从“非遗”角度分析广西壮族体育产业发展前景

杨文芳，伍广津*，莫世宇

（广西民族大学体育与健康科学学院，广西南宁530000）

1 广西壮族体育产业发展的现状

伴随着知识时代的快速发展，体育对现代社会和未来的社会发展都有着至关重要的作用，并且，伴随着社会时代的快速发展，体育也成为人们生活中不可缺少的一部分，体育产业也影响着我们的生活环境，在促使个人素质发展过程中扮演者重要的角色。如今广西的经济水平还不能与发达的城市相比，处于当下的现状，广西体育产业的发展存在着巨大的挑战。因此，只有不断提高自身的发展，面对体育产业中的竞争。

2008年我国成功举办了奥运会，成功举办奥运也推动了我国体育行业的进一步的发展。但是，目前从我国整体水平与国外一些国家相比，我国的整体发展水平还是相对比较低。而对于广西壮族来说，体育增长值得到提高的原因是体育产业的外围行业发展比较快，从而拉高了增长值。从目前的情况看，广西的体育外围行业与体育服务行业相比，体育外围行业比体育服务行业发展的速度快。针对广西体育产业当前情形，应该调整发展战略，提升体育服务行业的发展。使体育外围行业与体育服务业共同发展，提高体育产业的年收入，从而促进广西体育产业的发展。

2 广西壮族体育产业发展过程存在的问题分析

2.1 相关优惠政策不够健全

优惠政策帮扶体育产业的发展起到重要的作用。根据相关资料显示，一些发达国家，他们的优惠政策占体育产业的3%左右，而对于我国的优惠政策来说，还达不到1%的水平，使我国的体育与国际体育的地位极不相称，对此，也大大影响了我国体育产业的发展；其次，对于国家给予优惠政策来说，还存在极度的不均衡，尤其对于广西壮族来说，一些优惠政策、税收政策等方面的政府极度的不稳定，从而影响了广西壮族体育产业的发展。

2.2 推动体育产业发展的高素质体育类人才匮乏

为了满足社会的需求，各行业都在以推动企业发展为目标，不断的增添与培养高素质人才。体育产业同样也需要这样的高素质人才来推动体育行业发展，但是，从目前情况看，在推动广西体育产业发展的存在两种类型的体育人，一种是具有比平常人更专业技能的体育人，比如一些运动员、教练员等等，他们虽然拥有过人的专业技能，但在体育经营与管理方面并没有经验。另一类型人员是拥有丰富管理经验的体育商人，他们与拥有专业技能的一类人相比缺乏的是对体育知识与体育本身特性的了解。所以说，要想促使广西壮族体育产业的进一步发展，必须要培养高素质体育人才，才可以推动体育产业的快速发展。

2.3 体育本体产业发展相对缓慢

对于每个产业来说，都具有核心行业和外围行业之分，通常情况下，产业核心行业的发展也决定着其它外围行业的发展。体育产业的核心产业是体育服务也，如今的社会现状更看重的是一个行业的服务态度。而体育产品行业则作为体育产业的外围行业。虽然说伴随着奥运会的成功举办，会给我国体育事业的发展带来一定的推动性作用，但是对于这些省市来说，对体育产业的发展并没有很大的变化。从体育服务业和体育用品的生产和销售情况来看，伴随着改革不断深化，体育服务业虽然每年都会呈上升趋势，但是，上升趋势是非常小的，并且始终保持在20%-30%右左；而对于体育用品业来说，在国内的销售业绩连续五年都在75%以上。

2.4 体育产业发展过程还没有形成完整的产业链

形成完整的产业链对于一项产业的发展起到推动的作用，而形成完整的产业链离不开体育产业结构，核心层、外围层、产业层是形成体育产业结构的三部分，这三层之间必须要相互关联、相互促进才能够发挥更大的效果。从目前情况看，广西壮族的体育产业由于发展水平有限，产业结构系统并不完善，结构层次之间的关联性较弱，很难形成完整的产业链，无法使体育产业与其他行业进行灵活的转换，最终抑制了体育产业的发展。

2.5 体育产业之间的效应水平相对较低

广西壮族的体育产业总增长值小于体育服务产值数额，其原因主要体现在：①体育产业结构组织存在不合理因素；②体育核心行业发展滞后；③体育结构效应水平相对较低等因素，所造成的体育产业总增长值较低。所谓体育结构效应就是将体育产业作为支柱产业，从而可以发挥出相对较大的结构效应，这就是所谓的结构效应，正是由于广西壮族的体育结构效应水平相对较低，所以，既影响了体育产业的快速发展，而且还难以使体育产业来推动社会经济的发展。

3 广西壮族体育产业提升竞争力对策

3.1 大力发展体育服务业，实现体育产业多元化发展

由于我国体育产业的核心行业发展水平相对比较滞后，所以导致各省市的体育产业的发展水平也受到影响，比如广西壮族，都是以发展体育用品业为核心，体育产业的核心行业是体育服务业，但是目前体育用品业占距了很大比重，企业服务业与其它外围行业的发展水平都相对较低，从而使体育产业形成了单一性的发展趋势，从而制约了体育产业的发展，为了能够进一步改变体育产业的单一性发展，广西壮族市政府以及体育相关部门必须要大力关注此事，并且大力发展体育服务业，从而使体育产业能够实现多元化发展。

