新媒体背景下报纸的创新发展

王页涵

（纽卡斯尔大学 艺术和文化学院，英国 纽卡斯尔 NE17RU）

一、传统报纸生存危机的现实

报纸是人类文明积累到一定程度的产物，是社会文明发展程度提高的表征，报纸有自己鲜明的特点，如生产成本低、种类齐全、不受时间和空间的限制等。

报纸一般以一天或一周为出版周期，有自己固定的出版编号，每期报纸一般有四个版面。报纸从诞生到现在经历了一个漫长的过程，最早的报纸是德国出版的新闻小册子，被认为是报纸的开端。在很长一段时间，报纸都处于权威主导地位，但是随着广播新闻和电视新闻的出现，其更有趣的展示方式、多方位的即时报道，都使得报纸在接收方式上显得落后。

随着互联网时代的到来，人们不再满足于传统的读报方式，门户网站、微博头条、微信公众号，都使得报纸受到前所未有的挑战。受发行量、版面的影响，纸媒的经济命脉被切断。

尽管传统报业积极自救，但整体情况并没有很大改观。2012年是我国纸媒的转型期，也是发展举步维艰的一年。从 2013年开始，报纸销售量进入持续下降态势，2015年更是出现了负增长。同时，广告份额的减少使得报纸无法支撑自身的发展，市场的份额越来越少，部分报纸甚至处于停刊的境地，报社也面临着改制或倒闭的尴尬局面。

二、报纸转型的历程

从 1990年开始，国内报业就孕育着转型的萌芽，纸媒逐渐衰落，电子报登上舞台，网报互动迅猛发展。1993年12月6日，《杭州日报》电子版创刊，这是我国最早的电子版报纸，也是我国报纸数字化转型的发端[1]。进入 21世纪，传统纸媒开始向互联网进军，电子报纸被普遍接受。网报互动是电子报出现以后又一次报业转型，报纸建立自己的门户网站或者与新媒体合办新闻平台，实现立体化运作。专题多样，信息广泛的人民网的创办是报纸成功转型的代表。1997年创刊的南方都市报开辟了官方网站“奥一网”，正式将纸媒与网络融合，拓展了新闻与资讯平台。

2004年，手机报出现。随着手机用户数量明显增长，庞大的受众群吸引各大报纸关注、搭建新的信息传播平台。到 2007年，各大报纸都开启了手机报模式，以彩信方式向订阅客户发送信息[2]，一条彩信的价格一般不低于2元，手机报直接提高了报社的经济效益。然而，手机报只有接收功能，没有信息反馈环节，短信发到手机后，读者的改进意见和读后感无法形成互动；手机报技术上缺乏创新，仅限于简单的客户端，其他的平台并没有被开发。

从 2008年起，传媒业进入全媒体时代，报纸也开始向全媒体转型。2010年，财新传媒瞄准财经新闻和咨询服务的平台开始打造全媒体模式。财经会议在网上进行互动，视频电视以独立观察者和资深评论员的角度解读政策，“思享家”开辟网络社交平台，专栏“财新+”提供iPhone、Android、kindle以及 iPad客户端，这种全媒体整合形式多样，充满趣味，吸引观众。

2010年以后，传统报业向“微博、微信和新闻客户端”的立体传播模式转变，报社陆续开通了官方微博、微信公众号、新闻客户端。新媒介利用各自的传播优势，传播范围更广，使用频率更多。另外，以澎湃、百度、网易、腾讯等为代表的信息服务网站，阅读量、影响力和传播效果都远远超过纸质媒介。到 2016年，报纸新闻客户端完全普及，微信和微博成为了解世界最快速的端口，报纸媒体初步形成纸质发行、网络转载的立体传播模式。

三、新媒体背景下报纸面临的挑战

1. 纸质媒介传播时效性差

报纸的生产是需要流程的，包括以下环节：记者采集新闻热点、发布稿件、编辑审核、页面排版、印刷、见报。这个流程环节多，导致报纸的时效性大大降低。早晨发生的热点新闻，第二天才能见报，新闻热点报道明显滞后，这个劣势使报纸的销量大大降低。

