浅析江苏企业品牌发展

胡海侠

（苏州工业职业技术学院，江苏苏州215104）

浅析江苏企业品牌发展

胡海侠

（苏州工业职业技术学院，江苏苏州215104）

当前江苏企业品牌发展虽然在全国居于前列，且呈现稳步增长趋势，但是其品牌总量仍然不足，品牌价值偏低，品牌影响力不大，存在地域发展不平衡等问题。因此，江苏品牌建设要以政府主导，启动文化创新和科技创新，发挥市场导向，在互联网思维等方面，加快江苏品牌发展的步伐，使江苏真正成为品牌大省、品牌强省。

江苏；品牌；创新；发展

中国经济的飞速发展使得区域分工更加细化，带动了区域经济的发展，而区域品牌越来越成为区域经济的助推引擎，区域品牌集群能够利用自身品牌影响力和优势汇聚相关产业资源，形成集群产业链，扩大产业规模，从而提升区域竞争力。地处“一带一路”交汇点的江苏省要更加深刻认识到其经济发展的核心竞争力来自于品牌发展，江苏的企业品牌建设是否能够顺应当前经济结构质态的转型升级发展，是否能够抓住当前我国制造2015战略契机，成为江苏经济发展一个重要课题。

一、江苏企业品牌发展现状

中国企业联合会、中国企业家协会发布的2014中国企业500强榜单，江苏占了46席。苏宁控股、沙钢集团分别位列第38位和54位，跻身百强；恒力集团、雨润控股、中天钢铁、悦达集团4家跻身“千亿级俱乐部”。2015年共有43家江苏企业上榜中国企业500强，入围企业总数较2014年上榜的46家苏企减少3家，其中，太平洋建设集团、苏宁控股集团、沙钢集团、恒力集团分布位列第25位、40位、53位、96位，跻身中国企业百强，比2014年增加两家企业，共有太平洋建设集团、苏宁控股、沙钢集团、恒力集团、江苏悦达集团和中天钢铁这6家成功跻入“千亿级俱乐部”。2016年江苏44家企业上榜，比上一届增加1家，与浙江并列第四。千亿级企业7家，太平洋建设、苏宁控股、恒力集团、沙钢集团的年营业收入超过两千亿元，三胞集团、悦达集团、中天钢铁超过一千亿元。[1]

世界经理人协会下设的世界品牌实验室发布的2014中国500家最具价值品牌排行榜中，江苏有32家企业上榜，占比6.40%，比2006年增了9家，2013年有29家企业上榜，占比5.80%，2014年新增入榜品牌数，江苏和北京居首。2014年主要入榜品牌来自北京、广东、浙江、山东、福建、上海、江苏等省市，和2013年相同江苏仍居第七位。2015年主要入榜品牌来自北京、广东、山东、浙江、上海，江苏以微弱优势超越福建，跃居第六位。2016年江苏入榜品牌30家，占比6.0%，排第七位。[2]（详见表1）

表1 2015年全国最具价值品牌江苏上榜品牌

2016年，江苏30家入榜品牌中，南京10家，苏州9家，无锡3家，泰州2家，扬州1家，徐州2家，常州1家，盐城1家，宿迁1家。从行业分布来看，机械4家，纺织服装6家，汽车3家，食品饮料3家，保健品2家，传媒3家，建材1家，儿童用品1家，钢铁1家，家电1家，金融1家，零售1家，摩托车1家，石油化工1家，医药1家。

从入榜排名来看，入榜前100名5家，100～199名 9家，200～299名 4家，300～500名12家。

从近两年江苏品牌发展的状况来看，呈现如下特点。

一是江苏品牌数量居于全国前列，并呈现稳步增长趋势；二是江苏品牌的行业分布广泛，行业覆盖率高；三是江苏品牌的品牌价值持续提升；四是江苏品牌的地区分布广泛，涉及全省大部地区。

二、江苏企业品牌建设存在的问题

表2 2016年全国最具价值品牌江苏上榜品牌

表3 2015-2016年中国500最具价值品牌省份分布表（前10名省市）

（一）世界级品牌的数量很少，品牌总量仍然不足，品牌影响力不大

2015年胡润品牌榜（200强），江苏品牌数8家排名全国第五，北京57家排名第一，广东38家排名第二，上海27家排名第三，浙江19家排名第四，福建7家排名第六。2016年胡润品牌榜江苏品牌数 7家（-1）排名第六（-1），北京 59家（+2）排名第一，广东 39家（+1）排名第 2，上海 30家（+3）排名第3，浙江 16家（-3）排名第 4，福建 9家（+2）排名第5。[3]江苏上榜品牌数与品牌发展优势的省份城市比相距甚远。

