浅谈视觉传达设计对企业的影响

许黎雯，张婷

浅谈视觉传达设计对企业的影响

许黎雯，张婷

（西安外国语大学，西安710128）

在现今经济社会背景下，视觉传达设计不再仅限于其艺术性，而是正在以其经济性的实用性艺术形态展现在人们面前。视觉传达设计对企业产生多方面的影响，其中主要包括视觉传达设计促进企业商品的销量、视觉传达设计提升了企业的核心竞争力、视觉传达设计有助于打造企业品牌、视觉传达设计有助于企业经济效益的增长等方面。视觉传达设计对企业发展具有积极促进作用。

视觉传达设计；企业发展

视觉传达设计，实际是指通过视觉符号对信息进行传达和设计的过程。视觉传达设计本身是平面设计的一个分支。过去传统的视觉传达设计主要是对图形、文字以及符号的创造与使用。但随着现如今消费文化的出现，视觉传达设计已经开始作为消费文化的一种，开始在企业的发展中占据着极其重要的地位。这主要是由于，虽然人们拥有着嗅觉、味觉、触觉、听觉等，但毫无疑问，视觉是所有感官中对人们心理影响最为强烈的一个感知，人们从外界所接受的一切信息几乎都是需要靠视觉系统来进行捕获的，因而在视觉传达设计中，不仅仅是要通过视觉传达设计让人眼前一亮，给人以强烈的印象，更重要的是通过视觉传达设计加强人们在视觉上的认知和情感上的共鸣。可以说，只有利用视觉传达设计不断强化人们的情感，才能使企业的品牌或企业的产品品牌具有一定的情感特色，从而在竞争激烈的市场经济中立于不败之地。视觉传达设计不再仅仅局限于只是能够在短时间内将产品的核心内容和用途传递给消费者，更是通过多元化和多需求化的强烈设计感不断增强产品在时常中的说服力和表现力，从而激发消费者的购买欲望，为企业的高速发展提供了有力的支撑[1]。

一、视觉传达设计促进企业发展

视觉传达设计对于企业的推动作用，主要体现在视觉传达设计促进了商品的销量、视觉传达设计提升了企业的核心竞争力、视觉传达设计有助于打造企业品牌三个方面。

（一）视觉传达设计促进企业商品的销量

在当今复杂纷繁的时代里，商品信息必须依靠其强大的视觉冲击力才能俘获消费者的芳心。视觉传达设计则是通过使用各种各样的视觉手段，从商品的材料、技术、内在结构设计、外部表面设计、功能性设计，美化设计等各个方面，使商品在市场经济的竞争中具有更强大的竞争力和附加价值，最终达到推动商品销售，助力地方特色产业发展，助推企业腾飞的目的。例如，不同的形式、色调、图案等在各类产品中的运用，对商品的形象在消费者眼中的视觉拓展各不相同，成功的视觉传达设计能够使得消费者对该商品的形象萌生好感，进而产生溢价效应，快速有效地提高商品信息的可见性，有助于提升企业商品的市场竞争力和整体销量。因此，视觉传达设计作为一种特殊的生产力，它的价值不仅体现在美学价值和文化价值上，对于社会而言，视觉传达设计也具有较强的经济价值。视觉传达设计是一种专门为消费者服务的设计艺术，依靠着其团队或个人的知识体系和艺术涵养，借助现代社会先进的科学技术手段，正在不断的帮助企业的商品实现从创意到经济的转化[2]。

（二）视觉传达设计提升了企业的核心竞争力

视觉传达设计作为企业的一个载体，一种既具有艺术性又具有经济性的实用艺术形态，随着企业发展的逐步深化，不可避免地会出现行业之间的竞争升级。例如，对于我国少数民族自治区，可以通过针对当地的民族文化发展视觉传达设计，通过充分挖掘地域性设计元素，加强少数民族品牌效应，以蕴含着传统民族风格的商品吸引当地人和游客，从而传达出当地的民风民俗与众不同之处，以其特色增强企业在当地的核心竞争力。根据不同企业的特点，结合符合该企业实际情况的视觉传达设计，可有效提高企业的核心竞争力，从而快速脱颖而出，成为整个行业中的翘楚[3]。

（三）视觉传达设计有助于打造企业品牌

通过视觉传达设计，能够有助于企业品牌进行定位、树立深入人心的品牌形象，因而可以通过将视觉传达设计融入企业的品牌或企业的产品当中去，这样就能够快速有力的将企业的品牌形象传递给客户，可以说，这已经成为了企业树立品牌的重中之重。每一个企业或商品品牌的塑造，都是与视觉传达设计密不可分的，标志性的设计能够体现出企业品牌的核心价值，而且通过视觉传达设计能够赋予企业或者商品的品牌一种生动活泼的形象，从而展现出该企业品牌的特有魅力。

