，强调的便是大众狂欢，台上台下、场内场外受众互动，全民参与，一起狂欢。在电视缔造的空间中充满了欢笑、呐喊和情绪的宣泄。无论是台上演员、台下观众、电视机前受众，都能参与其中，通过电视媒介，所有人都能体验到一种狂欢的喜悦。狂欢打破了隔阂，无论尊卑，彼此平等。《我是歌手》更是将平等发挥到了极致，明星走下神坛，同受众一样变为普通人。

（三）引起时代精神共鸣

一些娱乐节目一味追求娱乐性，忽视节目品质，受众在体验感官刺激之后，感到的却是精神的高度空虚和乏力。这种虚无感增强了受众的迷茫、低落情绪，狂欢之后，当受众再次回到现实生活，便意味着全面溃败与失落，这将导致电视节目文化内涵丧失、文化品位及审美价值的殆尽、也终将导致受众价值混乱。电视节目的泛娱乐化使受众在娱乐的同时也在丧失着自己的精神、信仰和灵魂。有些网络综合节目的高收视率和海内外巨大的影响，为电视人树立了可贵的信心，引导了创作的方向。

（四）传播的多平台化

网络综合节目在内容和制作上完全互联网化，这样就决定了它只能在互联网上进行播放。节目为了获得更高的关注度，必须在各平台上进行曝光，包括微博、微信等。有些网络综合节目的内容能在微博上引发热烈的讨论，成为微博的热搜，获得大范围的传播。节目中的明星都有自己的粉丝群体，他们的转发，能使节目信息获得快速传播。网络综合节目充分调动互联网的营销手段，进行多渠道宣传。

（五）网络综艺节目的前景与隐忧

“互联网+”的核心是运用互联网的价值观、方法论和技术手段去重构传统行业。网络综艺就是在“互联网+”的背景下产生的，是对传统电视综艺节目的创新。它们具有“互联网+”特点的生产机制，节目大都是其他团队生产的，自己不直接从事节目生产，主要是整合自己的优势资源，发挥平台功能，有效传播节目。很多网络综艺都获得了成功。但我们应该看到网络综艺算不上成熟的样态，要想获得更好发展，必须不断进行创新。一些学者认为，网络综艺发展的隐忧主要是缺乏有效的管控。不可否认，目前的网络综艺确实存在良莠不齐的现象。一些节目的内容比较低俗，甚至以色情吸引观众眼球，使网络综艺的整体格调不高。网络综艺过多关注娱乐的传递，而忽略了文化的传播。这些节目的主要受众是青年网民，节目中的一些低俗内容，不利于他们的健康成长。

三、结语

当下，真正优秀的电视娱乐节目，应充分考量时代语境，走下神坛，放下身段，关注受众需要，重视用户体验，给观众带来感性愉悦和满足感，同时还应秉持审美品格、把握文化导向、并努力宣扬人性的光芒，提升节目整体艺术水准。大众文化对精英文化的肯定性思考、以及后者對前者的关注、自下而上的传播方式和自上而下的人文关怀，网络综合节目的优势发展将对电视综艺节目创作指明了一定的创新方向，希望我们的影视文化能够得到更大繁荣。

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