高颜值与现代科技并存 精巧设计尽显简约之美

文/别 昊

高颜值与现代科技并存 精巧设计尽显简约之美

文/别 昊

纵观历届展会，除了参展商们每年在新品发布方面的暗自较劲之外，展台设计的争奇斗艳亦成为每届展会必看的亮点之一。尽管多年来，国际展馆的参展商在展台设计的时尚度上都处于领先地位，但在本届展会上不难发现亦有许多国内参展商奋起直追，呈现出了许多可圈可点的设计作品，让这些融入现代科技的眼镜产品也拥有了高颜值。

越简约 越纯粹

众所周知，每届展会上关于展台设计的风格和主题的选择不仅是参展商们吸引观展者的重要利器，同时也是参展企业对于自身定位和未来发展道路的展示。在参观完本届展会上各参展商们的展台之后，本刊特约设计师厦门天廊集团有限公司副总经理刘凤棋表示，本届展会上最大的亮点便是简约之风的盛行，大多展台没有使用夸张的色彩，而是选择了1～2种较有质感的颜色作为主色调，搭配具有设计感的线条，呈现出简约却不简单的设计造型。这类展台将产品衬托得高端并富有质感，更容易受到观展者的青睐。在简约之风盛行的背后，刘凤棋认为这与国内眼镜企业的发展和市场细分的消费环境息息相关。对于大多数刚起步的企业来讲，总是希望能够拥有丰富的产品线，覆盖更多的消费人群，因此在展台设计上往往会将多种设计元素融合在一起，反倒给人一种杂乱无章的感觉。但随着企业的不断发展以及近年来市场细分的消费环境，眼镜企业逐渐对自身有了更加清晰的定位，在展台的设计展示上也有了属于自己的鲜明主题。例如厦门天廊集团有限公司的展馆就以星空的造型亮相北京展，希望能够表达不断探索和发现市场流行趋势的企业精神，与“一个行业的远见”主题所相呼应。

除此之外，不同类别的参展商在展台设计上也有一定的规律可寻。彩色隐形眼镜企业大多采用了较为粉嫩的糖果色，在造型上或时尚或可爱，以吸引更多的女性消费群体；镜片企业大多根据自身品牌的VI设计，搭配简洁的造型，以呈现科技感为主；儿童眼镜企业则会使用较为鲜艳的色彩，搭配各类卡通人物形象，表现产品特色。总之，通过对本届展会展台设计的参观，可以确定的是国内眼镜企业对于自身未来的发展有了越来越明晰的规划。

借力展会 寻求创新

每届展会上各参展商的展台设计其实也对眼镜零售企业有着十分重要的影响，尤其是当参展企业的展台设计主题更加鲜明突出后，眼镜零售企业就可以根据企业自身的定位和发展方向对门店的整体风格和产品的陈列进行有效地规划。刘凤棋根据其丰富的设计经验以及对当下市场的敏锐观察，认为个性化和专业化会是未来中国的眼镜零售企业发展的两大方向。

首先，个性化将会成为越来越多眼镜零售企业的选择。一方面是由于近年来消费环境的改变，“90后”逐渐成为消费市场的主力军，他们追求小众，渴望与众不同；另一方面则是因为一批 “镜二代”们逐渐成长并参与到企业的管理运营之中，他们更加了解年轻消费群体的需求，也更容易接受新鲜事物，因此，为门店个性化发展提供了可能。然而，个性化的打造却并非一件易事，毕竟在人人都想追求个性的时代，想要凸显自身特点抓住消费者的眼球还需要有着综合性的考虑。第一，需要零售企业有着明确的自身定位。定位的本质是商家在消费者心中拥有的最宝贵且不可再生的“心智资源”，因此，定位也应该是针对消费者的心智进行。例如，去头屑会想到海飞丝，怕上火会想到加多宝，买精油会想到阿芙……通过定位占据消费者的心智资源，当消费者需要购买东西的时候，能够进行品牌联想。第二，需要让消费者感受到差异化。其实市场竞争激烈的主要原因之一就是同质化严重，商家没有差异化的经营方式时，只有从价格战上入手，从而阻碍了企业乃至整个市场的发展。因此，寻求差异化不仅要求零售企业在店面的装修风格方面上有所突出，而且在产品的选择上也需要让消费者感受到差异化的经营方式。