（四）视觉传达设计有助于企业经济效益的增长

在当今知识经济已经成为主导经济的社会，文化经济为企业的发展提供了有力的支撑。其中视觉传达设计作为一种集美学和文化于一体的创意产业，其经济价值在全球经济一体化的背景下正在迅速发展壮大。视觉传达设计强调艺术创作和设计的美感，成为了企业经济发展和增长的重要依靠。可以说，企业的经济如果能够快速的发展，一般来说都离不开该企业前沿的视觉传达设计技术；反之，视觉传达设计技术的落后则会严重阻碍该企业的经济发展。视觉传达设计在经济社会中的重要途径之一，通过视觉传达设计可以帮助企业开拓市场，促进产品的销售，使视觉传达设计成为企业树立品牌的强大手段和力量，对消费者的视觉产生直接的影响和冲击，继而产生庞大的经济价值。在经济社会的今天，利用视觉传达设计将可视图像的信息和内容，直接呈现到消费者的面前，是不断推进企业经济创新、增强企业发展活力的有效手段。总的来说，视觉传达设计在促进企业经济的发展，以及服务企业的建设以及繁荣都做出了不可磨灭的贡献[4]。

（五）视觉传达设计对企业文化的影响

随着现代经济社会需求的不断扩大，人们已经不再只满足于商品的物质性功能，而是越来越注重消费过程的审美需求，视觉传达设计本身是基于企业的发展而发展起来的，但随着企业文化发展的不断深化，视觉传达设计开始和企业文化形成了一种复杂的关系，这其中主要包括了企业文化的发展奠定了视觉传达设计繁荣的基础，而同时视觉传达设计也促进了企业文化的发展。因此，深入地执行对企业文化的积累是视觉传达设计繁荣的基础，而企业的文化发展状况的好坏，直接决定了视觉传达设计在该企业中未来的发展方向和发展前景。视觉传达设计通过其表达出的文化和创意理念对企业的文化建设和发展发挥着至关重要的作用。无论是建筑、工业、广告等各种各样不同的行业，视觉传达设计不仅仅是能够大力促进消费者的购买力，提升企业的商品价值、企业的品牌效应，增加企业的竞争水平，更重要的是，视觉传达设计的发展对企业的核心文化的构建也具有一定的推动和促进作用，通过视觉传达设计构建出优秀的企业文化，能够在很大程度上激励和鼓舞企业员工的奉献、团结以及感恩等态度，通过视觉传达设计，进而对企业的每个员工起着视觉上潜移默化的影响，通过这种影响可以使得企业的核心价值观更加深入员工的内心，让每个员工都拥有共同的价值观，对企业员工的凝聚作用和心理上的引导具有非常重要的意义。

二、如何在更大程度上通过视觉传达设计提升企业的效益

虽然目前我国国内许多企业已经通过视觉传达设计走向了成功，但是我国大部分的企业因长期受到传统经营理念的影响，目前在视觉传达设计方面的理念仍旧非常落后，不能够与时俱进，更无法根据我国目前市场的发展和消费者的精神需求，利用视觉传达设计出富有新意和创意的产品包装，而是依旧沿用旧的，甚至过时的产品包装设计方案，使得企业的商品包装无法得到及时的创新，不仅影响了商品的效率，降低了企业的品牌效应，更严重影响了企业的稳步科学发展，甚至可能会导致企业的停滞不前。还有许多企业只为了追逐单纯的经济效益，从而忽视了视觉传达设计技术的重要性，只是把视觉传达设计作为一个企业无关紧要的图片展示的形式。我国目前企业中存在诸多领导对视觉传达设计重视不足的情况，其实他们必须认识到，只有不断加强视觉传达设计在企业中的地位，才能拉动消费力，从而促进企业的迅猛发展。然而也有一些由于实际情况而很难将视觉传达设计运用到商品中的企业，例如，在我国一些相对落后的西部地区，当地人们对产品的需求更多的倾向于物质价值，而非审美价值，这就会导致当地企业的视觉传达技术观念的落后，从而对企业的发展无法起到促进和推动的作用。对于这些想要运用视觉传达设计在商品中，却又有力而无力的企业，我国政府可以针对这些落后的企业制定一系列的视觉传达设计方面的政策，借助财政补贴、税收优惠等经济手段激励企业进行视觉传达设计方面的技术创新。将视觉传达设计和企业发展全面有机统一结合起来，将能够有力推动企业的快速进步和发展。但视觉传达设计和企业发展两者的融合，却需要针对我国不同地方的具体实际情况，其中主要包括不同行业中的企业的成本结构、不同地域的企业的规模、数量、品牌、产品差异化、当地地方文化、风俗习惯等，多角度全方面的制定出不同企业和视觉传达设计技术协调发展的政策。

结语

要实现视觉传达设计对企业发展起到促进作用，首先，就要在视觉传达设计和企业发展之间进行相互协调的前提下，通过利用视觉传达设计的手段，加强企业产品的包装和企业的品牌设计，提高企业的核心竞争能力，从而促进企业产品的销售，推进企业的高速稳定的发展。

[1]黄洪澜.触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用[J].企业导报，2012，2（02）.

[2]林日葵.艺术经济学与文化产业概论[M].北京：中央文献出版社，2013.

[3]邓靓.浅析地方土特产包装设计及品牌的建立[J].艺术与设计：理论版，2008，（6）.

[4]陆明德，陈出云，高宇燕.品牌个性在包装设计中的体现[J].包装工程，2007，（5）.

[责任编辑 张宇霞]

S611；F127

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1673-291X（2017）26-0144-02

2017-06-21

许黎雯（1981-），女，山东潍坊人，助教，留法硕士，从事视觉传达设计研究；张婷（1985-），女，陕西西安人，硕士，讲师，从事戏剧教育研究。