全媒体时代直播对传播力提升的研究

付文芸

[摘要]直播是全媒体时代兴起的一种速效传播方式，它以信息传递的时效性最为显著，直播快速兴起，已经在主流媒体中占据着非常重要的地位。在很大程度上弥补了传统传播方式的不足和缺陷，对提升传播力发挥了非常重要的作用。本文重点对全媒体时代直播对传播力的提升进行研究，深层次发掘直播对传播力的重要影响，同时探究直播传播时代应该遵从哪些核心价值观，从而为直播的长远发展方向提供重要的参考。

[关键词]全媒体时代 直播 传播力

近年来，互联网迅猛发展，从媒体时代进入全媒体时代，标志着人们的社会生活更上一层楼，使得网络世界发生了翻天覆地的变化。全媒体时代背景下，人们生活越来越透明化，对信息的获取也越来越便利。直播的出现，在很大程度上提升了信息传播力。主要是因为直播传播随时随地，打破了信息传播的空间性和时间性的限制，全新的信息传播方式的出现，对媒体行业传播方式的创新和优化发挥出了非常重要的作用。基于直播的特点，探究全媒体时代背景下直播对传播力提升的研究，对充分发掘直播的价值具有十分重要的意义。

一、全媒体时代直播与传统传媒时代传播方式的对比分析

网络直播的兴起是符合互联网发展潮流的信息形态，它的出现毫无疑问给人们生活带来了巨大的变化。深层次剖析网络直播的特点，将其与传统传播方式进行对比，大概可以概述为以下几个方面：

（一）时空适应性强

不同于传统电视、纸媒等传播方式，直播的时空适应性非常强。就以往传统电视、纸媒等传播方式的特点来看，基本都是在特定时间进行信息、新闻传播，而信息新闻往往都是已经发生，失去了一定的时效性。而直播传播则不同，它打破了传统传播方式时空性的限制，直播的空间和时间不受限制，它可以随时随地进行信息新闻传播。例如，当下火爆的游戏直播，实则就是在用户游戏过程中进行实效转播，在这个过程中既实现了对信息的传播，又没有特定的时间和空间。基于直播的特点来看，打破了信息新闻传播的时空性，最大限度满足了用户对信息新闻时效性的要求，对促进传播媒体行业的发展形成了极为有利的影响作用。

（二）互动性强

就传统电视、纸媒等传播方式来看，基本不存在与用户的互动。其中，与用户互动的最大可能性，就是收集用户的观点。在这种情况下，传播方式和用户观点中的隔阂，这就对传播方式和传播内容的及时更新形成了极为不利的影响。而直播传播方式的出现，则完全展现出了传播中的互动性特点。互动性强，是直播传播非常显著的特点。在直播过程中，用户可以随时发表自己的观点和看法，而信息传播者则可以即时看到用户的态度，以便于及时调整传播内容，这也是直播传播火爆和广受人们欢迎的重要原因。随着直播传播方式的兴起，在新闻传播中的尝试应用，以互动的方式了解公众对新闻的需求点，这对于新闻传播的发展发挥出了非常重要的作用。

（三）获取方式多样化

就传统电视、纸媒传播方式的信息获取方式来看，通常都是定时从具体的地方获取信息。例如，每天19：00定时播放的新闻联播，就是人们获取信息的重要方式。但在全媒体时代背景下，直播传播方式的出现，使得传统传播发生了翻天覆地的变化。直播的出现使得信息传播的方式多样化，用户根据自身需求选择自己需要的内容，且灵活根据时间安排获取信息，这就是直播的显著特点。

总之，全媒体时代下直播的特点非常显著，对传播媒体行业的发展发挥出了非常重要的作用。

二、全媒体时代直播对传播力的提升

（一）大大提升了传播的时效性

就直播传播的特点来看，它有效提升了传播的时效性。直播时间不受限制，它可以随时随地进行信息新闻传播。另一方面，这个时效性也指用户获取信息的时效性。互联网时代背景下，信息不断更迭，直播抓住了信息更迭速度快的特点，在新闻发生的第一时刻将新闻传播开来，既满足了用户对信息获取时效性的要求，又真正体现出了新闻传播的基本要求。在全媒体直播时代，出现了越来越多的信息新闻传播者，基本每个人都可以扮演信息传播者。信息传播者将发生的新闻以直播的方式即时传播出去，大大提升了传播的时效性。以新闻传播为例，传统新闻传播主要是通过电视、纸媒和广播，而在全媒体时代背景下，手机客户端等移动通讯，实现了新闻传播的即时性。例如关于慈善、赈灾等新闻，在进行直播之后，不仅使得更多人产生了参与感，也充分体现出了新闻的重要价值。所以，在全媒体时代背景下，直播的出现大大提升了传播的时效性。

（二）有效打破了传播的空间限制

全媒体时代下直播的出现和蓬勃发展，其另一显著特点在于它打破了传播空间的限制。这一特点体现在传播力上，可以说有效打破了传播的空间限制。以往信息传播通常都是通过电视、报纸、广播等方式，在这种情况下，信息的传播受传播介质和空间的限制，对于信息传播的束缚性，使得人们在获取信息方面存在一定的不足。不同于傳统传播方式，直播的显著优势在于，它可以随时随地进行信息传播，而用户也可以随时随地接受信息，这使得信息传播者和用户都有了双向选择性。信息传播空间的灵活性，滋生出了越来越多人们需求的信息内容，这对于传播行业的长远发展形成了非常重要的影响作用。

（三）促使传播更具针对性和目的性

基于全媒体时代直播传播的显著特点，直播打破了信息传播的时空性限制，这对于提升传播力发挥出了非常重要的作用。主要是因为直播的互动性，使得信息传播者可以更加全面、及时地了解信息获取者对信息的需求，以便于信息传播者及时调整传播内容。不同于以往传播方式，为了弄清楚用户对信息的需求，通常都是通过数据调查获取用户观点。而在直播传播中，用户可以随时发表自己的观点，而信息传播者也可以第一时间洞察用户对信息需求的特点，在这种情况下进行新闻信息的传播，就可以更具有针对性和目的性。

三、全媒体时代下直播传播的注意点

网络信息时代，直播传播方式的出现使得传播行业发生了翻天覆地的变化，为提升人们生活品质发挥出了非常重要的作用。但不可忽视的是，直播传播也有其劣根性，直播打破了时空性的特点，传播出越来越多多样化的内容。如果一旦偏离社会主义核心价值观，传递出来的内容含有不正确的价值观，这就会使得传播本质本末倒置，也会对直播未来发展形成极为不利的影响。因此，全媒体时代下直播的发展还是需要遵从社会主义核心价值观，传递出更多正能量的内容。