浅谈交互式手机媒体广告设计

张亚梅

摘 要：近年来，我国各个领域的经济发展都非常迅速，而随着人们生活水平的提高，人们对生活的追求已不再停留在物质追求上，在目前社会发展的背景下，人们已开始转向对生活的精神追求和体验享受上。就我们最为熟悉的智能手机而言，在目前新媒体语境，其传播方式也已不再仅限于传统的单一模式。为了满足人们对于智能手机的体验追求，销售方开始越来越重视用户的感受、价值观等体验追求，一种交互体验应运而生。“交互”顾名思义就是互动，重在人与人、人与机器、人与技术之间的互动。

关键词：交互设计；手机媒体；用户体验；手机媒体；广告设计

引言：

目前，随着网络技术的发展和新媒体技术的进步，在当前新媒体语境下，手机广告交互设计的应用越来越广泛。智能手机的外在形象和用户体验在软件技术、外在展开空间、广告形式、宣传方式以及用户沟通上都在发生着变革式发展。在传统的宣传方式上，设计者仅限于追求广告设计的画面色彩、和排版方式的创新，对于客户体验方面的涉及并不深入，而交互广告设计不仅重视互动设计中给用户带来的趣味性，其多样化、个性化的设计方式也给用户带来身心上的体验冲击。

一、交互设计概述及特点分析

交互：即互相作用、交互感应。所谓的交互广告就是指消费者作为主动方，对信息进行选择、转发、传播；这种传播方式着重强调消费者的参与度和控制度，具有极强的双向互动性。交互广告强调的是人与机器、人与技术之间的交流，通过网络科技手段构建互动平台，实现传播、互动、交流，不仅可以在可控范围内提高工具的适用性，还可以通过人与机器之间的互动，使机器的操作性“灵活”起来，极大的提高整体的运行效率。

而交互式手机媒体广告作为交互广告的其中一种传播形式，以智能手机作为媒介，同时兼容传统媒体、新媒体的长处，使传播效果的以最大化体现出来。这种传播方式大致可以分为五中：短信广告形式、WAP广告形式、SNS广告形式、APP广告形式、手机二维码形式，当然还有一些其他的传播方式。

交互广告背景下，客户在浏览广告时，已不再是传统意义上的被动的接受广告，而是通过视觉享受、操作体验、时尚趣味观摩等方式，主动与广告进行“交流”，在某种程度上来说，这种模式可以在极大的提高企业的宣传形象的同时弱化消费者的抵触心理，为企业带来更多的商机。

二、交互设计與用户体验关系

随着人们生活水平的提高，对于一些消费产品而言，人们逐渐注重体验享受，这种体验享受就是我们常说的用户体验，也即用户体验具有较强的主观能动性。而互联网产品作为一种虚拟消费产品，它不像实物消费品一样，使人们可以通过实际的使用操作对产品进行评价，这种互联网产品只能通过用户的自助使用以及用户体验对它做出心里评价，然而一旦操作过程中使消费者出现“消费疲劳”，就会使消费者产生排斥心理。因此交互广告设计在这种虚拟的消费产品宣传方面就具有极强的实用性，广告设计者通过用户体验、以感官层面、行为层面、情感层面为设计基础，依据用户的喜好和市场需求进行交互式手机媒体广告设计，提高产品的实用性、适用性、易用性，为用户设计更为贴切的用户体验方案。

三、交互式手机媒体广告设计流程

首先，是将感官体验融入设计，通过触摸式方法、和自然的手势交互的方法，使消费者可以拥有“触摸体验”通过直观上的感官体验，提高消费者的操作效率，增强消费者的消费欲望。

其次，在设计广告屏幕时，要注重设计的主题内容：即广告主题、图片的加入、色彩以及文本内容。在手机媒体中要考虑到实际的浏览情况，因为手机的屏幕空间是有限的，因此在实际设计过程中，要依据强调的重点进行合理的空间布局，在提高空间利用效率的同时突出传递信息，使消费者可以清晰的认知到重点内容，实现交互体验。

四、新媒体背景下，交互式手机媒体广告未来发展形式

在新媒体语境背景下，新型广告已成为了一种互动传播方式，网络上的社交平台的不断增多，使普通大众逐渐成为了传播活动的主导者。而智能机作为一种极具便捷性的载体，随着新媒体技术和网络技术的融合发展，也在逐渐提高手机广告的灵活性、扩展性。商家通过线上互动和线下销售的推广方式，将虚拟与现实相结合，在扩大传播范围的同时提高销售方的现实利益。

结束语

就目前的发展形势而言，社会经济的高速运转、科学技术的不断革新使得我们的社会生活方式不断的智能化、科学化，由此智能手机在实际生活中的应用就会越来越突出。而人们在生活质量提高的同时对生活享受也越来越注重，这种体验需求促使社会各个领域都在发生改变，这也就注定了手机媒体广告的发展要依据市场需求，对用户体验的设计着重创新，改善设计体验效果。科技的发展也在不断催化交互式手机媒体广告设计在技术上的革新，在设计中以用户体验为中心，运用科技手段，将设计与科技相结合，打造更高端的广告设计和用户体验。

参考文献：

[1]胡勰媛.新媒体语境下手机广告交互设计应用研究[D].湖北工业大学，2017.

[2]胡勰媛，周峰.交互式手机媒体广告设计探索[J].设计，2017（01）：24-25.

[3]蒋蕾，韩飞翔.探析移动互联网环境下品牌形象的传播——以手机媒体互动广告设计为例[J].现代装饰（理论），2016（09）：111.

[4]师悦.全媒体时代下的手机媒体广告设计分析[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2014（06）：183-188.endprint