体育经济对我国经济发展的影响及其对策

侯娜

（咸阳师范学院体育学院，陕西咸阳712000）

体育经济对我国经济发展的影响及其对策

侯娜

（咸阳师范学院体育学院，陕西咸阳712000）

随着我国经济发展进入新常态，在当前经济下行压力增大的经济背景下，需要对经济发展规划格局和思路进行重新谋划和研究，这就需要充分考虑我国现有经济构成中存在较大突破性和创新能力的经济项目对我国经济的影响和促进作用，体育经济便是这样的经济门类，因此，以体育经济的相关概念、目前发展过程中存在的问题以及解决的途径等进行针对性研究，以期得出现实化的发展路径。

体育经济；经济发展；对策研究

引言

体育经济是目前我国经济构成中比较晚进却发挥着重要作用的经济门类。由于体育运动在近年来获得了较大的发展空间，国内体育运动的氛围正不断浓郁，因而围绕着体育运动和体育设备、周边等诞生的体育经济便成为了我国国民经济构成中重要的一部分。由于体育经济的具体表现较多，且可以通过各种不同的渠道影响实际的经济市场运行，因而在我国经济发展面临新常态、宏观经济运行愈加稳定的时候便更需要明确体育经济对国民经济运行的重要影响和相关的发展对策，这也是本论题要解决的关键性问题。

一、体育经济的相关概述

随着经济的发展，体育本身所蕴涵的巨大经济功能和价值逐渐被越来越多的人认同，体育与现代人生活息息相关，而体育作为经营性行业和经济部门的起源却可以追溯到20世纪60年代，在大众体育文化发展和职业体育的蓬勃兴起并大获好评的同时，体育便开始了其作为新兴产业的迈进之路。经过近半个世纪的发展，我国的体育事业和体育行业的建设在很大程度上实现了与欧美发达国家比肩，并达到了千亿美元总产值的规模。自从改革开放以来，中国的体育建设进程日新月异，而体育文化和体育行业的经营建设也不断发展，成为我国的朝阳产业。正是因为体育行业带来的实际利润和影响力已经不可与之前同日而语，其在社会主义经济构成中不断发挥着更加重要的作用，因而受到越来越多人的关注。

在广义上，体育经济是在当今经济高度发展的基础下产生的一种新型的经济模式，它涵盖了各种各样的涉及大众体育生活的相关经济活动融合到一起，形成了一条新的产业链。其包括体育比赛以及群众健身活动等两种具体的分支，而依靠对体育用品、场地、活动设备、器材等的实际需求构筑起来的体育经济链条则不断延伸并实现了更大的发展。

按照传统的观念，我国社会主义市场经济体制下的体育经济应该在很大程度上与基本的经济运行规律一致。市场主导型的体育经济是我国目前发展较为长远、体例较为完善的体育经济模式，著名的体育器材商家和活动、赛会承办商承担起了体育活动经济化的重要担子，依靠市场自身的发展和消化能力来实现对体育经济综合发展的不断推动。

二、体育经济发展过程中存在的问题

（一）缺乏相关部门的管制和优惠扶持

体育经济发展的全过程也是我国社会主义市场经济发展的过程，在该过程中存在着很大程度上的监管部门或者职权部门对体育经济发展的掣肘，导致体育经济的现实发展较为缓慢。一个比较显著的问题便是工商或者税务主管部门对不同规模的体育类企业的审核和优惠发展政策缺乏相应的条款法规。在我国现行的税务体制中，中小型体育企业的纳税规模及比例尚未十分清晰。自2012年1月1日至2015年12月31日，对年应纳税所得额低于6万元的小微企业，其所得税按照50%计入应纳税所得额，按20%的税率缴纳所得税。而最新出台的中小企业税收政策依旧维持了这一特性，对中小企业的税收主要是作为一种政策性鼓励和社会帮助项目来进行，所得税起征点较低，难以培育现行小微企业的核心竞争力。这在体育经济发展尚不稳定、构成较为复杂的情形下无疑较难实现良好的经济效益。这也是我国体育产业链难以真正建立的现实阻碍之一。

（二）体育行业内部对相关的发展缺乏良好的规划

体育行业与我国其他行业相同，是构成社会主义市场经济较为重要的行业，其承担着服务体育事业建设、完善体育综合设施创新发展并保证国家与个人的体育发展与运动的需要。在现代发达国家，体育行业与体育经济也成为了一国经济实力和发展潜力的代名词。而纵观我国体育经济的发展，行业内部尚未形成较统一的发展规划，大小企业间各自为政，发展方向各异，难以形成综合的竞争合力，同时也难以形成现代化的体育竞争力。虽然我国体育品牌已经开始在国际同行面前保有一席之地，但是未来的发展道路依旧坎坷，而形成针对性的发展规划与思路则是解决这一问题的良好途径。

（三）高科技的应用尚缺乏足够的经验

目前可以应用在体育行业发展经济的高科技应用主要是与21世纪互联网信息技术密切相关的行业应用，包括网上购物、快递物流等在内的新型综合应用。体育经济的发展离不开与各行各业的接触与合作，而互联网时代的到来使人们的消费观、生活观都大有改善，从以往的面对面交易到现在的电子商务线上交易模式，改变的不只是生活的一个方面。电子商务概念的引入和发展，促使众多行业发生了巨大变化，同时，随着我国社会经济的发展、国民生活水平的提高和现代生活节奏的加快，网购逐渐成为一种生活时尚，近年来保持着持续快速发展的势头，行业规模和经营领域日趋扩大，成为国内消费市场中的热点。但是，体育行业依托互联网实现大力发展的实践经验仍然较为缺乏，其中完善的物流网络和有针对性的售后服务、培训等尚未完全得到长足的发展。