（二）品牌企业规模不大，品牌经济价值偏低

2015胡润研究院中国最具价值品牌榜，江苏排名最靠前的洋河排名50位，苏宁排名59位，南京排名61位，2016年胡润品牌榜江苏洋河排名55，苏宁排名58，南京排名59，总体来看品牌价值偏低。

（三）区域经济发展的不平衡导致品牌的地区发展不均衡[4]

2016年500最具价值品牌中，江苏的品牌企业多集中在江南，占比87.5%，苏北仅4家，占比12.5%，江南、苏北的品牌价值差距也较大，而江南的品牌企业多集中在南京、无锡、苏州。

（四）江苏品牌多涉及传统行业，高新技术等新兴产业所占比例太少

江苏品牌产品大多集中在纺织服装、食品酿造、机械电子等传统行业，以劳动密集型为主，技术层次偏低，新兴产业和高新技术领域特别是具有自主知识产权的电子信息、生物制药、新材料、新能源等高新品牌相对较少。企业依靠高新技术形成的品牌核心竞争力不强，有些企业产品利润始终处于“微笑曲线”的最低端。

（五）民营企业的品牌意识淡薄，缺乏品牌发展理念和路径

民营经济品牌意识比较薄弱，在2015年胡润品牌榜前200强最具价值企业中91家民营企业占据半壁江山，民营企业的品牌价值总和占据整个榜单的40%，但是民营企业品牌十强中没有江苏。从商标注册情况看，全省14.12%的外资企业拥有注册商标，只有7.4%、6.48%和3.17%的内资企业、私营企业和农民专业合作社拥有注册商标，全省平均约五千家企业才有一个驰名商标企业。[5]胡润研究院截至2016年中国最具价值民营企业品牌十强一直没有江苏，在《2016胡润品牌榜》前100名民营品牌的企业中，前两名与过去两年都保持一致，北京位居榜首，有28个品牌上榜，比上年增加1个；广东第二，有19个品牌上榜，比上年增加1个；上海超浙江排名第三，有15个品牌上榜，比上年增加4个，浙江14个品牌上榜，排名第4，而江苏只有3个品牌上榜（苏宁、海澜之家、同程旅游），排名与河北、山东并列第6。

三、江苏企业品牌建设的策略分析

（一）政府主导助推江苏品牌建设工程

2014年7月，江苏省工商局、江苏省国资委联合出台了《关于国有企业深入实施商标战略加快品牌建设的意见》的文件，明确了江苏省国有企业品牌战略的发展目标：到2020年，全省国有企业有效商标注册总量增长70%以上，马德里商标国际注册总量增长80%以上，国际贸易企业在主要出口国均拥有1件以上自主商标，形成一批国内一流、国际知名的国企品牌。

除此以外，不仅由政府出台引导政策，[6]引导各大中小企业提升品牌意识，加大品牌发展力度，更加需要从产业政策、信贷政策、技术扶持政策和税收政策等方面，使企业获得从资金上扶持，融资等政策上保障，激励其技术创新、开发自主品牌，并且在配套的立法、法规上助推企业发展品牌经济，尽快建立全省的品牌建设工程，落实品牌建设的目标、步骤和具体的实施举措。

（二）“创新文化+科技创新”形成江苏品牌建设驱动力

2015年李克强总理将“大众创业，万众创新”写入了政府工作报告，中央经济工作会议明确提出，坚持深入实施创新驱动发展战略，江苏如何使创新成为推动江苏经济发展新动能，在品牌建设上也必须大力倡导理论创新、制度创新、文化创新和科技创新。要发展江苏的品牌建设首先就要营造良好的创新文化氛围，文化创新才是品牌生长的“土壤”。用创新的核心价值观、创新意识激发创新思维，突破桎梏企业品牌发展的僵化体制和旧有机制，从而开拓江苏品牌发展局面，形成创新文化和品牌发展的良性效应。

科技创新是推动江苏品牌建设的另一块基石。纵观当前国内外成功的商业品牌无不是最新科技应用的产物，企业如果没有开发核心技术的知识、经验和能力，不仅不能发展品牌，甚至连基本市场生存都难以维系。因此江苏的品牌建设必须狠抓科技创新，提升企业的产品研发能力，以企业为主体，与高校、科研机构合作，形成产学研相融合的科技创新机制。江苏企业要努力创新人才储备，提升产品的科技含量，适应当前市场对新能源、先进制造、生物医药和新型信息技术等新兴产业发展需求，努力发展具有自主知识产权的自主品牌。

