我国体育产业市场管理发展探析

马杰

我国体育产业市场管理发展探析

马杰

（宝鸡文理学院继续教育学院，陕西宝鸡721007）

改革开放以来，我国社会主义市场经济体系逐渐完善，体育产业也在不断兴起。但我国体育产业市场的许多规章制度还有所欠缺，市场管理方面还存在一定的问题，懂得管理与经营的体育人才匮乏，相关的法律制度不够规范，缺乏属于我国自己的体育品牌。体育市场的健康有序发展，需要得到国家的大力支持，不断净化体育市场，因此，阐述了我国现阶段体育市场的发展现状，分析了体育市场管理过程中存在的问题，并且针对如何加强我国体育市场的管理给出合理化建议。

体育产业；市场管理；发展策略

引言

自20世纪90年代以来，体育也成了城市文化的主体，体育文化已经逐渐渗入到人们的生活中，成为城市公共文化服务的重要组成，体育产业代表着国民经济的一个领域，蕴藏着巨大的商机。目前，我国社会经济已经发展到一个很高的水平，体育与经济之间紧密结合相互支持、相互促进，体育产业已经是我国最具前景的产业之一。随着人们的生活质量逐渐提高，对待体育的态度也在有所转变。我国体育产业仍存在着巨大的发展空间，体育市场的管理要逐渐规范化，要严厉打击假冒伪劣产品，加大产品宣传，促进体育消费者消费，从而带动体育经济的增长，促进体育产业的健康发展。

一、我国体育市场发展现状

我国体育产业虽然发展相对比较晚但随着经济社会的不断进步，发展非常迅速。目前，体育产业所涉及的范围在逐渐扩大，我国体育产业的发展主要以体育服务业为主。下面简单阐述我国体育产业市场的发展现状。

（一）休闲娱乐产业

我国的体育市场是伴随着人们生活水平不断提高而逐渐发展起来的，体育市场的顺利发展是我国改革开放的产物，人们生活质量提高，对休闲健身逐渐重视起来。人们的体育消费给体育产业市场的发展提供了有利条件，多元化的市场需求为体育产业的发展提供了巨大的空间，更多的娱乐项目开展起来。社会上健身场馆及俱乐部如雨后春笋般建立起来，人们的消费观念正在逐步的发生着变化，其中女性消费比较明显，健美操、瑜伽等项目非常火热，国家呼吁的全民健身运动已经掀起了高潮。国家对体育娱乐产业的发展也比较重视，在公园及社区中，随处可见健身器材，为人们的体育锻炼健身提供良好的条件，休闲体育产业的发展将成为我国体育产业发展的重要支柱。

（二）体育彩票产业

社会的生活节奏逐渐加快，人们工作与生活的压力比较大，在工作闲暇时间，越来越多的人迷上了体育彩票，各种规模的体育彩票站随处可见。体育彩票产业的发展对体育事业的发展带来了深远的影响，其初衷是为了使广大群众参与进来，所筹集的体育基金用于国家体育项目的建设，设施的完善，可谓取之于民，用之于民。自从体育彩票发行以来，人们对体育彩票乐此不疲，许多人从此对一切体育项目产生了兴趣；通过体彩产业所筹集的公益基金为国家培养出大批的优秀体育人才，体育彩票产业的发展为运动员的体育训练活动与体育比赛提供了资金方面的有力保障。

（三）市场结构逐渐优化

我国体育产业社会化程度不断提高，市场结构在逐渐优化，体育市场由单一的模式逐渐向全面发展方向推进，其基本框架已经非常清晰，主要包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训市场以及体育无形资产市场等，其中，体育彩票、体育旅游等项目作为体育相关产业也在持续发展。

二、我国体育市场管理中存在的问题

（一）对市场管理不够重视

由于我国各个地区经济发展状况不同，所以体育市场的发展在各个地区处于不平衡的状态，存在一定的差异。目前对体育市场的管理力度上也存在一定问题，全国只有五分之一的城市建立了体育市场管理机构，许多城市的管理权限尚不明确，对体育市场的管理还仅仅停留在文件上，没有具体的实施行动，其中的影响因素有很多，包括经济发展水平原因以及体育部门对市场管理观念意识不够等。

（二）缺乏严格的相关法规

我国当前缺乏体育市场管理高层次的立法。虽然一些省市发布了地方性的市场管理法规，但是在管理中仍然存在许多问题，执法程序不能够完善统一还需要在体育市场管理中确定法律责任，以宪法为核心，以体育法为主体，建立起行业管理标准，确定各个管理部门的管辖范围。我国体育市场需要多元化的管理，防止严重错位的管理现象出现，建立起公开公平的体育市场，严厉的打击体育假冒伪劣产品，为体育消费者提供一个安全有保障的体育消费市场，确保体育市场的运行有法可依。

