电视真人秀对区域旅游业的影响——以《奔跑吧，兄弟》为例

李 惠

(东北财经大学 旅游与酒店管理学院，辽宁 大连 116025)

随着互联网快速发展，使得真人秀等电视节目的传播速度更快，对旅游业的发展产生很重要的影响。如2000年的“生存大挑战”、2004年的“超级女声”、2006年的“舞林大会”，2013年的“爸爸去哪儿”，真人秀的类型也逐渐多元化。如果说“爸爸去哪儿”带动了亲子游，“奔跑吧，兄弟”则带动了青年游，因为“奔跑吧，兄弟”的观众主要是80、90后，甚至00后，而80、90后的旅游者占据旅游市场的很大份额。在大数据的时代，如何更好的利用影视节目开展旅游是至关重要的。以往的研究主要是针对真人秀节目的产生与发展、受众心理分析，鲜有分析真人秀对区域旅游业的影响。本文通过案例分析的研究方法，以“奔跑吧，兄弟”为例，分析真人秀对区域旅游业的影响因素以及对区域旅游业的影响，目的是为了探索电视真人秀节目与旅游业之间的关系，并为旅游业发展提供支持。

一、数据来源与研究方法

（一）数据来源

随着户外真人秀的快速发展，户外真人秀的拍摄地成为热门旅游目的地，也引起了观众对真人秀造成的一系列影响的关注。尤其随着互联网的发展，微博、新闻、博客等网上评论的方式越来越多，传播速度越来越快。一方面，网络用户对真人秀的评论以及讨论，为本文提供了研究资料；另一方面，学界关于真人秀对旅游业影响也做了一定的研究，为本文的研究提供了理论基础。

（二）研究方法

国内学者对真人秀对旅游业的影响研究有了良好起步，但是研究并不深刻，大部分是研究真人秀节目对旅游业的影响，鲜有分析真人秀影响旅游业发展的因素。因此，本文从分析真人秀对区域旅游业影响因素出发，对真人秀对区域旅游业的影响进行探索。本文选择基于丰富的定性数据的案例分析作为研究方法。

二、理论基础

目前关于真人秀与旅游的研究主要有两个领域：一个是传播学，另一个是旅游学。尽管旅游业发展迅速，但是旅游学作为一个独立的学科至今还没有形成（谢彦君,1999）,但是学界认为旅游是文化人类学研究的一个重要分支领域。张晓萍（2001）则指出旅游人类学主要研究旅游业带来的各种社会文化现象的发生、发展和变化,其重点体现在两个方面其一,对旅游者及旅游本质自身的研究；其二,旅游业的出现给东道国地区带来的社会、经济及文化的影响的研究，本研究是属于第二种类型[1]。谢彦君（2005）指出旅游的核心是旅游体验，旅游体验是旅游世界的内核[2]。而旅游体验是主体在旅游环境中，通过与环境的互动与交流产生的一种主观的情感体验，因此研究游客的旅游体验离不开心理学的相关知识。心理学认为，人的一切行为都受动机支配，受动机驱使人追求某一事物，从事或避开某一活动。动机是人行为的直接的内在原因。动机是指引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的心理过程或内部动力[3]。而且心理学进一步研究指出，动机与行为之间的关系：因此文章基于旅游人类学的研究视角以及心理学的相关知识，对电视真人秀对区域旅游业产生的影响进行分析。

三、电视真人秀节目对区域旅游的影响因素

（一）取景地

中国疆域辽阔，具有不同的地貌、景观和风俗，电视真人秀节目取景地的选择都经过慎重挑选和大量的实地考察。而像“奔跑吧，兄弟”选择的景点大部分是大家所熟悉的热门景点，而真人秀节目的播出恰好给这些景点带来了新的旅游动机。表1是“奔跑吧，兄弟”五季的取景地。

表1 取景地

（二）游客体验

如今，走马观花式的旅游方式已经不被游客所接受，他们更加注重旅游的体验。他们追求跟随故事去目的地，或者到一个地方去挖掘它的风土人情，然后获得不同的体验。相对于一些商品在影视剧中植入广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品、电视节目中做宣传，更能让观众接受；通过展现目的地的自然风光与人文特色，更能激起观众对目的地的好感，从而付诸行动去旅游。电视真人秀节目的播出使人们初步了解了不同地域和民族的文化和风俗，并在此基础上产生了强烈的旅游欲望。而由欲望转换为真实的旅游行为则是为了在旅游过程中获得与明星相似的体验。例如：“奔跑吧，兄弟”节目为了使成员感受大理的民族气息，让成员穿上独具特色的民族服装，在大理的特色景区中进行各种游戏。这种效果容易引起观众在情感上的共鸣，从而希望自己在空闲的时间去体验不同的生活方式，从方言、民谣、戏曲、饮食和特产等方面更加深入的了解不同的风土人情，丰富和强化游客自身的体验性。

