文字变形在书籍装帧设计中的应用

【摘 要】 在书籍装帧设计中，文字变形是一种常用的手段，文字不仅是记录语言与信息的载体，也是表达思想与艺术内涵的重要途径。在进行书籍装帧的文字变形设计时，不仅要考虑书籍的内容，也要考虑设计的艺术性和受众群体的喜好等多方面内容。

【关 键 词】文字变形；书籍装帧；设计；艺术

【作者单位】魏巍峰，上海建桥学院艺术设计学院。

【中图分类号】G232.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.02.022

在书籍装帧设计当中，文字作为一种能够准确地表现信息内容的方式，在信息传达与艺术表现等方面具有很大的优势。优秀的书籍装帧设计能够在第一时间吸引读者的眼球，而既能表现具体内容，又富有艺术气息与设计感的文字变形，能够表达文字原本所无法表现的内涵。文章对书籍装帧设计中的文字变形进行研究，以期更好地帮助编辑在实际工作中赋予书籍美与内涵。

一、文字变形在书籍装帧设计中的意义

1.传达信息内容

文字作为一种传递信息的载体，拥有强大的信息传达功能。无论是古代传统的书籍还是现代的书籍，文字都是主要组成部分。从书籍发展的历程来看，书籍装帧在书籍的产生与发展初期就有了一定的发展，并且在书籍装帧的发展中，文字一直都是非常重要的。在竹简、线装等早期的书籍装帧形式上，就有通过文字来标注书籍的名称、作者以及分卷等应用方式。通过书籍装帧中的文字来表现书籍的信息是其基本作用之一，即使是变形的文字，也能通过其信息传达的功能将所蕴含的内容傳递给读者。在一本书当中，文字能够向读者传递书籍的内容与思想，而书籍装帧中的文字同样也有这样的作用。书籍装帧中的文字不仅仅是将书籍名称、作者以及出版社、出版时间等基本信息传递给读者，同时也能够通过文字使读者在第一时间了解书籍的内涵。

2.赋予书籍美的吸引力

书籍装帧设计并不仅仅是根据书籍的内容来对不同的章节、段落进行划分与归类，也不仅仅是在封面与封底上列出阐明书籍内容的信息，它能赋予书籍美的吸引力。在传统的认知当中，书籍大部分是由文字组成，而如果只是将文字密密麻麻地整齐排列在一起，那么即使是内容非常丰富的书籍，也难免让人产生枯燥感。在这样的情况下，书籍装帧的意义就得到进一步凸显。

随着科技的快速发展，人们的阅读习惯发生了很大的改变，人们通过电脑、手机就能获取海量信息。在这样的情况下，如何让书籍再次引起人们的注意，成为每一个书籍装帧设计者共同面临的问题。文字变形在保留信息传递功能的同时，具有更强的美感与视觉张力，对提升书籍的吸引力有很大的帮助。人们在挑选书籍时，第一眼看到的往往是封面，然后再根据封面所表达的内容来对书籍的目录、章节等进行查看，从而确定这本书是不是自己所需要的。而书籍的封面、目录等都属于书籍装帧设计的范畴。因此，在这些书籍装帧的组成内容的文字设计上，不仅需要通过文字的内容来表现含义，也需要通过文字的设计来产生更强的吸引力。

二、书籍装帧设计中文字变形应遵循的原则

1.信息表述的准确性

文字的主要功能是向大众传达作者的意图和各种信息[1]。相较于图片和其他视觉传递元素，文字在表达信息的时候具有更加准确的特性。因此，无论是什么类型、什么内容的书籍装帧设计，在进行文字变形的时候依旧要保持信息表述的准确性。当前，一些书籍装帧的设计者在进行文字变形设计时，为了追求设计感与吸引力，对文字进行过度的变形与更改。这样虽然会在某种程度上吸引读者眼球，但是使文字失去了本身具有的内涵，甚至会因为过度的变形而令读者对其所表达的内涵产生误解。

如果不是刻意为了产生某种特殊的理解效果，那么应在书籍装帧设计中遵循文字的准确性原则。而要想保证文字在变形之后的准确性，首先需要保证文字变形之后的可辨性。尤其是在书籍装帧设计的封面、标题等位置上，文字起到的作用往往是最重要的，因此，如果要将文字进行变形，就要根据书籍的表达效果使读者能够对变形后的文字进行辨别，只有这样，才能在书籍装帧设计中保持文字表达的准确性。

2.与书籍内容的一致性

书籍包装是一个立体的精神空间，最重要的一点是体现文化内涵[2]。虽然书籍装帧设计有其独有的设计理念与设计美感，但是书籍装帧与书籍内容是一个不可分割的整体。因此，在进行文字变形设计时，编辑不仅要在文字的选择上与书中的内容保持一致，文字变形之后的效果也应当与书籍内容相吻合。例如，一本内容轻松愉快的书籍搭配肃穆庄严的文字形态显然是不合适的，这种不合理的装帧设计也会让对阅读内容有一定要求的读者望而却步。

在文字的应用方面，应根据文字内容来选择合适的字体。例如，在编辑公文时经常使用宋体，在表达与中国传统文化有关的内容时经常使用楷体、行书等字体。在书籍装帧的文字变形设计中也一样，编辑应考虑书籍内容的风格，让读者产生良好的阅读体验。

3.艺术设计的美观与创意

书籍装帧设计除了能够表现书籍的主要内容，还具有很强的艺术性。书籍装帧使书籍中的内容具有更强的吸引力，尤其是在当前追求创意的环境下，书籍装帧设计不仅能让书籍更加美观，同时也让书籍具有更强的吸引力，从而达到吸引读者的目的。由此可见，书籍装帧设计对艺术设计的美观与创意有一定要求。

