大数据与新闻理念创新

文/张烨，牡丹江新闻传媒集团

1 大数据新闻的实践尺度

数据新闻奖（Data Journalism Awards，DJA）2012年首度设立，是国际上第一个表彰数据新闻领域优秀工作的专业奖项，对参选者进行分析可管中窥豹了解全球大数据新闻的实践尺度。该奖由全球编辑网（Global Editors Network，GEN）发起和组织，谷歌公司资助奖励。全球编辑网是一个非盈利、非政府的行业协会，汇聚了有前瞻性思维和对未来新闻业有热情的新闻主编和媒体高管，他们来自印刷、广播电视、数字、移动等多种新闻平台，旨在打破传统媒介和新媒体的壁垒，为未来新闻业界定一个开放的工作模式，创造新的新闻理念和工具。数据新闻奖（DJA）向媒体机构、非盈利组织及自由职业者或个人开放，其目的是在数据新闻方面设定高标准和展示最佳实践，启发记者的数据新闻创意，向媒体编辑和媒体高管彰显数据新闻的价值，强化记者、开发者、设计师和有关专家间的合作。

2 媒体客观性悖论与发掘社会深层现实

客观性是新闻业的基本准则之一，但也因其难以实现而成为新闻业的迷思。一方面，媒体应当收集信息、发现和确认事实，为社会各界提供决策依据；另一方面，社会事实变动不居，媒体工作对象是持续动态发展的事物，特别是在风险社会背景下，今天的新闻事实明天可能就会改写，新闻生产常规和新闻价值选择往往截取社会运行过程中的表象片段，为碎片化的现实所牵制，难以洞察社会现象背后的潜流，进而难以发挥为社会预警的功能。“与记者在某一个视野有限的观察点上对事物进行的观察与分析不同的是，有效加工的大规模数据可揭示更大范围内的或更接近事实的情状”。

3 新闻从业者角色悖论与意义生成者

新媒体的发展使得新闻工作者的职业角色和工作目标出现了一个悖论：一方面，信息爆炸和自媒体时代到来极大地挑战了媒体的报道范围和时效，新闻工作者要尽可能地与非职业化新闻生产建立协作关系，学会使用社会化媒体等来发现线索和事实，在履行“报道者”职责方面扩充新手段新工具；另一方面，与源源不断的自媒体信息保持连接和关注使得记者编辑深陷社会化媒体技术，较难有精力核实、挖掘和解读新闻事实，现在都市媒体中大量消息直接搬用微博和微信内容代替记者采访即是最好的注脚。换言之，“有限的新闻窗”和无尽的社会化信息始终有不可对接的结构性错位。

然而，碎片化的传播格局给人们带来的是需要付出比过去更多的时间精力成本以获取有效信息，新型的新闻工作者“应该帮助受众从信息中理出头绪……加以整理，使它能被人们迅速有效地理解”，[2]更需在扮演“解释者”角色方面提高能力。在传统时代，媒体人角色是信息采集者，主要工作内容是报道事实。在融合媒体时代，媒体人角色是平台搭建者，主要工作内容是聚合社会化信息。在大数据时代，媒体人角色是意义生成者，主要工作内容是阐释事件的影响。

建立在大数据技术上的事件分析和意义解读比采访专家和凭记者个人判断更有可靠性。通过开掘数据，记者的工作建立在扎实证据基础上，为读者提供经过科学分析的洞见，把抽象的、宏观的社会问题转化为跟普通人相关、普通人容易理解的内容，还可分析复杂形势中事物发展的规律和趋势，给人们决策提供预见性内容。

4 受众认知悖论与可视化新闻叙事

从受众角度看，一方面，理性判断和理性决策是社会生活的主要运行规则，对新闻业的期待和认知也是要求媒体提供快捷、充分、可信、有用的信息；另一方面，如麦克卢汉提出的“媒介即讯息”“媒介是人的延伸”，生活在QQ、微博、手机等新媒体全面浸染的环境中，受众的认知方式和思维方式深深打上了新媒体烙印，“新媒体以全通道传播的方式让人们能够更加真切地感受这个世界的方方面面，其感性判断得到了极大调动和激活，越来越多地参与到社会认知和社会决策之中”，人们的社会认知和社会决策更加感性化。大数据技术提供的可视化新闻叙事可适应受众理性认知和感性认知整合的需求。

基于大数据的新闻叙事包括文本解释数据集、影视作品、数据可视化（静态或交互）的使用，包括以地图和任何其他形式的视觉方式去呈现数据，核心是把数据放入一定的情境中进行展示。其工作目的是针对那些跟今天社会运行有关的复杂问题给出社会大众易于吸收的分析结果。

新闻业的发展有三个层面的动因：技术面、制度面和市场面。30年来的市场经济已让我国新闻媒体了解和熟悉了市场因素对业务模式和新闻理念的影响，信息公开、三贴近、走转改等新闻政策也促进媒体不断调适工作理念和方式。

目前，媒体融合带来传播平台多元化、复合化，新传播技术给新闻从业者带来了新挑战，这一挑战不仅是商业模式层面的，更在于它能激发对传统新闻理念的改造和更新。大数据新闻的首要意义不在于它是否具有合理的商业模式或如何对未来新闻业格局进行改写，而在于它作为新的实践形态所引发的对新闻理念的反思。

诚然，不能期冀大数据新闻的实践和创新可解决新闻业发展中的重大问题，正如数字化、媒体融合并未彻底改变新闻业的特质一样，但技术变革带来的新闻理念更新和探讨应逐步深入，新闻学和新闻理论研究应重视传播技术浸淫下新闻职业理念正在发生的质变。