3.2 增加体育产业投资，改善体育环境

由于体育产业本身经济活动与产业外部就存非常广泛的互动关系，只有努力打好社会基础，从而促使体育产业结构得到进一步的完善。首先，政府加大对体育产业的投资力度，促使体育产业得到进一步的发展，在经济允许的情况下，尽量提高体育消费层次、激发新的体育需要梯度，进一步推动体育产业的发展。其次，国家大力宣传体育锻炼，促使人们意识到体育锻炼的重要性；再次，打破国家体制、机制，并支持和鼓励民间资本介入体育产业的发展领域，增强体育产业的活动，从而体育产业形成多种所有制形式等等，从而使体育产业的发展环境得到进一步改善。

3.3 完善激励体育结构调整的税收优惠政策

体育产业结构升级过程也是体育管理制度改革政策的创新过程，根据国家相关规定给与一些符合条件的非盈利性的体育组织享受其相应的优惠政策。满足体育研发事业需求，国家对于相关体育企业自主研发、体育器械、装备的研发等开发方面给予相应的优惠政策或扶持政策；对于体育产业的赞助税收政策进行相应的调整，降低体育赞助支出税收，鼓励更多的企业与社会人士赞助投资体育产业，拓宽体育产业的筹资融资渠道；从体育彩票征管方面看，由于体育彩票的融资成本相对较低，从而可以为体育事业融资，一方面可以拓宽融资渠道，另一方面可以缓解国家财政负担，从而使体育事业和体育产业具有特殊的优越性。同时，我们还可以借鉴一些发达国家的做法，比如针对一些国家体育赛事经纪、体育健身场所，自开办之日起，国家可以免征3-5年的企业所得税；还可以对体育服务业消耗的能源费用给予一定的优惠政策，让体育服务业在发展过程中有更多的优惠政策依靠，对体育服务行业的发展起到促进的作用。

3.4 发挥高等教育在人才培养方面的优势

伴随着知识时代的快速发展，科技信息化的不断创新，中国市场也进入了快速发展阶段。高素质人才也是目前市场最需要的人才，只有不断培养高素质，才可以更进一步推动社会发展。高素质人才必须要由高等教育机构来培养，所以对于我国高等教育机构来说，必须要大力培养高素质人才。人才培养水平、科学研究能力、服务经济社会发展以及优秀文化传承与创新等方面的提高都是高素质人才所要具备的条件。培养出更多的高素质人才，在国家建设、科技进步以及社会发展当中发挥其更大的作用。

3.5 推进高校体育课程改革，树立学生体育观念，增加潜在消费人群

高校体育教育是以人为本，育人为根本目的。通过高校进行引导、锻炼、培养以及发展，促使每一名学生都能够成为全面发展的高素质人才；通过在学校当中学习锻炼、竞争对抗来提高学生的抗压能力和团结协作能力，从而使学生形成良好的思想品质和锻炼习惯，这样既可以树立了年轻人的体育意识，同时还可以为推动体育产业得到进一步的发展。从目前参与体育锻炼的情况看，大多数都是老年人和在校学生参加体育锻炼，对于这部分人群来说，它们的收入情况都是非常不乐观的，所以在体育消费方面也是相对较低的。而对于青年人来说是很少参与体育锻炼的，一方面是由于工作忙、任务重，没有精力参与体育锻炼；另一方面是因为没有体育组织，所以不会产生很大的兴趣，对此也就很少参与体育锻炼的。但是，青年人是最具有体育消费能力的人群，只有进一步培养学生的体育意识，从而在进一入社会之后才可以提高其消费能力，进一步推动体育产业的发展。

3.6 结合社会需求培养专业体育类人才

目前体育产业当中最为缺少的是高素质的体育类人才。只有进一步培养专业体育人才，从而才可以推动体育产业的发展。其主要从三个方面做到：首先，在教练员培养方面打破传统的教学观念，更多将运动训练学、运动生理学、经济学、营销学等方面的知识融入到体育教育当中；其次，高校大力培养专业知识和体育教育，进一步拓宽培养人才的渠道；再次，大力开展体育教育活动，将更多大学生意识到体育锻炼的重要性等等，使人们得到全面发展，最终形成高素质专业化的体育人才。

3.7 增强体育科研能力，丰富体育理论体系

伴随着体育事业的不断发展，研究体育运动提高的问题也在不断完善，人体充分发展增强的问题也在进一步的创新当中，从而使体育产业也得到了一定的发展，但是伴随着社会市场的快速发展，体育产业理论也必须要得到进一步的改革与创新，尤其是科学研究方面最需要重视和开发，从而才可以使体育产业得到长期可持续发展。

4 总结

伴随着经济水平和生活水平不断提升，社会对个人要求的不断提高，体育产业也慢慢进入了人们的视线当中。同时也伴随着国家大力宣传全民健身，从而真正使体育产业进入了正规，也使体育产业成了推动社会经济的重要支柱。广西壮族的体育产业在发展中取得了一定的成绩，但同时存在着一定的问题，需要不断提高体育产业的竞争力，完善广西壮族的体育产业。在发展中取得了一定的成绩，但同时存在着一定的问题，需要不断提高体育产业的竞争力，完善广西壮族的体育产业。

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