（三）明星效应

虽然初期的电视真人秀节目大多选择我们身边的人物作为主角，但是随着社会经济文化的迅猛发展，普通人的节目表现已经不能吸引人们的注意。具有神秘色彩的明星就成了真人秀节目的嘉宾。当代社会，每个人都或多或少具有明星情结。游客会对自己喜爱的明星做过的事情产生模仿欲望。而追随明星们的脚步，就会来到取景地。将食住行游购娱方面进行包装，利用游客们的追星情结有力地推动了外景拍摄地旅游业的发展。例如“奔跑吧，兄弟”中选择的明星，大都是当前娱乐圈炙手可热的明星，比如：鹿晗，而类似鹿晗这样的年轻偶像，有一定的影响力，这给不同兴趣爱好的观众带来了新鲜感，从而诱发受众产生旅游的愿望，提升了拍摄地的知名度。

（四）受众心理

电视真人秀节目的背景风光是诱发旅游者产生旅游欲望的首要因素。而旅游者的欲望来自于人们的好奇、求知、求新和参与的心理。马斯洛认为，人和动物都具有积极探索环境的需要，他们对四周的环境充满好奇心，对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往[3]。根据该理论，旅游活动属于人们满足基本需求之外的一种更高层次的活动。除了真人秀节目的新颖和创新以外，青少年排解压力、追星、从众心理等因素也是真人秀流行的原因。因此，抓住受众的心理，调动观众内心的好奇和窥探心理，使得人们对节目内容产生浓厚兴趣的同时，激发了人们的旅游欲望。

四、“奔跑吧，兄弟”对区域旅游业的影响

旅游的暂时性、异地性的特征导致旅游产品也不同于其他的产品。旅游资源的不可移动性和旅游产品虚拟性的特点，使旅游目的地需要对旅游产品进行宣传，从而达到吸引旅游者的目的。影视传播为旅游目的地提供了一个良好的渠道，通过影视使传播可以使人们全面了解各区域景点、明确旅游目的地、实现旅游愿望，成为旅游业与游客间的重要纽带。

（一）积极影响

1.经济效应。（1）旅游目的地接待量增加。电视真人秀节目给旅游目的地带来的经济影响首先体现在游人数量的成倍增长。“奔跑吧，兄弟”自从开播以来，就受到广泛的关注，他们每到一个地方就会掀起一股旅游热。据携程工作人员介绍，“奔跑吧兄弟”塞班岛节目播出后，携程网“塞班岛”搜索量明显上涨。（2）游客逗留时间增长。在旅游活动中，如何留住游客是每个景区都会思索的问题。因此，深度开发景区内的旅游资源，开辟出新的旅游项目显得至关重要。“奔跑吧，兄弟”节目中，每期节目嘉宾都会开展一些游戏活动。这些活动均是经过精心策划和组织，而且有些节目需要较长的时间才能完成。这些新奇的活动自然成为了旅游者青睐的旅游体验项目，这就促使旅游者在景区的停留时间大大增加。（3）经济收入增加。旅游人数的迅猛增长与逗留时间的延长为拍摄地带来了巨额的旅游收益。2015年，“奔跑吧，兄弟”在古北水镇的节目播出后，使得古北水镇内部参与性、娱乐性不断增强，景区知名度和影响力有了较大提升，旅游团队占比也提升至30%。据统计，2015年古北水镇景区实现营业收入4.62亿元，净利润4701万元；全年接待游客147万人次，同比增长50.85%。

2.文化效应。通过影视传播，一方面能使游客了解当地的传统文化，吸引旅游者前去旅游；另一方面也可以传播民族文化，使中国的传统文化发扬光大，树立良好的形象。“奔跑吧，兄弟”节目的首期主题是“白蛇传说”。它以“白蛇传”为故事背景，取景于杭州西湖，在中国古代传说文化背景下展开游戏环节，自制春饼和西湖水上漂等游戏环节，都带有知识的解析和文化的传播，在彰显传统文化和中国特色的地理景观的同时，也从侧面体现出中国幅员辽阔和地大物博的特点。