其次，双向性的专业化需求将逐渐成为市场的主流。一方面，为了满足消费者对视力健康的需求，目前已有许多眼镜零售企业开始向视光中心转型，在专业设备和专业技术方面有了大幅度的提升；另一方面，零售企业对装饰公司的要求也更加专业化，装饰公司不再仅仅只提供门店的造型设计方案，而是要针对门店的特性，对其选址、经营管理方式、产品陈列、功能划分等方面作出全方位的建议，因此，找到一家适合自身企业的装修公司尤为重要。在刘凤棋看来，视光中心的设计应以浅色调为主，以体现舒适感和专业感，同时，在材料的选择上也应尽量选择环保型的材料，在功能区域设置一个舒适的休闲区，能够与医院冷冰冰的座椅相区分，在体现专业的同时也能增加消费者的舒适度。

除此之外，刘凤棋还结合多年来公司设计团队的经验，为零售店提出了在装修设计时一定要注意的6大准则：

第一，醒目性。主要体现在门头的造型上，醒目的造型不仅是吸引消费者进店的重要因素，让即便是暂时没有购买欲望的消费者也会在脑海中留下较为深刻的印象。

第二，通透性。体现在店内的空间布局中的两个动线上：视觉路线和行动路线，通透的空间会让消费者感到舒适，是提高成交率的重要因素之一。

第三，趋光性。不同的灯光应搭配不同的产品，例如精品区需要使用投射型的灯光来体现产品的质感，颜色丰富的太阳眼镜区域则需要使用背光灯才不会导致色彩失真。

第四，可窥性。在橱窗的展示上要营造出一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，即便在店外也能看到店内的部分产品，增强消费者的好奇心，从而增加进店率。

第五，旺销性。要对产品区域进行合理划分，利用好引流产品、主盈利产品、形象产品的区分能够大大增加成交率。

第六，便利性。一方面是消费者与产品接触的便利，除了要能够轻松进行产品试戴之外，还要考虑到不同身高消费者的需求，对镜子的位置和高度作出适当的调整；另一方面则是陈列的便利性，既要能够根据产品类型和销量进行明确的区分，也要能够方便平时的清洁整理。

厦门天廊集团有限公司是一家大型的商业终端服务综合性企业，专业从事商业空间装饰、展柜设计生产、企业管理咨询、进出口服务，其生产规模、技术力量、工艺水平、生产设备均位居全国展柜行业前列。公司技术力量雄厚、生产能力强大、经营理念稳健、品质要求严格。具有大规模商业展示柜生产基地、4条专业木质品水流生产线、国内优秀的无尘烤漆车间，亚克力、五金、丝印、皮饰、总装等生产车间配套齐全。公司导入并通过ISO9001国际质量体系认证。前卫创新的设计理念、先进的生产设备、完善的管理体系和资深的从业人员将为您提供专业的服务和优质的工程。

一直以来，厦门天廊集团有限公司遵循“开发以市场为导向，设计以科技为支柱”的经营理念，本着前卫创意、推陈出新的理念把智慧凝聚于每一件产品和每一项工程之中。用“量贩式的营销模式打造高性价比的商业空间”是公司矢志不渝的追求。❏

[g]活动

“经过本刊编辑团队历时大半个月的辛勤劳作，对于第30届中国（北京）国际眼镜业展览会您是否有更直观、更全面的了解呢？别急，彩蛋往往在结尾处——

除了前文提及的展会盛况，国际品牌最新动向、国内品牌最新趋势、镜片产品看点、仪器设备新变化以及眼部衍生品、展会展台亮点之外，本届展会还有一个不可忽视的巨大福利：集智慧与才华碰撞于一体的学术交流，眼镜业各企业间的经营之道分享，还有丰富多彩的企业活动……赶紧跟随小编的脚步，一起来回顾一下吧。”

学术交流

传统验光升级转型研讨会圆满举行

（本刊讯 记者 张迎新）9月6日下午，由中国眼镜协会、思格玛（中国）集团主办的“传统验光升级转型研讨会”在北京国际会展中心举行。活动邀请了各领域专家共同探讨传统眼镜店生存之道，为未来眼镜行业发展与转型提供了方向与思路，吸引了100多位参展商参加。

SIGM视光学堂负责人周然担任活动主持，SIGM集团董事长邹熹光、中国华柏恩视觉研究中心CEO陈家伟和视必康眼视光中心主任王广勇分别作了《视光中心转型目的及意义》《眼视光模式：国际视光产业发展》和《眼镜店转型与发展》主题分享。随后，国际角膜塑形学会亚洲分会主席谢培英、天津职业大学眼视光工程学院副院长王海英和中国眼镜协会视光师专委会副主任秦英瑞分别分享了《视光中心经营管理及角膜塑形镜应用》《视光中心人才培养及储备》和《视功能检查在视光中心应用》。