（三）体育管理人才缺乏

随着我国体育市场的快速发展，对体育人才的需求提出了更高的要求。我国目前缺乏高水平的体育人才，尤其是懂得经营管理的复合型体育人才，学历与能力方面都处于比较低的水平，在缺乏知识积累的前提下，一定会影响人员的工作质量。管理人才的缺乏会直接制约我国体育市场的可持续发展。许多管理人员都是有运动员及体育爱好者来担任，在经营与管理方面没有足够的经验，缺乏组织与指导能力，对体育市场的发展方向也不明确。现代企业之间的竞争无疑是人才的竞争，体育产业的发展需要精通体育的人才来带动。面对竞争激烈残酷的市场，当前已明显表现出我国体育管理人才的匮乏，在缺乏学历、经验的体育管理人的经营下，很难确保我国体育产业的健康发展。

（四）我国体育市场缺乏属于自己的品牌

体育品牌是体育营销的一个重要分支，目的是为了产生品牌效应，提升产品形象，更有利于开阔体育产品的销售渠道。目前，属于我们自己国家的运动品牌太少，许多品牌都是加工国外的品牌在国内销售。我国的体育品牌与世界知名的体育品牌相比还存在一定的差距，我国每年的体育用品销量非常大，只是缺乏品牌效应。我国体育品牌经营缺乏生产先进品牌的理念，在这一方面始终落后于发达国家。

（五）无形资产的挖掘欠缺

无形资产是一种客观存在的财富，是提供体育服务的必要条件，体育无形资产可以产生一定的经济效益。目前体育无形资产大致包括体育赛事的会徽、体育赛事冠名权、经营权、俱乐部标志、体育技术资料等。我国对体育无形资产还不够重视。从经济效益上看，无形资产显然也是一项可以开发的丰富资源，所以在无形资产的经营方面要加大力度、科学管理，遵循体育市场发展的原则，加速体育产业及国民经济的发展。

三、如何有效对我国体育市场发展进行管理

（一）高素质人才的培养

体育人才是我国体育产业可持续发展的根基，是确保体育产业顺利发展的前提，对于体育人才的培养是体育产业发展过程中需要解决的最根本问题。高校担负着体育人才培养的重任，高等院校管理者要对体育人才的培养高度重视，加大培养资金的投入，充分利用高校的有利资源。对于体育人才的培养，要适应经济社会体育市场的发展，不但要培养体育基本理论知识，使之懂得体育基本技能，同时还要加强体育人才的管理能力、组织与经营能力，培养懂得体育产业经营的基本法律，拥有吃苦耐劳的精神。对体育人才的培养要有目标、有计划，充分把经济与管理的知识结构融为一体。

（二）呼吁全民运动

对于我国体育产业的发展，国家要进行大力的宣传，要充分发挥体育部门的作用，大力发展体育休闲健身市场。人们的体育消费水平提高会带动体育市场的顺利发展。政府应鼓励各大企业举办商业性的体育比赛，让人们了解体育、参与体育，构建全民健身服务体系，发展多元化的体育产业，大力支持全民运动的开展，以促进我国体育经济的发展。

（三）开发属于自己国家的体育品牌

市场定位是为了使自己的产品获得稳定的销路。企业要从不同的角度培养出不同的特色，在体育市场的发展中树立一定的形象，给顾客形成一种特殊的偏爱。为了获取体育市场的竞争优势，要在体育市场的发展中赢得更多的优势。体育的规则是世界的，体育的魅力是永恒的。我国要努力的打造属于自己的品牌，占领市场上的竞争地位，建设的品牌要具备中国特色。国家要对体育品牌的开发与研究给予大力支持，带动整个体育用品产业的发展，精心打造出属于自己的体育品牌，培育出拥有自主产权的国际化企业，增强国家体育产业的整体实力。

（四）加大国际合作力度

我国体育产业的发展要与国际接轨。体育产业是带动我国经济发展的重要产业，我国体育产业的国际化已经成为必然的发展趋势。体育产品在生产加工的过程中，要积极与国外企业合作，学习国外先进的生产技术。要组织我国优秀的员工到国外学习，引进先进的管理模式；加大体育产品科研力度，把握好每一次对外合作的机会，在科学技术上不断创新，实现我国体育产业的特色化。

结语

随着我国经济的快速发展，体育产业已经成为社会经济的主要力量，目前我国体育产业市场发展基本处于稳定状态，但是在相关领域还存在一些问题。为了更加完善体育市场的管理，国家体育总局以及地方体育部门管理者要对其高度重视，正确了解我国体育市场的发展状况，展望未来的发展前景，结合我国当前国情，制定完善的体育市场发展制度，促进我国体育市场稳定发展，从而提升我国整体经济水平。

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[责任编辑 王燕文]

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1673-291X（2017）26-0053-02

2017-05-30

马杰（1983-），男，陕西宝鸡人，讲师，从事高校体育教学研究。