3.社会效应。旅游对目的地社会生活方面具有巨大的影响，不仅改变了目的地居民的生活方式，还改变着当地的社会结构。为居民提供了大量社会工作，改变了他们原有的社会地位。旅游目的地居民的素质逐渐提高，增进了各地区人们之间的相互了解。旅游者所带来的新的信息知识，使得目的地居民逐渐认识到知识的重要性，提高了居民的整体文化素质。例如：浙江秀山岛，节目播出以前，该地的知名度不高；节目播出之后，秀山岛滑泥主题公园成为了一个热门景点，带动了周围的旅游业的发展，为当地的居民提供了更多的就业机会。但因为当地的特色景点较少，来往的都是购物的人，自从跑男到访此地以后，该地也变成了一个人气火爆的旅游胜地了。该地的商业及相关的饮食行业发展更加迅速，服务人员的素质也得到进一步的提升。

4.品牌效应。电视真人秀节目对地方旅游资源产生了明显的广告效应。该节目使得拍摄地获得经济利益的同时形成明显的品牌效应。“奔跑吧兄弟”在引导价值取向及承载社会主流价值观方面起了较好的作用。每期节目都会选择当地著名的地标建筑作为录制场地，并且由于任务安排，每期节目都会辗转几个场地以丰富节目内容。因此，观众也可以在短时间内欣赏到各地的美景，提升观感体验。节目中的游戏活动一般都会与拍摄地的传统文化相结合，使观众在娱乐的过程中能获取知识。除此之外，“让爱益起跑——公益跑鞋计划”，旨在改善贫困地区青少年的运动环境和体育设施，这些举措都彰显了传媒的社会价值，传播了正能量。

5.生态效应。实现旅游业可持续发展的基础是旅游资源和环境的保护，良好的生态环境是旅游业可持续发展的前提。电视真人秀节目在带动拍摄地旅游业发展的初期，有效促进了旅游地生态环境的保护与发展。因为当地在旅游发展过程中，更加注重对当地环境的美化与保护，人们在旅游经营活动中能够自觉地提升环保意识，推动他们对自然资源、野生动植物及环境的保护；同时，旅游收入反过来为环境保护提供资金支持。

（二）消极影响

电视真人秀节目在对旅游目的地产生积极影响的同时，也可能产生某些连锁的消极影响，如旅游过度开发、游人超载导致的生态影响等。

旅游消费方式单一化。旅游的发展方向倾向于多元化，而单纯盲目的模仿可能导致旅游线路产品的差异性减弱。电视真人秀节目的播出使得节目中所出现的旅游线路受到过度追捧，从而导致为了满足人们体验明星拍摄的路线的愿望，旅游模式更加同质化和机械化。

生态与文化破坏。生态环境是旅游发展的基础，在一定程度上，旅游的发展是依附环境的，大批的游客进入到尚未开发完全的拍摄地进行旅游，虽然无形之中确实增加了大量的利益收入，但景区因游客的大量进入造成超载，从而导致生态环境遭到破坏。例如，“奔跑吧，兄弟”第四季去往呼和浩特录制节目，节目播出后虽然为内蒙古大草原带来了大量的游客，但是由于游客的增加，脆弱的草原植被遭到了严重的破坏，甚至面临沙漠化的危险。

景区过度商业化。客流量的迅速增加可能导致旅游的过度开发，从而产生一系列的消极后果，如景观的破碎化、文化商品化、庸俗化、假化、异化、淡化、同化，最终导致区域文化的本真性、差异性和独特性消失殆尽。过度开发也可能使目的地文化遗产遭到不同程度的破坏。这些消极影响无疑会加速景区资源的消耗、降低可持续发展的能力，制约区域旅游业的长远发展。

五、结论

电视真人秀节目的热播，使得外景拍摄地的旅游业产生了巨大的品牌效应，这种品牌效应极大地影响了当地经济、社会、文化和生态等各个方面，从而带动了整个区域旅游业的迅速发展。对旅游经济的影响主要体现在旅游者数量及旅游收入的增加，而对目的地社会方面的影响则体现在居民生活方式的改变、商品意识的增强、以及当地社会结构的改变；文化方面的影响则体现在多元文化的融合与本地传统文化的改变。但是旅游的迅速发展也带来了一些负面的影响。这些影响主要体现在消费方式单一、旅游项目同质化、生态环境破坏和过度商业化等问题。