最后，中国眼镜协会理事长崔毅作总结发言：“随着社会发展，传统眼镜零售模式已经不能满足现今的视光行业发展趋势，除了传统验光外，还要提供必要的眼科检查和专业化服务。希望在同仁的共同努力下，将我国眼视光工作发展得更好。”

第二届中国视光学教育发展计划教师论坛在京举办

（本刊讯 记者 张迎新）9月6日下午，由中国眼镜协会视光师专业委员会（CACO）、全国验光与配镜职业教育教学指导委员会（ICNVEO）主办，天津职业大学承办的第二届中国视光学教育发展计划教师论坛在北京国际会展中心举行。中国眼镜协会理事长崔毅、中国眼镜协会视光师专委会主任齐备、天津职业大学眼视光工程学院副院长王海英、厦门医学院任凤英、中国医科大学附属第一医院谷峰、广州市商贸职业学校刘念、金陵科技学院许薇出席本次论坛。

崔毅理事长为此次活动致欢迎辞：“目前，中国视光产业在视光人才队伍的建设方面还面临着诸多问题，视光发展依旧任重而道远。希望能够吸引更多的人共同努力，为‘光明事业’贡献一份力量。”

随后，齐备、王海英、任凤英、谷峰、刘念、许薇分别围绕“全息光学镜片解析”“病例分析：一例双眼视异常顾客的分析及处理”“瞳孔的规范检查”“双眼像不等及处理”“儿童视觉发育及屈光不正矫正原则”“老视人群的接触镜矫正”等视光工作中常见的案例进行了精彩分享，现场反响热烈。

中国眼镜协会理事长崔毅致辞

小而美的小树眼科 助力行业成功转型

（本刊讯 记者 熊泽）9月7日上午，北京嘉铖视欣集团在北京国际会展中心1号馆4楼举办了专题讲座，北京嘉铖视欣集团骨干专家刘生荣教授、山东德州英翔集团董事长张成河、山东青岛圣爱眼科院长郭莉莉、山东泰安姜玉坤眼镜董事长王洪海、河南郑州曦辉公司董事长李景丽以及行业200余人到会。

北京嘉铖视欣集团总经理曾德涛在开幕讲话中介绍了集团的发展历史。随后，专家们围绕当下趋势和转型热点，先后作了专题发言：刘生荣带来了《如何快速打造视光专业团队》，张成河带来了《升级：从升级视觉训练模块开始》，郭莉莉分享了《视光中心如何快速增长利润点》，王洪海分享了《引进新设备，实现快升级》，李景丽作了《医院合作：另辟蹊径的视光中心》的发言。

最后，北京嘉铖视欣集团董事长樊舒非作了题为《小树眼科：儿童眼视光门诊新标杆》总结发言，他说：“眼视光行业已经呈现出蓬勃发展之势。专业性、有效性和方便性是行业升级的关键，小树眼科定位于全国类、非手术的视光品牌，将以其优势助力广大眼镜零售企业成功转型。”

眼镜业市场经营模式创新国际论坛顺利举行

（本刊讯 记者 何路赟）9月7日下午，由中国眼镜协会主办，以“共享经济中的营销战略：本土化和全球化”为主题的眼镜业市场经营模式创新国际论坛在中国国际展览中心1号馆4楼顺利举办。中国眼镜协会理事长崔毅出席了论坛，中国眼镜协会副理事长兼秘书长戴维平担任论坛主持，近150位国内外同仁参会。

中国眼镜协会理事长崔毅在致辞中表示：“希望通过论坛，加强对市场营销创新感兴趣的企业和个人与优秀的中外眼镜业商界领袖间的互动，促进中外关于企业市场营销理论与实践的交流，进而加快市场营销服务企业转型升级。”

韩国DAVICH公司董事长金寅奎以“DAVICH眼镜公司成长战略”为主题，为在场来宾分享了韩国眼镜零售市场的情况、韩国眼镜市场的营销案例、DAVICH的创新经营形式、陈列技巧、经营理念、对加盟店如何进行精细化管理等经验。DAVICH目前在韩国拥有200余家连锁店，是韩国最大眼镜零售企业。

海南精功眼镜连锁有限公司董事长陶秀青对“中国眼镜产业发展态势”进行了分析及经验分享，他表示：“在国际大环境中，全球化的趋势带来了机遇，更带来新的竞争，大量外贸品牌涌入中国，对中国品牌造成了威胁。同时，由于市场经济的调整，行业内出现‘两极分化’的趋势明显，‘强者愈强，弱者愈弱’。”此外，他还专门对如何扭转这种发展态势，促进中国眼镜产业良性发展，就其公司的经营经验从创新发展谋出路、发展自主品牌，提升企业科学化管理水平并注重眼镜产业人才的培育，紧跟时代、积极适应大环境的发展及现代与传统营销模式相结合4个方面进行了分享。

