新媒体在企业宣传工作中的应用探讨

张凯丹

摘 要：企业在发展的过程中，需要借助宣传进行品牌建设，以促进企业的更好的发展，因此，在企业宣传工作中应用新媒体，充分发挥其优势，不仅对企业的未来帮助很大，同时也是当今形势的需要。探讨新媒体在企业宣传工作中的应用很有必要。

关键词：新媒体；企业；宣传工作；应用

新媒体以其时效性强、传播速度快等特点，在各行各业、各个领域发挥着重要的作用。对于企业的宣传工作来说，与新媒体的融合，不仅为宣传工作开拓了新的渠道、打开了新的方式，更提高了宣传工作的效率，进一步加快了企业的发展速度。

一、新媒体概述

新媒体是以网络、数字等技术为载体，不仅传播速度快，而且时效性极强，受众人群更加广泛，成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段。如今是网络时代，如果企业的宣传工作一味地依赖传统媒体，依赖陈旧的宣传方式，会使企业的宣传力度减弱，影响宣传效果，新媒体对企业的宣传成为了主流趋势，会帮助企业和时代接轨，更好的树立企业形象。

二、新媒体在企业宣传工作中的作用

首先信息传播速度提高了，新媒体打破了时间空间的限制，企业的宣传工作就可以利用这一点，及时将信息内容更新，使员工了解企业的动向。其次提升了宣传工作的效率，新媒体的应用给宣传工作提供了很多便捷，原来主要靠张贴标语、在橱窗内宣传等方式，既耗费人力物力，也起不到相应的宣传效果，而使用新媒体，有了很大的改善，另外加强了与职工的交流互动，通过新媒体建立开放的平台，加强了反馈，职工通过平台向企业表达自己的见解，拉近了企业与职工之间的距离，利于企业改进宣传工作，在职工心中提高企业的形象，形成良好的工作氛围，推动企业的进步。

三、新媒体在企业宣传工作中的应用

1、转变工作思路是前提

企业在宣传工作中使用新媒体既是机遇也是挑战，它与传统媒体的传播方式截然不同，需要领导及工作人员认识到新媒体的优势及重要作用，更新观念转变思路，利用新媒体形式增强对企业的宣传，企业需以人为本，传播内容贴近职工喜好，传播方式多样化，更加满足职工的需求，利用多种网络平台，增强与职工的互动，了解、把握职工的思想动态，注重正面宣传，把新媒体变成宣传的主阵地，提高职工的凝聚力，建立起和谐美好的企业环境，同时对外开展好企业形象、企业内涵的宣传，提升宣传力度，使企业的影响力不断加大，帮助企业在社会、在人民群众中间树立起更好的形象，提高企业知名度，促进企业的发展。

2、内部宣传工作的应用

网络平台是企业与职工联系沟通交流的枢纽，企业借助平台向广大职工宣传企业的思想及文化理念，利用新媒体建立实时动态，随时随地的更新信息，职工通过平台反映自己的见解、心声，成为一个很好的沟通渠道。

2.1建立企业内部网站

企业应该根据自己单位的实际情况，建立属于自己的官方网站，随时将职工关心的问题、与企业相关的视频资料等进行上传，供企业职工浏览，原来企业职工需要借助纸质媒体了解自己身边的大事小情，一是信息不及时，二是浏览不太方便，改为电子文档后，这些问题迎刃而解，职工不再拘泥于时间限制，在零碎的时间里就可以浏览。

2、2建立微信群、QQ群、微博等

现在人们对手机驾轻就熟，大家可以聚集到一起，分享工作经验、学习心得体会等，也能够在群里发布通知消息，还可以把职工对工作的一些建议进行收集整理，有价值的向上反映，利于企业对员工进行管理，提高企业的公众形象，更加有利于工作的开展。尤其是一个工作小组之间，可以将工作中出现的问题上传到群里，大家群策群力，共同出谋划策，大大提高工作效率，非常便捷。

3、对外宣传工作的应用

3.1注重宣传的方式方法

利用新媒体宣传使受众群体对企业有更深层次的了解，因此企业要注重宣传的方式方法，比如语言方式对宣传的力度和效果都有极大的影响，进而影响到受众对企业的第一印象以及对企业的了解深度，企业官方平台的语言风格受用户的关注度越高，宣传效果越好，其他方面也是如此，企业在利用新媒体进行宣传时应该在这些方面多下功夫，其次新媒体的管理者要有一定的网络敏感性，为企业形象做出更好的传播，摒弃固有思想，通过通俗易懂的方式让受众群体在关注阅读内容的同时接受企业宣传，以达到更好的传播效果。

3.2界面简洁美观

第一印象很重要，界面的设计对企业宣传的影响还是很大的，所以利用新媒体对企业进行宣传时，界面不要过于复杂花哨，简洁美观的文字、图片使受众群体从界面阅读中获取信息，否则就会喧宾夺主；确立了界面风格以后，尽量不要再对界面进行过多的改变，以保持用户对于界面的熟悉感，同时界面设计还要注重满足用户的需求我，开通服务功能，对用户进行全方面的服务。

3.3加深企业与受众群体的互动

传统媒体互动较少，受众群体对宣传的内容兴趣较低，使企业的宣传效果收效甚微。利用新媒体企業可以通过网络互动平台等方式，加深与受众群体的互动，提升他们对企业的兴趣，增强他们对企业的好感，能够长久的关注企业，在宣传交流中，互动氛围要轻松，可以采取线上活动、线下交流等方法，与用户保持紧密联系，提升企业形象，达到宣传企业形象的最终目的。

四、结语

新媒体的发展，使传统媒体的弊端不断显现，摆脱传统媒体的桎梏，做好宣传工作，推动企业发展，新媒体为企业宣传拓宽了渠道、增加了方式方法，不仅利于企业了解员工的真实想法，做好企业文化思想的宣传工作，更利于企业树立良好的形象，企业要通过自身的改变和对新媒体的重视，使企业的宣传达到事半功倍的效果，但并不是说用新媒体代替传统媒体，而是通过两者的融合，进行信息的传递，更好的保证企业宣传工作的效果。

参考文献：

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