“互联网+”环境下中国传媒经济的发展前景

赵浩嵩

（江苏省广电有线信息网络股份有限公司扬州分公司，江苏 扬州225009）

“互联网+”环境下中国传媒经济的发展前景

赵浩嵩

（江苏省广电有线信息网络股份有限公司扬州分公司，江苏 扬州225009）

现针对“互联网+”环境下中国传媒经济的未来发展对传媒经济增长的主要因素进行分析，并做出了“互联网+”环境下中国传媒经济的相关研究，包括“互联网+”与传媒产业的结合；“互联网+”与媒介的消费；“互联网+”与媒介转型相结合；“互联网+”与政府规定制度；“互联网+”与影视产业快速发展等研究。

“互联网+”；传媒经济；因素；发展前景；分析

一、引言

21世纪是科学技术快速发展的时代，但是，我国的传媒经济还处于一种不稳定的状态，很多研究人员对传媒经济的定义还不够明确，在一些传统的学科当中也不被看好，只有经过一些相关领域的研究，才能了解其自身的特点，还要多分析研究国外的一些先进经验，将更多先进的技术与成果引入进来，推动中国传媒经济更好更快的发展。现就“互联网+”环境下中国传媒经济的发展前景进行具体的分析。

二、传媒经济增长的主要因素

（一）经济体制改革推动经济增长

在社会主义市场经济深入发展形势下，传媒经济也朝着市场化的方向不断发展，无论是从传媒机构的设置还是栏目的编排都有了一定的改革，运行的方式也在发生着变革，中国经济的发展能够为传媒行业发展提供支撑，还能让更多的消费者接受这一经济模式，同时方便的交通给媒体行业带来了好消息，利用先进的科学技术提供更好传输设备，特别是利用卫星通讯的方式进行节目的传播，加快了中国传媒经济发展的进程。我国的传媒经济与一般的信息产业是一样的，对各种信息进行收集的时候都要从收集资料、整理资料、加工资料等方面进行，只有将信息的层次提高了，才能取得更好的效果。

（二）技术创新促进传媒经济发展

传媒产业是技术型的产业，可以说传媒业的竞争就是技术方面的竞争，这样如此激烈的竞争应该从广播电视方面进行入手，考虑到从立体声到数字音频方面的应用，然后经过传输技术方面的革新，提高了产品生产的速度，也提升了整体的效率，同时还能提高广播电视的清晰度，在系统平台上利用新技术功能将信息进行输入，其中包括文字、图片、动画、数据等，这样也能推动传媒经济的增长。与此同时，广告业的发展也能促进传媒产业的发展，广告业就是媒介的最主要经济，媒介由两个方面构成，一是社会新闻方面的内容，二是市场交换方面的信息。广告作为商品经济的主要产物，能促进消费的沟通，也能促进一定的服务。从上个世纪开始，我国的广告业就不断的发展，进入市场经济发展阶段之后广告业得到了更好的发展，规模也在不断的扩大。

（三）传媒扩张加速媒介经济增长

近年来，我国的传媒经济朝着更好的方向发展，传媒产业也被称为是效益较高的产业，传媒业是一个注重高技术同时需要资金支持的产业，需要借助着资本市场的不断推进，以及中国经济体制的改革而发生相应的变更，1994年我国第一家媒介公司就上市了，这也标志着我国媒介市场也发生了改变，目前很多一线城市的媒介都已经开始涉足资本市场的发展。其实要想促进媒体经济的发展就需要吸引人们更多的注意力，随着信息技术的发展，要让人们感到信息的价值所在。

三、“互联网+”环境下中国传媒经济的相关研究

（一）“互联网+”与传媒产业的结合

互联网已经成为了促进传媒产业增长的主动力，经过对这些行业的仔细分析，传媒产业已经得到了很好的发展与进步，这些都依赖于互联网的新兴媒体，目前的互联网以及市场的份额都超过了传统媒体的市场份额，多数的传统媒体都处于衰弱的趋势，将社交网络技术、搜索引擎技术以及移动网络技术运用到传媒经济中，对传媒经济进行全面的变革，互联网技术促进着传媒产业的进步，并且始终保持着上升的状态，当然这些情况也充分体现在传统行业中，例如在报业中就采用了数字化的出版技术，也有智能电视方面的技术等，这些都是对传媒行业的生产以及使用。可以看出，互联网作为代表的技术能够为整个的传媒产业做出贡献，对传统媒体也有一定的作用，只有保证这种趋势的发展才能获得更大的进步。