上海新族眼镜有限公司董事长孙光义分享了眼镜业供应链的现状以及供应链服务与新零售的关系。他指出：“互联网的发展逐步瓦解了传统眼镜零售业的商业根基和价值链体系，而眼镜零售业关于新模式新业态的探索，暴露了诸多经营困境和供应链短板，新零售业态对供应链系统提出了更高的要求。同时，传统的眼镜供应链效率低下，增加了商品交易和流通成本，眼镜业需打造良性供应链生态，激活各环节的创造力、价值连接、彼此赋能，促进形成更适应当下和未来的行业良性生态。打通供应链是助力新零售实现C2B的必经之路。”

企业活动

“我与潮牌 大咖有话说”媒体发布会在京举行

（本刊讯 记者 彭冬林）9月7日下午，由上海京鸿光学眼镜有限公司、上海市眼镜协会支持的“我与潮牌 大咖有话说”媒体发布会在中国国际展览中心1号馆举办，《中国眼镜科技杂志》等媒体，川久保玲代理商、零售商及眼镜潮流爱好者共同见证了这一时刻。

发布会由上海考亚商务咨询有限公司总经理曹飚主持。成都东大眼镜有限公司总经理杨亦米、西安波涛眼镜连锁有限公司董事长项岳强、武汉楚汉眼镜有限公司总经理李伟伟、西安圣兵眼镜有限公司总经理杨卫龙、济南凌峰眼镜有限公司总经理尤凌峰、上海喜庆实业有限公司总经理谢钦晓、武汉时代眼镜有限公司总经理易子豪、长沙凯宏眼镜有限公司总经理刘清奇作为代理商、零售商代表，分别就潮牌眼镜的定位、市场反馈、未来发展趋势以及零售市场对潮牌眼镜的诉求等方面进行了探讨。

近年来，随着80后、90后年轻消费群体对眼镜时尚度、装饰功能的看重，市场上涌现出越来越多的潮牌眼镜，其中川久保玲因其较接地气的市场定位、良好的品质及时尚个性的款式而受到市场热捧，成为年轻消费群体的首选潮牌眼镜品牌之一。未来，潮牌眼镜的市场空间巨大，并将不断细分。

成龙现场助阵 开启M.Y.D“WE”主题2018春夏新品发布秀

（本刊讯 记者 高玉冰）9月5日17:30，时尚眼镜平台M.Y.D在北京中海广场举行了一场时尚与艺术感十足的2018春夏新品发布秀。国际巨星成龙、M.Y.D品牌创始人Maggie Yao，时尚彩妆教父李东田、好莱坞著名导演Renny Harlin、知名演员孟广美、曹卫宇、胡耕豪、国际超模莫万丹、周韦彤、王晨铭、王弘宇、世界小姐余薇薇、台湾著名摄影师林炳存、著名主持人曹涤非；韩国眼镜协会会长、国内几大眼镜连锁店负责人以及多家时尚媒体、知名时尚博主悉数到场。

本次发布会主题“WE”——我们在一起，意指M.Y.D品牌希望与品牌合伙人、渠道、消费者紧密联系在一起。秀场由多名男女模特现场演绎了JC EYEWEAR、FAN’ER、DONGTIAN&MAGGIE和M.Y.D×PEACEBIRD WOMAN四大品牌、近百款新品眼镜，诠释了来自品牌秀场的2018春夏时尚潮流。

红梅眼镜2017客户答谢晚会暨20周年庆典圆满举行

（本刊讯 记者 张迎新）9月6日晚，江苏泰富红梅眼镜客户答谢晚会暨红梅眼镜20周年庆典在北京京天明天酒店举行，江苏眼镜协会会长蔡来成、江苏南京金陵职业技术学校校长王云等眼镜行业400余人出席了本次庆典活动。

红梅眼镜董事长王振廷讲述了红梅眼镜 “聚焦全球高科技产品，服务中国眼视光产业”的核心理念，回顾了红梅眼镜20年来的发展历程，并为20年来给予红梅眼镜大力支持的客户颁发了奖杯。王云、蔡来成先后为红梅眼镜20年来取得的成绩表示了祝福，红梅眼镜总经理王文俊发表祝酒辞。

除了精彩的节目，现场还进行了多轮抽奖，礼品丰厚。❏