基层广播和电视台合并后怎样更好的发挥广播的优势

文/那日苏，内蒙古阿拉善盟广播电视台

在新一轮改革中广播和电视整合为一个单位，这是时代发展的需要，也是提高效率整合新闻资源迎接新挑战的伟大战略布局。那么怎样才能更好的发挥各自的优势提高宣传效率实现广播电视可持续发展呢？通过我们基层广播电视台合并后的近十年的实践来看出现了广播弱化的现象，作为基层广播人下面就广播和电视合并后怎样更好的发挥广播优势阐述自己的思考：

（1）传统广播在全媒体时代所面临的问题

在全媒体的时代，数字网络的发展以及移动互联网的发展，为一些即时通讯工具如微信、微博等提供了更加便利的条件，这对广播媒体来说是一个极大的挑战。根据相关的数据显示，现在的广播电台的收听听众的人数呈现逐年下降的趋势。由于现在私家车的车主年龄越来越年轻化，很多人选择使用自身的车载MP3收听自己喜欢的歌曲，AM和FM的使用率大大降低。很多中老年也慢慢的使用网络进行自由选择和下载符合自身要求的歌曲和评书等，这也使F M和AM流失了一大部分听众。所以在全媒体的快速发展的冲击下，广播媒体的发展受到了极大的挑战。 在全媒体的冲击下传统的广播媒体已经逐渐走出了主体地位，日益被边缘化，广播媒体要改变这种现状就要不断结合全媒体的优势调整自身的管理方案，从而提升自身的价值，增加自身的听众。传播媒体要不断的吸取先进的管理经验，要努力将自身的业务多元化，将广播媒体与移动互联网发展结合起立，从而创新传播媒体的信息传播方式，使传播媒体吸纳更多的听众。

（2）发挥广播优势打造即时互动型广播模式。

新媒体的冲击力度最大的表现就是移动媒体的应用，因此广播媒体也可以充分利用移动媒体的优势来提升自身的价值，促进自身的创新和发展。在现有的广播媒体的传播形式上，开通自身的微信、微博，加强听众的参与度，加强互动，从而将传统的一对一的交流变为一对多的交流方式，增强了广播媒体的互动性和即时性，从而扩展了广播媒体的影响范围。提升广播媒体的互动性也是由广播媒体自身的优势所决定的。广播媒体不需要大量的设备，也不需要过多的前期和后期的制作，这样减轻了广播媒体制作压力，为提升广播媒体的互动性提供了更多的机会，最终实现低成本、高互动的广播信息传播。如在广大牧区广播就有很大的吸引力。

（3）要提供有针对性的高质量的服务

在全媒体的时代，移动互联网以其快速并且强大的发展趋势对传统的广播媒体带来了极大的冲击，因此广播媒体也流失了很大一部分听众。所以广播媒体在新媒体的冲击下要挽回并且保留住忠实听众甚至是将新听众变成为永久的听众都是非常重要的。这就需要在全媒体的背景下，将现代管理理念灌输到整个广播媒体的营销管理中，同时要根据自身的现有条件采取一些更加有利的措施，最重要的是要为听众提供针对性的高质量的服务。 着力在专业化、类型化上寻求广播节目定位，强化交通频率、交通节目，提供及时、适用的交通资讯，和丰富多彩的音乐、娱乐资讯，满足流动听众群的需要。 强化新闻、经济类广播频率和节目，提供准确、有思想、有参考价值的服务，满足中高端听众的需要。强化老年频率、少年频率、女性频率或节目，少数民族语言频率提供健康养生、生活常识、家教指导、心理咨询等有特殊针对性的服务，才能保证提供个性化的精品服务， 满足听众的需要。特别是在广大牧区针对性的广播服务节目很受欢迎，如少数民族语言的广播服务节目。

（4）实施可视广播战略，让传统广播活起来、动起来

对广播媒体实施可视广播战略，是为了弥补传统的广播媒体不能与观众面对面交流的弊端。可视广播战略可以从两个方面进行具体的实施，一个是利用新媒体实现网络视频直播，另一个就是面对面的交流。利用网络视频进行直播的话也可以增加一些互动的环节，这样能够更好拉近观众与主持人之间的距离。对于面对面的交流就是要主持人和记者到户外组织一些大型的活动。采用可视广播战略能够更好的缩小听众与主持人之间的距离，为广播媒体搭建了新的广播传播的方式。因此要加强可视广播的推广，从而推动广播媒体的发展。

（5）探索加快广播新闻和节目与电视、新媒体的融合

广播和电视台合并对于广播媒体来说既是一次挑战也是一次机遇，广播和电视台合并后现在的记者是全媒体记者，所以广播新闻的编辑责任要求要比合并前更大了，因为全媒体记者发来的新闻稿广播新闻的编辑必须要改成精练口语化的广播语言，要不广播新闻就成了电视新闻的翻版了，所以加快广播节目与电视、新媒体的融合是广播和电视台合并后一切工作的基础。

（6）充分发挥广播的简便快的优势

继续发挥和保持记者随时从现场发回来新闻和信息的优势并且融入到电视和新媒体中，最大限度的发挥出广播和电视台合并后的优势，发挥出各自的优势提高广播电视的宣传效率。

[1]张惠建.迎接“全媒体”时代——“全媒体时代”的态势与路向[J].南方电视学刊，2009（2）：6-10.

[2]聂朝霞.对接全媒体时代——报业经济发展战略思考[J].新闻天地，2010（4）：16-18.