（二）“互联网+”与媒介的消费

互联网的出现彻底改变了人们的生活以及工作方式，移动互联网的出现也给人们提供了更多的便利，并改变了人们的消费习惯，经过一系列研究证实了用户的消费习惯与过去是大不相同了。在移动互联网的条件下，应该多在知识需求以及休闲娱乐方面进行开发，现代人们的工作节奏较快，生活压力也比较大，因此会愿意将精力集中到上述需求中。在传统媒体中电视是使用最为关键的媒体之一，有了电视，受众就不再倾向于报纸与广播了，一段时期内，可以说电视媒体的收视率要远远高于纸媒的订阅率，收看的人群也偏向于年轻化，人们在获取信息的时候主要依靠于三种方式，分别是移动阅读、线上阅读、线上交流，进行线上阅读的时候也可以使用电子书的形式，这样就不用再阅读纸质书籍，让人们了解知识也更加方便了。从媒介消费的情况来看，用户已经可以通过互联网的形式获得信息，对于传统的媒体来说也应该进行一些创新，这样才能在竞争激烈的市场中占有一席之地。

（三）“互联网+”与媒介转型相结合

“互联网+”是一种十分方便的传播渠道，这样就能让商业以及其他行业也获得一些帮助，将互联网技术融入到其他的行业使用中，例如在医学、教育、娱乐等方面，还可以通过对成本以及生产方式的研究，进行更好的经济管理工作。目前经营互联网的企业越来越多，因此竞争也越来越激烈，这样的情况下也出现了一些问题，例如内容较为单一，或者过分的依赖于广告等。传统媒体内容也会发生一些改变，一些媒体人不再依赖于这种方式，而渐渐的转向了其他的方向，或者成立起自媒体的门户方式。通过对互联网以及媒介相结合的发展来看，互联网的发展对不同阶段的媒介进行一定的推动，也让这些媒介发生更好的改变。在科学技术快速发展的时代背景下，各种媒介都开始出现了转型的情况，相关方面也都在研究探索出一些新的路子，利用新的思维模式进行媒介之间的融合，在进行传统媒体转型的时候，要保持发展逻辑的一致性，将所有的内容提供给用户，从企业战略的角度来分析，可以利用互联网技术来经营企业。

（四）“互联网+”与政府规定制度

随着我国互联网技术的快速发展，相应的媒介制度不能够满足媒介融合的需求，政府相关部门应该制定出新的规定与制度，结合国外媒介融合的先进经验，分析我国媒体出现的问题，可以发现我国的主流媒体是不能够提供一定的技术保证的，网络媒体与传媒中的政治属性是有一定的冲突的，我国的媒体市场中还缺少一些能够掌握主导权的部分，一些地方结合媒体融合的发展状况，制定了一些传媒制度，这些制度能够给媒体经济进行一定的规范，我们不能在缺乏规范性的制度情况下来进行传媒经济的发展。对于政府角色来说，要从行政管理者转换为社会传播管理角色，要制定、规定、建立平台，对传媒系统中的各个部分都能进行一定的约束。结合我国的产业规划，或者从法律法规的角度来分析，传媒产业的规制要逐步适应传播生态，能够满足媒介的需求。我国传媒经济中最需要关注的一点就是“互联网+”环境下的传媒产业发展，媒介消费、转型以及融合都需要各方面的协调，要考虑到技术方面的贡献，以及政府规制方面的建立与完善。

（五）“互联网+”与影视产业快速发展

近些年，我国影视剧产业获得了很大的发展，根据国家新闻出版广电总局以及国家工商总局公布的数据，影视广告的增长率远远高于其他行业的增长速度，针对于电影产业以及电视剧产业的研究，传媒经济发展包括了多个方面的内容，特别是其中对资本的利用方面，我国电影产业已经成为一种新兴的产业，市场化已经主导了电影产业的多个环节，无论是公司的产业价值还是社会产权资产都是企业中十分重要的部分，从目前来说，影视剧投资人与生产机构之间的沟通还不够完善，从而面临更大的资金压力，对于这个问题相关的融资体系也提出了建议，从影视剧的研究来看，影视产业增长十分快速这样能够吸引其他行业的加入，也能发挥出更好的作用。

四、结语

综上所述，对“互联网+”环境下中国传媒经济的发展问题进行分析，可以看出，从“互联网+”到人工智能化都体现出了科学技术的飞速发展，互联网技术对经济、社会以及人们的生活都产生着一定的影响，传媒经济在经历了由传统到新型，从简单到智能的过程，已经越来越被人们所接受与使用了，传媒经济领域，应该不断开发出新的技术投入传媒行业中，同时也要让先进的技术应用到各行各业中使用，这样也能从一定程度上促进我国经济的快速发展与进步，相信未来我国的传媒经济会取得更大的进步与发展。

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G206

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1005-913X（2017）11-0115-02

2017-10-16

赵浩嵩(1965-)，男，江苏高邮人，高级政工师，硕士，研究方向：传媒网络经济。

王功巧］