2. 新闻信息的多样性和广泛性差

网络新闻每小时都在更新，更新频率非常高。现场记者随时采集信息交给编辑进行文字处理。除了海量信息，“网络推手”还对新闻进行分类，读者可以按照自己的需求进行检索、阅读。人民网分设政务大厅、IT、传媒、创投等数十个专题，种类众多，服务广泛，针对性强。

3. 展示方式不生动，吸引力小

报纸作为一种纸质媒介，通过文字和图片展示信息，一期报纸能受到关注的只有头版头条，其他版面往往被读者忽略。传统报纸缺乏生动的画面、真实的声音，而电子报纸用图片、视频等多种形式展现信息，更吸引读者，也更满足读者。

4. 携带不方便，容易破损

报纸容易破损且不易保存，纸张浪费问题由来已久，据统计，我国每年浪费的报纸要上千万吨，即使浏览过一次，积累起来也是一种浪费，看过的报纸很少重复看第二遍[3]。随身携带报纸的时代已经过去，因为报纸即使很轻，也不如手机握在手里更方便，了解信息更快捷。

四、新媒体背景下报纸发展中的困境

1. 人们不再具有阅读报纸的习惯

如今，及时发布新闻的 App充斥了智能手机，腾讯、网易、今日头条、百度等成为人们了解新闻的新渠道，QQ、微信因为附带了新闻功能，了解第一手资讯变得更加便捷。2012年，国内读者使用手机、kindle、iPad进行阅读的数量比上一年增长了20%多[4]。人们更喜欢用碎片化的方式消化新闻信息。

2. 报纸的广告额减少

报纸在过去是最主要的广告发布媒介。因为报纸自身的缺陷，容纳信息少、时效性差、信息更新慢、报纸发行量的降低，广告商不再在报纸上投放广告。随着新闻App、免费电子阅读等新方式介入，自媒体背景下的很多社交软件已经成为商家新宠。2015年，传统广告市场收益降幅为7%，其中报纸降幅达到了35%[5]。自媒体开始被商家“青睐”，微信公众号、网络红人、微博名人开始打入广告领域并为广告做代言。

3. 报纸读者群趋于老龄化

在新媒体冲击下，读者的数量逐渐减少，报纸正在成为以老人为主要受众群体的媒介，如《老人报》《中国老人报》订阅价格和看报方式基本没有因为新媒体的冲击而减少或者改变，而更多的年轻人喜欢通过各种网络媒介认识世界，更趋向于通过电子媒介进行阅读。

五、创新发展是报纸生存发展的必由之路

1. 报纸的网络化拓展

“报纸+互联网技术”剔除了报纸单向传播的缺点，时效性逐步提高。2017年以来，新闻App的市场渗透力上涨幅度达到了21%[6]。滚动的播出方式、广泛的阅读内容、广阔的市场需求，使得“报纸+互联网技术”这种经营模式越来越好。

2. 实现纸媒与新媒体的优势互补

报纸和新媒体有不同优势，在融合发展时应注意利用各自优势。浙江日报的“中央厨房”将平面媒体报道开发成新媒体中心，有效地改变了传统媒体的单一呈现模式。通过报纸和互联网的融合，视频、声音、现场报道以更加鲜明的方式贴近受众；有效利用在线评论和弹幕（评论性字幕）与受众互动，吸引受众，克服报纸版面有限和制作方式的不足。这些都有效地解决了传统报纸的弊端，使信息更加鲜活有趣。

3. 借力新媒体提高报纸影响力

互联网为传统纸媒提供了拓展空间，报纸的独家新闻通过QQ、微信、微博等信息平台推送，刺激阅读的欲望，深度阅读可以通过购买报纸实现。2011年光明日报推出的“云端读报”计划让读者更便利，以全新的方式让大家有不同的体验[7]。

4. 联姻综合性门户网站

新浪、百度等门户网站的兴起是传统媒介最大的挑战，技术和市场上的优势使它们在新闻编辑和发布方面更有“发言权”。报纸的优势在于优秀的采编人员，他们有深厚的理论功底，现场应变能力更强、更专业。2009年，新浪试水微博，在短时间内将微博发展成为最强大的社交和网络平台，从此开启了自媒体时代[8]。2012年，微信投入使用。报纸随即申请了微信公众号，拓展服务空间。