漳州节庆旅游品牌的塑造及对策研究

摘 要：近年来，我国旅游产业快速发展；节庆活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着"依节造势，因节发展，以节兴市"的作用，往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。漳州地处"闽南金三角"，具备着人杰地灵的地理条件，拥有丰厚自然与人文旅游资源，也有自己独特的节日文化，创办节庆活动大有可为。本文将通过对漳州人文和自然资源的发展潜力进行分析评价，借助国内节庆旅游的成功经验，提出漳州节庆旅游品牌塑造的对策。

关键词：漳州节庆；旅游品牌塑造；对策研究

一、绪论

（一）研究背景

在中国旅游产业转型时期，旅游与节庆结合了新业态，已成为促进旅游业发展方式转变、推动旅游产业优化升级的典型案例。节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性清点活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。

（二）研究现状

漳州拥有丰富而又有地方特色的节庆旅游资源，经过近几年的开发已经形成一定的规模。2012年以来，漳州市以争创全国文明城市为目标，坚持多种活动结合起来强化优势特色和提升城市魅力。漳州的“宜居宜业”生态品牌通过几年的努力，走出了一条“百姓富、生态美”有机统一的生态文明建设之路；“闽南风、漳州味”文化品牌，注重文化传承与生态保护有机结合，带动沿线产业提升、生态旅游及富美乡村建设；“榜样漳州”的精神品牌注重挖掘和弘扬红军进漳革命精神，为创造文明城市注入精神力量。

二、漳州旅游节庆发展潜力评价

（一）较强的区域影响力

漳州市旅游局非常重视媒体宣传的效果，全方位的发展旅游事业，利用微信平台与广大游客互动，紧紧贴合现代年轻人的胃口围绕“花样漳州”的主题来进行宣传，因推出《酷毙了！这座梵高小镇，不在欧洲而在漳州》一跃成为微信热搜榜第一名。另外，漳州旅游局还紧跟政治热点，把社会热点和旅游业结合起来吸引人们的眼球，通过电影、电视剧来起到宣传作用，比如借助《左耳》电影的热卖，特意设置电影的拍摄景点，使到东山的游客多了拍照留念的地方。

（二）较高的办节水平

漳州凭借独特的地理位置和特有的节日习俗，其办节水平是相当可观的。就拿漳州温泉文化旅游节来说，同时推出6项节日主题，同时涵盖了春夏秋冬四个季节，是长期的旅游节庆活动，还加入慢生活和文之旅两个主题，主要针对于大城市的快节奏生活和喜爱文学的知识分子。此次旅游节成功打响了高端精品文化旅游品牌，为漳州旅游做了一次有力的宣传。由此可见漳州的办节水平还是相当高的。

（三）较强的综合接待能力

漳州拥有完善的公共服务设施，便利的交通以及充足的食宿条件。据统计漳州市在2014年总接待游客人数高达1942万人次，旅游总收入高达203.54，高居全省第二名，在2014年度对游客关于福建省旅游满意程度的调查中，漳州的满意程度有76.27分，稳居第二，并且在第二季度的调查中以78分摘得榜首。从以上数据可以看出漳州有较强的综合接待能力。

三、漳州节庆旅游品牌塑造对策

借鉴国内节庆旅游品牌的成功经验，结合漳州当地的特色，可从以下四个方面进行品牌的塑造。

1.确立明确的节庆主题

节庆活动必须要有明确的主题，主题是节庆活动策划的核心理念，对于节庆活动整体来说具有举足轻重的作用，一个浅显易懂并且能深入人心的主题可以使举办活动的效果事半功倍，中华民族的传统文化多种多样，从中找到适合地方特色的主题是至关重要的。主题需符合当地的特色并且能吸引眼球。

2.设计体验化节庆旅游活动

根据现代人们的喜好，可以多采取体验类的项目。随着一些极限运动的发展，人们对于一些娱乐设施比较偏爱，大部分游客外出旅游的主要目的就是释放压力，放松身心，纯粹的观光景点已经不能满足游客的需求，可以根据当地的文化背景及习俗适当的开设体验类的项目，比如，水上设施，或者是竞技项目，这样不仅能吸引人们的注意力，在游客们参加玩游戏过后更能留下良好的印象。

3.大力开发节庆旅游纪念品

在人门外出旅行过后，返程的时候总要买一些当地的纪念品留作纪念。所以大力开发旅游纪念品并进行宣传售卖也是节庆旅游品牌塑造的一个重要方面。纪念品不仅满足了人们购物的需求，也可以把当地的文化特色宣扬出去，使得一些没有到访的游客熟知，以此来赢得更高的客流量。

4.加强閩台旅游区域合作

闽台两地自古有着紧密的联系，地缘、文缘、血缘、商缘和法缘，是台湾与福建两地所具有的“五缘”优势。福建与台湾一海之隔，两岸同胞同根同祖，有着割不断的血缘亲情。国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》着重指出，要充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，突出“海峡旅游”主题，使之成为国际知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心。

四、结论

节庆旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体，是近些年来新兴的旅游项目。漳州拥有丰富而又有地方特色的节庆旅游资源，经过近几年的开发已经形成一定的规模。再加之从文中的例子和数据可以看出漳州的区域影响力、办节水平、综合接待力之强。但是想要成功的举办一次节庆旅游活动，只具备这些是不够的，在办节过程中还要从确立一个明确的主题开始，并且在举办过程中加入体验类项目的设计，还有成立特色纪念品售卖点，依托有利的地理位置加强闽台旅游区域合作，促进观光游向休闲度假游转型，打造世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地，提高旅游对漳州经济发展的贡献。

参考文献：

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作者简介：

张韶琼，女，毕业于闽南师范大学外国语文学系，学士，专业英语八级，漳州理工职业学院讲师.