论经济发展视域下中国油画市场的运营

张巍译

（渭南师范学院丝绸之路艺术学院，陕西渭南714099）

论经济发展视域下中国油画市场的运营

张巍译

（渭南师范学院丝绸之路艺术学院，陕西渭南714099）

在我国社会经济水平发展到一定程度之后，社会民众对于精神生活水平的追求便有了较大提高。油画作为绘画艺术的一种，蕴涵着中国古典文化和现代文化的精髓，也就在经济发展的大背景下得到了相当的发展。而就中国油画经济市场的发展情况来看，虽然在规模上有了很大进步，但仍然存在诸多的问题。因此，以经济发展视域来探讨中国油画经济市场的运营，首先阐述经济发展对于中国油画经济市场的重要意义，继而分析中国油画经济市场的发展现状，并在经济发展视域下探讨分析中国油画经济市场的运营发展策略，以资参考。

经济发展；中国油画市场；运营；策略

中国经济发展水平在近几十年来有了极大提升，相应的文化实力也逐步提高。不仅是国内的文化需求在不断增加，全球文化热潮也在全球化大背景下不断涌动。中国经济发展现状和文化全球化大背景对于中国油画经济市场而言是巨大的发展机遇。我国当前的油画经济市场虽然有了一定的基础，但问题仍较多，需要经过有效整合运营以消除发展问题来推动中国油画经济市场繁荣并向着国际经济市场迈进。

一、经济发展对于中国油画经济市场的重要意义

自21世纪以来，中国经济发展水平便保持在相当的高度，并推动着政治、文化和教育等多个方面的共同发展和进步。在经济市场机制的作用下，各个领域多元化发展成为全社会的共同见证，人们的物质生活水平有了极大提高。在物质型消费达到一定水平之后，人们的消费重心越来越偏向于精神型消费。经济发展带动了文化艺术的繁荣复兴，不同文化类型不仅在文化艺术层面有了一定发展，而且在经济经济市场化的环境下获得了相当的经济效益，艺术品经济市场逐步从建立走向健全，艺术品经济市场的关注度越来越高，艺术家的身份和地位也受到更高的尊重[1]。对于中国油画经济市场来说，在经济发展大背景下同样获得了前所未有的发展空间，在艺术品经济市场中的关注度也为空前，蓬勃发展状态显著。

二、中国油画经济市场的发展现状

从大体上看，中国油画经济市场在经济发展大背景下获得了空间的繁荣，油画艺术品在经济市场作用下获得了较高的经济价值。而在异常快速发展的情况下，其同样存在着相当的危机。除了自身经济市场运转机制问题之外，国际油画经济市场的剧烈冲击也是造成经济市场发展问题频发的主要原因。

（一）缺乏规范的操作渠道，经济市场运转机制不成熟

从中国油画经济市场当前的发展情况来看，虽然大体上呈繁荣旺盛状态，但内在问题频发。最为基础的问题便是中国油画经济市场运转机制的不成熟，尚未形成一条规范和健康的运作链条。从油画作品的生产供应链来看，专业进行油画艺术创作的群体大量在专职画院和艺术高校当中，其对于油画经济市场的参与度不高，专事创作造成创作与经济市场之间的脱节。进行油画销售的人群则大多为希望创造大众化艺术的人，但其自身在油画方面的专业性不强。这样来看，中国油画经济市场中的专业人士较为缺乏，经济市场内部存在着巨大的人才漏洞。尤其重要的是，相较于西方艺术经济市场中由画廊和拍卖行、艺博会等组成的经济市场体系，加上由艺术家和经纪人、评论家、收藏家等构成的经济市场良性链，中国缺乏完善的经济市场机制，没有专业的经纪人和艺术拍卖经济市场[2]。在不成熟的操作渠道运作之下，经济市场盲目炒作现象频发，中介机构发挥的作用极低，导致中国油画经济市场处于相对混乱的阶段。

（二）油画创作为经济利益驱动，艺术普及宣传力度小

从中国油画的生产到推广层来看，也存在相应问题和不足。就当前中国的油画创作来看，很少有纯粹为追求极致艺术的创作家，多为在油画经济市场繁荣兴盛的吸引下进行的利益化创作。油画创作受到利益驱动，相应的油画艺术水准和创作者的自我表达就显得相对薄弱，在经济市场中的真正价值也就大打折扣[3]。而从中国油画的推广层面来看，一方面，我国在艺术普及教育方面的体系不够健全，没有将油画艺术通过教育和宣传普及手段推广到普通大众，导致油画经济市场只有充分了解艺术且懂得欣赏的人才能正确参与其中；另一方面，源于我国油画经济市场中经济市场推广力量不足，单纯通过浅显直白的推广手段无法唤起大众的兴趣。推广中缺乏艺术家和评论家的参与，公共艺术机构和商业中介机构间的合作程度不高，相应的推广力度也就更低，只能在小范围和小群体中发挥一定影响作用。

