主题活动如何提升传播影响力

◇ 弓凤飞

在时代新人活动这个坐标系中，讲述活动的主体是诸多行业中一个又一个普通的工作者。他们讲述的不是别人的故事，而是讲自己在面临挑战、困境或迷惑时，如何不言放弃、坚持奋斗、实现反转，直到最后取得突破。

一、新闻视角强调平视、微观

“新闻视角”是指基于新闻学理论的关于如何发现、报道、突出和强化新闻，促进新鲜信息广泛和有效传播，进而引起人们普遍关注的一套方法论。新闻视角选择对新闻传播效果起着至关重要的作用。

在一些新闻报道中，特别是一些涉及重大议题的报道中，媒体通常是从某个行业、领域或典型区域切入，选择一个宽泛的视角展开叙事，新闻传播对象选取的多是知名人物、先进模范或代表。对于普通民众而言，如上新闻报道中的对象与他们的生活缺乏紧密的联系，实际较难与其自身形成共鸣或带来切身的感悟。

时代新人说活动自开展以来可谓另辟蹊径，活动一直致力于选取小而精微的传播视角。从2017年11月2日起，以“讲时代故事、发时代先声、做时代新人、树时代新风”为主题的讲述活动，相继举办了500多场，活动主要角色都是“素人”：4000多名一线劳动者走上讲台，讲述各自的奋斗故事。

太原保安集团保安白佩沅、太原解放百货大楼修理工刘佳、太重集团职工洛亮亮、援疆干部刘冰……当活动把镜头对准生活中的小人物，新闻受众听得的是虽然平凡无奇却真实无比的故事，传播效果出奇理想。以2018年2月6日举办的一期“时代新人说——平凡的力量”讲述活动为例，在2月12日腾讯全国首播当天视频浏览量达1800万人次，在线观看人数达310万人次。由时代新人集体创作的诗歌《我的热爱，大声说出来》，太原市各行各业10余万人广泛传诵，央视主持人演绎的朗诵视频在新浪微博点击量逾400万次。在第十五届省运会开幕式文体展演上，万人齐诵这首新时代奋斗者之歌，将展演活动推向高潮。

把握好新闻视角的最大目的是让新闻宣传价值最大化，俯下身子向下瞄准，深入群众接地气，才能更好地发挥舆论引导作用。微观视角诠释时代新人的点点滴滴，一个个普通劳动者用自己的故事讲述他们对“担复兴大任”这个宏大主题的理解，用自己的声音积极回应时代命题。他们的故事像一个个生动的奋斗样本，凝聚和激励市民自觉践行社会主义核心价值观，投身到文明开放富裕美丽太原的建设中。

二、故事化的叙事方式引发共鸣

新闻故事化，目前多数学者引用的是美国著名记者富兰克林对“故事化报道”的定义，即“故事化手法写新闻，采用对话，描写场景设置等，细致入微地展开事件中的情节和细节，凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。”在新闻报道的写作手法中运用讲故事的文学表现形式，将新闻事件以讲故事的形式展现给观众，会使得新闻报道中的可读性和可看性有所增强。

真实一定是新闻故事化的本质，虽然新闻故事化呈现出新闻报道对生活情境的剪裁，但对人物和事件一定不能拔高。真实、真诚、真情，在新闻故事化叙事中一个都不能少。

在“时代新人”诸多专栏稿件中，2018年5月10日《太原晚报》刊出的《王张龙：让山西面食“舞”向世界》报道让读者感到眼前一亮，“一个16岁的农村娃来到太原，因为爱吃面开始跟师傅学习面点手艺，如今，这位农村娃已成长为全国著名的面点师，并多次向国内和国际友人表演精湛的面食技艺。”稿件开篇即是故事化叙述，把读者带进一个想了解这个人，想了解他做的事的情境中，记者在下文中给予释疑。

《像雕琢艺术品一样打磨零件》，刊登在2018年5月21日《太原日报》上的这篇有关时代新人的通讯，新闻标题中就带有浓浓的故事味。“别人将加工误差控制在0.03毫米范围内，我就想办法将误差控制在0.01毫米范围……”新闻报道中，记者用丰富的细节，给读者带来如身临其境般的阅读感受。

一篇好文章或一个好的新闻报道，如何巧妙地讲述，传递的信息、观点以及情感的认知，如何谋篇布局，这在讲故事的过程中就显得十分关键。新闻达到故事化的效果，不但会极大地增强受众对接收新闻的兴趣，而且能提高新闻产品的阅读或收听收视频率。2018年10月23日，山西日报微信公众号头条发布了《这些走上时代C位的普通人，他们有着怎样的故事》，这篇文章吸引了省内外不少读者的关注。新时代，时代新人应该具备什么样的品质？文中的“火锅英雄”任飞用实际行动给出了答案：“在太原市公安局刑侦支队的技术岗位上，任飞用9年的时间攻克了地沟油检测难题。在他看来，这就是使命所在：在自己的岗位上兢兢业业，即使是平凡的工作，也能被点赞、被发现、被认可。”

太原市时代新人活动由素人情感作为内核，让民众在传播内容中找到似曾相识的感觉，理念自然深入人心。

三、融合传播提高信息传播质量

传统媒体以报道新闻、提供信息、监测环境、守望社会、进行教育等为己任，全心全意为受众服务。在新媒体时代，受众注意力不由自主地会从传统媒体挪开，原因在于传统媒体开展的是一种告知性信息传播活动。“互联网+”时代，大众不但需要了解信息、表达和交换信息，也要掌握和解释信息、参与分享和交流信息，因此变封闭为开放，创新服务方式满足用户更多的信息需求成为必要。作为“内容驱动型”传播方式，以内容为中心的融合传播更有利于提高信息传播的质量，能更好地服务用户。

时代新人活动在加强与网络媒体、自媒体人、新媒体公司的多元协作方面做了积极的尝试，取得了很好的融合传媒效果。

在媒体发展的大潮中，传统媒体被认为必须从观念、机制、业务以及经营等四个方面进行“修炼”，改变自身的传统媒体基因，自我进化出新媒体基因。传统媒体只有打造方式平台，整合社会资源，在用户参与互动中，组织媒体内容的策划、生产与传播，实现媒体内容从作品向产品的业务转型，在未来才不会被用户抛弃。

时代新人活动开展以来，立体、全方位、多信道、多媒体的融合传播，极大地激发了太原市民的参与体验。太原市迎泽区桥东街道成立了第一个时代新人工作站，成成中学向全市中学生发出“时代新人向我看”的倡议，时代新人读书会、时代新人热力女子服务队等先后成立，各种时代新人活动纷纷开展。为期一年的时代新人活动点亮了一座城，太原正以崭新的姿态向新时代的奋斗者之城迈进。

媒体融合发展已是大势所趋，推进媒体深度融合，应用先进传媒技术，才能不断提升传统传播影响力，增强新闻传播的创新能力。时代新人系列活动开展借融合传播之力，取得良好的传播效果，就是颇为有力的例证。□