“接地气”的民生新闻从哪来

摘 要：民生新闻报道就是咱老百姓身边的“大喇叭”“服务台”“信息站”，要想让节目真正的走进百姓心里，长期占据较高的市场份额，就需要在报道形式上求新，真正的俯下身子，走到大家伙的儿生活当中去...

关键词：民生新闻；接地气

“民生新闻”这个词，很多人熟知。因为它是从群众日常生活中采制而来的新闻，主要说的是咱百姓身边的事，对受众来说，贴近性很强，很容易和节目有所互动；而对于做新闻的人来说，因为它是通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，以城市百姓"身边事、麻烦事、稀奇事、关心事"为主要报道题材，所以要求所做的一切报道要“接地气”；对于民生新闻而言，有很多新闻源就来自于百姓的生活，所以无论是节目受众还是新闻编播者，两者很容易形成互动，尤其是新闻记者，很容易成为受众的朋友、信赖的人。

民生新闻的雏形，就是在上世纪90年代初，晚报、都市报上的市井新闻、社会新闻。因为它表现内容鲜活，接地气所以这样的新闻报道形式一出现就引起了受众的共鸣。而在电视荧屏上，1995年北京电视台的《点点工作室》（1998年改名为《元元说话》，就带有了很强的民生新闻的品质。随后，民生新闻在新闻媒体上如雨后春笋般的出现：2002年，江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。之后，2001年，沈阳电视台推出的《直播生活》，2001年河北广播电视台的《今日资讯》，2004年辽宁电视台开办的《新北方》，以及大家熟知的《第一时间》《直播南京》等民生栏目。这些节目的共性就是"致力民生，新闻力量"，以本地区大时段直播或"准直播"为主要形式，关注本土化市民生活形态为主体内容。现在一些省级党报也先后开辟了“民生连连看”、“亲历”等民生栏目板块。民生新闻可谓是遍地开花，它为什么这么有生命力呢？

1.受众的实际需要。传统的以时政新闻为住的地方新闻播报形式，已经无法满足受众的需要，为了寻求发展，民生新闻这种新颖的报道形式，接地气的报道内容，以及快速的传播途径成了很多地方新闻媒体的选择，走民生新闻路线，快速抢占民生市场份额，以此来满足受众日益高涨的对信息的诉求。

2.“走基层、转作风、改文风”宣传原则的推动。党的十八大以来，中央对思想宣传工作提出了新的要求，要求新闻报道更加接地气，视角更加生活化，才能和观众离的更近，才会有感染力、影响力和生命力。

3.民生新闻的一些监督性报道，聚焦百姓生活的点滴，帮助大家解决生活当中的一些实际困难，这在一定程度上也起到了舆论监督的作用。让政府的相关部门有所作为，让百姓的事能更好的更快的解决，它起到了这样的纽带作用。同时，很多民生新闻报道都热衷公益报道，传播新闻资讯的的同时，凝聚爱心，传递社会正能量，彰显了媒体责任。

当前，新媒体作为一种新兴的媒介，受到了很多人的青睐，而电视民生新闻要想在1小时的时长里留住观众，需要发挥怎样的自身优势？节目怎样做才能更接地气，有影响力？我认为可以从以下几个方面入手：

1.选题上要有贴近性，题材要以小见大

民生新闻是平民视角，都是发生在老百姓身边的事情，每一件事情解决的程度，都会影响到老百姓的生活与工作，所以能引起群众的共鸣，以至于社会上出现了“有困难，找媒体”的现象。

典型的例子就是中央电视台帮助内蒙古销售滞销的马铃薯事件。我们都知道农产品滞销这样的新闻价值并不大，对于央视这样的权威媒体，在得到消息的第一时间进行了关注，记者深入基层进行了实地采访报道，集中反映了当地农民困境，并公布了马铃薯销售联系电话。节目播出后，内蒙古相关地区农业局收到了两千余个咨询电话和短信，百余个经销商赶赴内蒙古，通过农超对接、农批对接、举行供销对接会等方式，为当地三大马铃薯主产区解决了超过40%的销售难题。记者通过纪实报道，不仅彰显了主流新闻媒体关注民生、为民解忧的媒体责任，也让我们看出，央视这种接地气的新闻选题，小题材大影响的报道形式是很成功的。

2.“亲历”视角，换种方式说民生

摒弃以往的说教式，平铺式报道方式。“亲历”式民生新闻既体验式采访形式，不仅可以使报道形式更加鲜活，现场感强，增加节目可看性，也有更强的带入感。记者“亲历”的一线可以是田间地头、村居社区、车间工地等。同时，这种“亲历”的视角，更容易使报道语言更佳真实生动，让百姓对报道事件感兴趣，增加新闻的感染力。当然，如果在种种采访形势中融入服务意识，则会受到更好的传播效果。

3.民生新闻报道最大可能的故事化，情节化。

用讲故事的形式来讲新闻，可以使报道更有可看性。故事报道的语言也不是生硬、抽象的词语，而是生动活泼的日常用语，在保证新闻本身真是的前提下，讲好故事，才能真正的让受众所接受。美国的《华尔街日报》常常能够把枯燥的财经新闻写的通俗易懂，生动活泼，在我国，也有一些媒体在叙事方式上求变求新，把新闻事件更加真实生动的展现在受众面前，以一种倾诉的口吻和受众聊天。复杂的新闻事件，用巧妙的结构设计和编排以讲故事的方式呈现，有时尽管时间较长，但也会将受众的目光吸引在屏幕前，这就是故事化的新闻传播效果，引导舆论，并获得受众的青睐。

4.增加传播的互动性，打造接地气的电视新闻节目

现在各大媒体采取了与受众互动的形式，有的请受众提供新闻线索，鼓励受众自拍新闻，成为新闻观察员，通过关注微信公众号和栏目组进行互动等等。把受众放在和媒体同等的位置上，甚至让一些节目的主持人、记者走到观众身边，零距离互动，这样不仅打破了广电节目制作播出的神秘感，主持人、记者高高在上的距离感，同时调动了受众的积极性。

总之，民生新闻报道就是咱老百姓身边的“大喇叭”“服务台”“信息站”，要想让节目真正的走进百姓心里，长期占据较高的市场份额，就需要在报道形式上求新，真正的俯下身子，走到大家伙的儿生活当中去，做他们的朋友；在报道立场上坚定，主动宣传国家方针，便民政策，使民生新闻有高度，成为政府和人民群众之间有效的溝通桥梁。只有不断的在基层寻找，才能发掘出接地气的好新闻。

参考文献：

[1] 李玉波.题名[N].中国青年报，2012-11-05（05版）.

[2] 《华尔街日报》中文版 （http：//cn.wsj.com）2012-08-21

[3] 题名[k].民生新闻.

[4] 新华网 “走基层、转作风、改文风”专题报道。

作者简介：徐艳（1983.07.09—），女，汉族，河北邯郸人，单位：河北广播电视台，记者，初级，本科学历。