（三）“互联网+品牌”模式推进江苏企业品牌国际化

信息技术的迅猛发展，催生了经济全球化的世界经济格局，全球化的国际市场已经进入品牌竞争时代，因此江苏品牌的发展要立足更高起点———国际化。品牌走出去的初期重要方式，就是充分运用“互联网+”的平台，尝试“互联网+品牌”模式，推进江苏企业品牌国际化。江苏出口企业要加强对品牌国际化营销工具的运用、互联网平台建设及应用，开拓江苏品牌国际化的发展道路。江苏的传统行业老字号老品牌更加要注重创新2.0下互联网的新业态，将二者深度融合，摆脱传统老字号品牌发展的品牌整合营销传播媒介的滞后状态，真正挖掘并传递老字号品牌的深层文化内涵和品牌价值，从而进一步推进其国际化。

（四）“品牌管理专业机构”扶持中小企业和品牌发展弱势地区

面对民营企业、中小企业和品牌发展较弱地区的品牌发展瓶颈，建立“品牌管理专业机构”[6]，可以成为推动其品牌发展的有效捷径。品牌管理专业机构可以由政府主导，优秀品牌企业为主体，调动各方社会资源，采用“服务外包”的市场化运作，给企业提供品牌孵化、品牌管理、品牌维护等服务。同时各地区还要充分发挥品牌研究学会和协会等社团组织的作用，加快品牌发展的理论研究和实践应用研究，充分调动各方资源加快品牌发展人才、品牌发展知识、品牌发展服务、品牌产业、品牌传播等资源优化整合。

（五）“市场导向+企业内驱力”促成企业品牌发展的良性机制

江苏的品牌发展同时必须充分发挥市场导向作用，以消费者需求为出发点，满足消费者新需求，提供优质产品和服务。在互联网消费的大潮下，科技含量高、人性化设计和服务的国际品牌产品已经成为普通消费者的热衷选择，江苏企业应该尽快意识到这一市场环境的变化给企业的品牌发展带来的危机和挑战，迅速转变旧有的营销模式，加快顺应市场需求的品牌产品研发和品牌推广，建立自己的品牌战略。提高江苏品牌的市场竞争力必须顺应移动互联网时代、大数据时代的新模式，发展大数据营销、移动互联网营销、微信营销，提升品牌的战略管理。特别在工匠精神的时代号角下企业要加速提升品牌质量和内涵建设。用市场导向加企业科技、管理创新等内驱力来形成企业品牌发展的良性运作机制。

2017年2月，江苏省工商局印发了《江苏省商标品牌战略三年推进计划（2017-2019）》，[7]根据计划，围绕“两聚一高”目标，突出强化企业、产业和区域品牌建设，力争全省商标品牌发展主要指标位居全国前列。从政策实施和保障层面，进一步推进江苏品牌的自主化、高端化、集聚化、国际化、法治化和体系化发展。

在江苏调整经济增长结构、优先发展现代服务业及高新技术产业的形势下，要抓住机遇，用江苏品牌发展助推江苏经济的发展，使江苏品牌成为江苏经济发展的重要支撑，使江苏真正成为品牌大省、品牌强省。

[1]中国企业500强排行榜.[EB/OL].http://www.southmoney.com/redianxinwen/201608/703166.htm l,2016-08-29.

[2]中国500最具价值品牌排行榜.[EB/OL].http://www.worldbrandlab.com/brandmeeting/2016china500/brand/js.htm.

[3]胡润品牌榜[EB/OL].http://www.askci.com/new s/finance/20160920/13460163578.shtm l,2016-09-20.

[3]吴剑飞，王世停.实施品牌战略，锻造经济“灵魂”[N].新华日报，2014-01-22(A06).

[4]刘 倩，黄隽如.江苏：品牌优势变成竞争优势[N].江苏科技报，2015-09-16(A11).

[5]臧建东.江苏品牌经济发展现状研究[J].经济观察，2013(1):14-16.

[6]徐浩然.对江苏和无锡品牌发展战略的思考[J].现代企业研究，2014(1):26-27.

[7]江苏工商.省工商局关于印发江苏省商标品牌战略三年推进计划（2017-2019）的通知.[EB/OL].http://www.jsgsj.gov.cn/baweb/show/sj/bawebFile/1936906.htm l,2017-02-23.

F202

A

1005-913X（2017）11-0038-03

2017-09-05

胡海侠(1976-)，女，江苏徐州人，讲师，硕士，研究方向：市场营销。

谭志远］