（三）油画收藏个人性过强，经济市场炒作作用影响大

健康成熟的油画经济市场中的参与者应当为更大群体的多样化人群，只有受众覆盖面更广，油画经济市场的辐射作用和影响作用才能更大，经济市场发展的前景也才更广阔。而从中国当前的油画经济市场实际情况来看，参与到油画经济市场交易的人群大部分为拥有相当财力且有着较高教育水平和欣赏品位的。虽然其对于满足油画价值欣赏需求有着很好的实现，但对于经济市场长远发展目标来看，个人方式过度参与到油画经济市场当中，个人性过强，经济市场存在的变数和不确定性也就更大。经济市场收藏和交易的不稳定性过强，当经济市场中出现某些恶意炒作行为时，就很容易受其影响出现跟风和盲目交易的行为，导致经济市场过于混乱，很难保证经济市场在健康状态下持续发展。一些真正有价值的油画被虚假经济市场所埋没，真正有艺术之美和投资价值的作品受到无视，对于油画创作和经济市场可持续发展而言均是巨大的打击[4]。

三、经济发展视域下中国油画经济市场的运营策略

基于中国油画经济市场的发展现状，在大的经济发展背景下，只有通过有益办法对现有问题进行有效解决，便能够有效实现我国油画经济市场的良性运转，为油画经济市场的长足、健康发展创造良好环境。

（一）强化政府支持力度，健全经济市场运转机制

对于推动中国油画经济市场的良性运营，应当首先发挥政府的力量，通过政府的政策支持和宏观调控，使得当前的油画经济市场得到有效调整，获得更为健康和规范的发展环境。首先应当强化政府对油画经济市场的支持力度，通过政府与企业间的税务优惠政策，让更多良性企业参与到油画经济市场中来，获得更多的良性资金，推动油画作品的收藏和购买，为油画购买力的增加提供有力支持。同时，还应当借助政府力量来加大对油画的宣传，通过带头作用来实现油画产业的健康发展。此外，还应当加强相关法律法规的建设，对于油画经济市场中的违法违规行为进行依法处置。加强对经济市场运转的行政监督，规范经济市场参与者的行为，消除炒作和盲目跟风行为，让经济市场运转机制在相应防护体系之下获得更加健康的发展[5]。

（二）完善经济市场服务体系，释放文化的生产力

中国油画经济市场在当前缺乏的是良好的生产力和服务体系，因此应当从以下两方面着手推动中国油画经济市场体系逐步走向成熟。首先，应当进一步释放社会的文化生产力，通过支持高校和艺术院校的油画创作，加强相关教育事业的发展。同时，通过进行社会文化推广，让更多的爱好者参与到创作当中，对于有着很高艺术天分和创作水准的创作者应给予其作品进入到经济市场的绿色通道，让油画创作更为普及，并能够为文化生产力的解放营造良好的环境。其次，应当不断完善经济市场服务体系，通过推动经济市场运行服务机制的建设，让艺术评论家和经纪人等专业人士成为油画经济市场的重要参与者，并通过构建完善的油画作品展览、拍卖等服务机构，使得中国油画经济市场拥有更加完善的服务体系，帮助经济市场向着成熟方向发展[6]。

（三）创作融合中西文化，走向国际化大经济市场

为追求中国油画经济市场更广阔的空间，除了在国内经济市场环境中进行优化发展，还应看到全球化大背景下国际经济市场的巨大吸引力。首先，应当在创作层面进行相应改革，除了要努力继承发展中国民族文化之外，还需要借助于旅游业的发展不断打造中国新时期民族特色的油画作品，进而在实现民族艺术文化作品的经济市场化推广目的的同时，弘扬中华民族文化的精神[7]。其次，应当鼓励油画创作融合中西文化，提取两种文化的精髓创作出受国际经济市场环境的现代作品，将油画艺术作品推广到国际化大平台，并使得中国油画经济市场走向国际化大经济市场。

结语

经济发展视域下中国油画经济市场的运营发展问题不仅关系到油画领域，还关系到我国文化产业在国内乃至全球的发展未来。从中国油画经济市场当前的发展情况来看，是成绩伴随着问题共存的，要想让其摆脱诸多问题进入到良好的发展氛围中，就需要结合经济市场发展现状进行有效改革升级，去除现有的发展问题和不足，通过政府力量的支持和经济市场的自我调整，获得更加规范和完善的经济市场运转机制，为中国油画经济市场的健康、可持续发展提供重要基础。

[1]赵男.当代中国油画市场探析[D].长春：吉林大学，2012.

[2]潘自锋.油画何时能进入寻常百姓家——对中国当前油画市场的思考[J].艺术评论，2015，（3）：133-136.

[3]陈光龙，卿笑天.浅析中国当代油画经济市场[J].文艺生活（艺术中国），2010，（4）：151-152.

[4]尹建辉.管窥中国当代油画市场[J].艺海，2012，（1）：58-59.

[5]董迅.中国油画的经济市场走向[J].艺术教育，2012，（7）：138-139.

[6]曾先国.中国油画的审美结构及市场适应[J].艺术与设计：理论版，2011，（6）：237-238.

[7]林旭.浅析当代中国油画的存在价值[J].美术教育研究，2011，（12）：44.

[责任编辑 张宇霞]

F127

A

1673-291X（2017）26-0129-02

2017-06-21

张巍译（1983-），男，陕西西安人，硕士，讲师，从事美术油画研究。