社会责任与媒体形象

文/王娜，吉林电视台都市频道

1 新闻媒体社会责任缺失的表现

1.1 虚假新闻、不实宣传屡禁不止

随着互联网的发展，很多新闻的来源无法在短时间去进行核实真伪，所以网络中的虚假新闻很多。由于互联网具有快速方便的特点，一些新闻媒体经常会从互联网中采集新闻，这样就更无法去核实新闻的真假，这样就大大增加了虚假新闻的出现。我们经常会看到新闻媒体播放的新闻与网络中出现的新闻是一样的，内容大体一致只不过是改变了传播的形式，最后通过实际调查证实是一条虚假新闻，这样就大大降低了新闻媒体的公信力。还有一方面就是很多新闻媒体为了增加收视率、哗众取宠经常会进行夸大宣传或者不实宣传，经常会在新闻报道中运用过度的修饰语以及容易吸引人的词汇，这样虽然吸引了大量观众的关注但与新闻的本身却产生了较大的偏差。

1.2 拜金主义、低俗媚俗趋势不断加强

随着社会的快速发展，社会中的一些不良风气也迅速地蔓延开来，这也直接影响当前一些新闻媒体的节目制作。经济的快速发展滋生了浓厚的拜金主义思想，所以在当前社会中充满了强烈的金钱崇拜思想，所以很多新闻媒体为了迎合部分观众需求，经常会在节目中宣传有钱人的奢侈生活，同时在宣扬以财富衡量人社会地位的同时还会充斥着歧视弱势群体的思想。还有为了迎合观众的猎奇心理，新闻媒体还户口有意地传播一些不利于少年儿童健康成长的性信息，在语言的运用也较为随意甚至是低俗媚俗，这样虽然增加了知名度吸引了大量观众但是也给新闻媒体的形象造成了极大的不良影响。

1.3 从业者职业素养不高

当前新闻媒体社会公信力不高的的一大原因就是从业者的职业素养不强造成的，新闻从业者的职业素养不强也直接影响了新闻媒体社会责任的履行。一方面受社会不良风气的影响，很多新闻从业者经不住金钱利益的诱惑丧失了新闻职业道德，对于弱势群体的求助不能及时地给予足够的关怀，同时对于金钱利益的追求却愈发强烈，不给好处就不给报道，有偿新闻的出现严重影响了新闻媒体的社会形象。另外对于一些违反法律的行为，在受贿之后也会不予报道或者进行虚假掩饰，这种助长犯罪的行为不仅对新闻行业造成了巨大打击也给社会发展带来了巨大危害。

2 如何增强新闻媒体的社会责任

2.1 加强监督，提高新闻职业道德

对于虚假新闻和不实报道的屡禁不止，我认为应该加强监督和惩治措施，不能对其放任自由。首先新闻监督部门要严格履行自己的职责，对于违反新闻职业道德传播虚假新闻或者进行不实报道的新闻媒体要给予严格的惩治，当发现某些新闻媒体出现虚假宣传以及不实报道的时候可以给予相关责任人行政处分或者严重警告，这样能够警告其他新闻媒体不能进行虚假宣传和不实报道。其次新闻媒体还要重视新闻职业道德的培养与提高，针对一些新闻从业者为了追求关注度提高经济效益故意进行夸大不实报道的行为要进行严格的批评教育。在日常的职业道德教育中，也要明确指出进行虚假宣传不实报道的严重危害，尤其是会对整个新闻行业的形象造成极大的不良影响。

2.2 推广正确的价值观，宣传正能量

新闻媒体的作用和力量是巨大的，很多时候对社会的发展以及个人的成长还会产生深远的影响，所以推广正确的价值观有利于社会的和谐与进步更能彰显出新闻媒体的社会责任。推广正确的价值观需要新闻媒体摒弃低俗媚俗等不良信息的传播，不能为了增加收视率与关注度而故意传播负能量的信息。当前很多新闻媒体过于宣传拜金主义、媚俗低俗信息，使得广大群众的心态也变得更加浮躁，外加上生活和工作的巨大压力，这就使得很多人产生了仇富以及不劳而获等不健康的心理。另外一些新闻媒体还会故意传播色情、违法犯罪等不良信息，这也不利于青少年儿童的健康成长。

2.3 提高新闻从业者的基本素养

新闻从业者的职业素养会对新闻媒体的形象产生直接的影响，如果新闻从业者的职业素养不高会让观众失去对新闻媒体的信任同时社会责任也不能更好地履行，所以提高新闻从业者的基本素养是十分有必要的。.要让新闻从业者严以律己，牢固树立为人民服务的思想，不能以权谋私和权钱交易，另外也不能为了一己私利而出现有偿新闻的现象。对于弱势群体和广大人民群众要有爱心，对于他们的求助更要义无反顾地给予帮助。新闻工作者要勇于肩负起自身的责任，不辜负国家和广大人民群众的信任，为促进社会发展做出自己的贡献。

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