书籍装帧设计是一本书的造型设计，主要包括书籍的封面、扉页和插图设计等。文字作为书籍封面的重要元素之一，在很多时候是视觉主体的担当[3]。因此，文字设计的美观对于书籍装帧的整体效果来说具有重要的作用。文字变形能够引人注意，然而，我们不能因此过度追求奇特的设计，而忽略文字变形设计对美感的要求。

在书籍装帧设计中，除了要讲究文字的美观，创意也是非常重要的。当前，书籍装帧的设计手法非常成熟，文字变形是书籍装帧设计常用的手段。在这样的情况下，如果文字变形设计具有美感但却美得没有特点，与其他书籍的设计过于相似，是无法从众多的同类作品中脱颖而出的。因此，编辑只有在书籍装帧设计中融入创意，才能够赋予书籍更多的价值。

三、书籍装帧设计中文字变形的应用方法

1.根据文字意义进行变形设计

世界上的文字共有三大体系： 表形、表意、表音[4]。在进行书籍装帧设计时，根据文字本身的含义来进行变形设计，是文字设计较为常见的方法。编辑在进行文字变形设计时，可以文字本身为出发点，以图像化的方式进行文字变形设计。汉字作为一种表形文字，具有一定的图像化功能，例如，我们常见的“山”“水”“目”等都具有很强的图像性。在文字变形设计过程中，编辑可以充分利用汉字的这些特点使文字的形态与含义更加贴合。这既是一种增强文字表现力的过程，也让文字具有更强的视觉传达特征。如图1中用茶叶来表现“茶”的形象，利用文字本身的特质来进行文字的变形设计，让文字在视觉表现上更加精彩。但这种根据文字本身含义来进行变形的方式存在一定弊端，文字本身是有固定含义的，当文字进行组合应用时，其含义往往会发生变化。因此，编辑在根据文字本身的含义来进行文字变形时，要考虑到文字变形之后是否与书籍整体的内容相符。

图1

图片来源：名古屋日本料理品牌设计欣赏 （http：//www.16sucai.com/2013/05/21811.html）

2.根據书籍内容进行变形设计

随着时代的发展，现代书籍装帧设计已呈现图文互动的趋势[5]，文字的变形设计更加趋于将文字图形化。根据书籍的内容来进行文字变形设计，既可以利用文字本身的信息传递功能来表达内容，又可以借助图形化的文字更加形象地表现内容。这样的变形方式不受文字本身含义的影响。编辑可以根据书籍所表现的主旨、内涵与主要描述的对象来进行文字的变形设计。尤其是在世界各国跨文化交流不断加强的当下，根据书籍内容来对文字进行变形设计，不受语言交流障碍的影响。并且，即使一本书需要翻译成不同的语言，根据书籍内容来对其中的文字进行变形设计也依旧能够沿用，这样就能在书籍装帧设计上使原版书籍与译版书籍有更好的一致性。

3.融入情感与意境氛围

在书籍装帧设计中，情感与意境氛围是打动读者的重要因素，尤其是对封面等装帧设计来说，往往能够达到第一时间吸引读者、打动读者的效果。在我国的文字中，就有不同字体拥有不同情感与意境的特点，例如，隶书的沉稳、行书的飘逸流畅、草书的随性率真等，都是不同字体在外形上传达出不一样的情感与意境。编辑在进行文字变形设计过程中，同样需要考虑字形的视觉效果给读者带来的情感体验。

将文字变形运用于书籍的装帧设计，不仅要从书籍本身的内容出发，也要考虑书籍所面向的阅读群体。书籍的内容不同，其主要的阅读对象也有差别。例如，童话书面向的阅读群体主要为儿童，时尚杂志主要面向的群体为女性，技术类书籍则主要面向对专业有需求的群体等。编辑人员在进行文字变形设计时，要考虑到阅读群体的性别、年龄、阅读习惯和兴趣爱好等多个方面，让经过变形设计的文字更加符合阅读群体的审美要求。例如，在进行童书的文字变形设计时，需要考虑儿童的审美情趣，以活泼可爱和富有想象力的方式来进行文字变形；而在进行针对老年人阅读的书籍的文字变形设计时，则应偏向中和与沉稳。

四、结语

书籍装帧对书籍的推广具有非常重要的作用。而在书籍装帧设计上，文字又是主要的组成部分。要想更好地提升书籍在外观上的视觉体验，对文字进行变形设计是必不可少的。对文字进行变形设计，既可以发挥文字传达信息的功能，也可以图像化的形式增强文字的视觉传达作用与吸引力。因此，选择适合书籍内容、贴合阅读群体需求与具有创意的文字变形方式，让书籍装帧具有艺术性的同时，更加直观地呈现书籍的主旨与内涵。

|参考文献|

[1]汪卉，杨先艺. 浅谈文字在书籍装帧设计中的运用[J]. 美与时代月刊，2008（9）：73-74.

[2]张霞. 论创意在书籍装帧设计中的运用[J]. 郧阳师范高等专科学校学报，2012（5）：63-66.

[3]华思宁. 文字在现代设计中的应用[J]. 艺术教育，2012（12）：162-163.

[4]杨自珍. 浅谈中国传统元素——汉字在现代书籍装帧中的运用[J]. 艺术科技，2014（3）：343.

[5]霍俊燕. 书籍装帧中的字体思考[J]. 大众文艺，2011（16）：69-69.