三、体育经济未来的发展对策

（一）完善政府扶持与监督管制

体育行业作为我国市场经济发展过程中不可缺少的一个行业，自身的发展存在着组成复杂、经营种类繁多、数量庞大的特点。由于近年来国家对全民体育健身事业的号召使得体育行业得以快速发展，由此带来了较快速的体育经济建设，而体育行业本身面临着诸如主管部门的监督管理、税收政策、区域经济金融扶持等若干不同的现实问题。一家成熟的体育企业的发展必然是经过完善的管制与良好的政策扶持才可不断进步，这对于体育经济的发展同样是十分重要的。完善政府扶持与管理监督职责可以通过如下手段进行：

首先，对于体育行业给予适当的税收优惠政策。比如，目前政策大力扶持的“一带一路”相关地区的体育企业，政府部门在对该地区体育企业进行所得税优惠政策扶持时，要充分明确对这一区域进行招商引流的目标，鼓励新兴体育企业落户“一带一路”战略发展区域，带动区域经济增长，完善对体育企业的现实扶持。在产业优化支持方面，推动体育企业向着高新技术和三产服务方面发展，并适当给予政策性帮助。

其次，政府要完善行业工会和监督委员会等权责部门的建立，要在体育行业和体育经济发展的过程中通过合理有效的规划来促进行业效益的提升，实现更好的综合发展。

（二）完善体育经济总体规划规划

体育经济是与体育行业内的多种体育经营性企业密切相关的，诸如体育器材经营、活动组织与推广、赛事承办、运动健身等的细分门类都可算做是体育经济的构成，基于目前体育经济的构成冗杂、内部联系不够紧密的现实问题，在未来的发展道路上，必然要进行针对性的改革方能实现体育经济的全面发展。具体而言，首先，不同的体育企业要对体育经济形成良好的共性认识，认识到体育已经不只是锻炼和比赛等单纯的事务性活动，而是植根于现代经济发展浪潮并且在实际应用层面上表现出产业化和经济性的行业类型。体育经济是体育事业发展的必然属性，因此，体育企业的现实发展必然要立足于创造经济收益，以经济收益为主导进行相关的营销推广或者产品开发。其次，体育经济需要良好的整体规划，在实现产业布局、功能调整、产品定位等方面都要表现出与时代高度的结合性。比如，时下流行共享经济和互联网快销的购物模式，体育行业也应针对性地进行对应的产品开发，像共享健身房和利用互联网APP实现商城化体育产品营销，类似的做法有助于实现体育经济在国民经济中的基础地位。通过与普通群众的日常运动密切关联，体育经济要摆脱传统的桎梏走向更为实际的应用层面，让更多人参与到体育经济的建设之中。

（三）完善现代科技的应用

体育经济的发展也离不开现代化科技与理念的辅助，前述提及的互联网科技便是现代高科技应用的前提和基础。体育经济实现全面发展必然要依托APP打造掌上体育应用，通过连接各大网上商城实现快速销售，并通过对全新经济模式的应用和开发完善其对自身立体化框架的构建。可以明确的是，基于现代高科技进行深度发展的体育经济在以下几个方面较以往有了质的提升：首先是服务效率与质量。基于APP的体育服务可以精确到对个人运动和健康情况的全面检测和记录，极大地便利了人们了解自身体能和身体素质的需求，从而通过相关的健身和运动计划提高自己的身体机能。体育经济通过轻量化的理念实现了“全民体育”的情景。其次，体育经济的实现方式变得多种多样。传统体育行业通过直营或者相关的推广活动实现盈收，而现代体育经济的模式凸显了快销和全领域营销的概念，在不断推广的过程中实现受众的增加，一次成功的扫码关注便可以带来相应的效益，营销方式获得改变是时下体育经济深入生活的必然要素。

综上所述，现代体育经济应该更加重视高科技的综合应用，实现良好的发展。

结语

综上所述，随着现代人体育意识的与体育消费的不断发展，体育经济已经成为现代化市场经济中重要的组成部分。而未来人们会不断增加体育方面的投入，进行健身锻炼或者其他相关的体育活动，随着公众对体育项目和活动的重视，体育经济的发展方式更加多元化，将会呈现出更大的市场活力。通过本文的研究发现，体育经济在现实的发展过程中仍然存在一些问题，这些问题来自监管或者人们自身的认识水平，而要促进我国体育经济的发展，就必须要完善监管合力，突出体育经济市场化，让体育经济的现实发展更加游刃有余，充分的在市场化机制中良好的配置自身资源，实现较快的发展，最终为我国社会主义经济的整体繁荣贡献出应有的能力。

[1]徐海清.体育经济发展对我国经济影响与应对策略[J].企业导报，2014.

[2]贾桂云.体育经济发展对我国经济影响与应对策略[J].企业导报，2012.

[3]王玉琴.我国体育经济发展对策浅析[D].长春：东北师范大学，2010.

[责任编辑 杜娟]

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1673-291X（2017）26-0059-02

2017-04-15

健步走对老年人心肺机能和血脂影响的实验研究（14XSYK048）

侯娜（1980-），女，陕西乾县人，硕士研究生，副教授，从事运动人体科学研究。