玩具设计六大趋势

浙江师范大学杭州幼儿师范学院玩具系 任佳盈

回顾2018年的玩具市场，这是充满惊喜的一年。展望2019年的市场，笔者从玩具设计专业角度总结出将有可能成为热点的玩具品类，预测未来玩具流行发展将呈现的六大趋势。

趋势1人工智能全面开启

进入21世纪后，随着信息技术的不断发展，将人工智能技术应用于儿童玩具当中是人工智能技术应用的一个趋势。这种趋势是基于人工智能的语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等领域的研究，使用计算机程序，以效仿人类大脑为主要目的，包含采集、分析、处理、反馈等功能，设计出模拟人类的智能玩具。全球领先的智能机器人公司Hanson Robotics的总裁David Hanson曾说过“智能玩具就是机器人”。而事实上，现在很多智能玩具的确也已经达到了机器人的水平。同时，在教育领域，随着“玩中学”理念的深入人心，智能玩具在信息技术、数学、自然科学等教学领域中也都得到了广泛的应用。

物灵卢卡（Luka）绘本阅读早教机器人就是基于新一代“AI+教育”理念，专为0～8岁儿童设计的早教产品。它能辅助父母让孩子从小养成良好阅读的习惯,让孩子回归纸质阅读,不再沉迷电子屏幕。卢卡有着可爱的猫头鹰外形，电子眼睛部分可以产生20多种表情。它能随翻随读每一页绘本，并能对市面上各类优秀绘本进行精编精读，能识别并准确地看图讲故事，让孩子手上的每一本绘本童书都变成生动美妙的故事书；同时，它还有丰富而较为灵敏的语音交互和优质音频点播功能。该产品还获得了IF、红点奖等多个国际奖项。

蓝帽子AR飞车玩具是一款结合了虚拟与现实的科技玩酷潮品。AR飞车打破了手机屏幕界限，是一种实现线上、线下交相互动的新颖游戏模式。它将虚拟世界的信息和飞车实体“无缝”集成，并结合了社交类PVP竞技的游戏模式，玩家在游戏的同时就能体验“车体震动”“机车轰鸣”等真实飙车体感，让玩家享受强烈的游戏代入感。

趋势2 STEAM教玩具遍地开花

STEAM教育作为一种集科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Arts）、数学（Mathematics）为一体的培养复合型人才的跨学科整合教育模式,对提升学生创新、创造能力具有重要作用与积极意义。STEAM教玩具就是由这种教育理念转化而来，旨在培养孩子解决问题的能力、在未来生活的能力，因此厂商们不遗余力地开发各类STEAM教玩具。就目前的STEAM教玩具市场而言，大多可分为两类，一类是以乐高为典型代表的编程类玩具，其定位高端市场。乐高在自己擅长的玩具领域加入了教育属性，在编程电子积木及STEAM课程领域处于领先地位；另一类源于创客教育，以DFRobot为典型代表，其擅长课程输出，专业开源硬件的自主研发，把一些有趣好玩的项目推向消费者端。

Learning Resources的Botley编码机器人，就是一款帮助孩子学习早期 STEAM 数理学技能，同时通过玩耍获得乐趣的玩具。它告诉孩子们如何编程，并通过活跃、无屏幕的游戏活动来促进其批判性思维和解决问题的能力。

物灵卢卡（Luka）绘本阅读早教机器人

蓝帽子AR飞车玩具

Learning Resources 的Botley编码机器人

探索小子系列科学玩具

“探索小子”是联合开创公司引进欧洲先进的生动科学教育理念，自主研发的科普类科教模型品牌。它与小学科学内容紧密结合，涉及了多种科学原理，如物理、化学、天文、数学、自然等，并将其形象化、标准化、模型化。针对不同年龄层的青少年儿童，按照难易程度分类成各种套装组合，现已开发50多种组合，同时该公司还开发了相关教材，以便辅导儿童使用这些玩具。

趋势3惊险刺激型玩具低龄化

“惊险”“刺激”这些词语本来与幼儿毫不相关，但是笔者发现，现在冒险型的玩具越来越低龄化。如美国儿童玩具车第一品牌ROLLPLAY的电动卡丁漂移车TURNAD，是专门为6岁以上孩子设计的儿童专属漂移车。TURNADO的名字取自英文中的龙卷风“tornado”的谐音。车头根据仿生学原理采用锤头鲨造型，能有效分散冲撞带来的冲击力，提升安全度。卡丁车内置大容量电池组驱动、差速定位漂移技术、前置驱动，其最高时速达15千米/小时。它能让小朋友实现成为方程式赛车手的梦想，也有助于培养儿童挑战自我的竞技精神。

与此同时，好孩子也推出了同类玩具：PY001漂移一号。在四轮骑行的基础上增加了漂移功能。整车采用空气动力学设计，后轮采用360°万向轮技术，座椅提供三档调节，从而能全方位贴心保护儿童脊椎。

ROLLPLAY儿童四轮漂移车

好孩子PY001漂移一号

趋势4潮流玩具备受青睐

近年来，潮流玩具越来越受到年轻人的青睐。潮流玩具又被称为艺术玩具，它绝不仅仅是玩具，更是一种艺术品。全球不少知名艺术家、设计师、涂鸦大师正纷纷投身汹涌的艺术玩具大潮中。潮流玩具的文化辐射范围很广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。其种类也在不断丰富，比如大家熟悉的可动人偶、搪胶玩具、日本软胶（Sofubi）、平台玩具……

这个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩Molly是个傲娇又才华横溢的小画家，她是由香港设计师Kenny Wong设计。其造型和所蕴含的属于新兴人类的个性受到了青少年的追捧，仅在2017年就卖出逾100万个，实现营收2.1亿元，成为潮玩界当之无愧的大明星。

香港Molly娃娃

另一个具有代表性的例子是Kaws公仔。他有双X眼睛，有着豆荚一样的大大双耳，和灯泡一样的头型，没有嘴、却有4颗暴露的大牙，同时还有着米老鼠一样的大裤衩和双手双腿的奇异造型。它是美国新泽西州的街头艺术家Kaws的作品，Kaws是当代最具形象力的涂鸦艺术家之一。他将自己设计的骷髅元素注入纽约市巴士站及电话亭，将其改头换面，由此开始崭露头角。Kaws的艺术作品市场价格已经高达每件3万美元，并与许多时尚知名品牌进行联名合作，比如Dior Men 2019 春夏系列限定Kaws“BFF”毛绒公仔，黑粉两款造型也即将与大众见面。

趋势5开发与应用新型材料

每年都会有新型的环保材料被研发运用到生活的方方面面，这些材料同样也会被应用到玩具制造上。

来自丹麦Dantoy品牌的过家家玩具BIO正餐组合，就是以甘蔗为原料的生物塑料制成的，其颜色也采用了比较环保的色彩，给人以亲近自然的感觉。生物塑料指以淀粉等天然物质为基础，在微生物作用下生成的塑料。它具有可再生性，因此十分环保。

玩具枪一直深受孩子们的喜爱。市场上也有各式各样的玩具枪，有发光发声的，有发射“子弹”的，也有玩具模型枪。但是JAKKS推出的一款用加湿的卷筒纸作为“子弹”发射的纸弹发射器，不仅好玩，而且材料还经济环保，便于清理。它将日常用品—— 卷筒纸作为子弹，把卷筒纸放置到发射器后即可射击，而且不会伤到人。

来自葡萄牙的Elou玩具最大特色就是使用了软木材质，这是一个创新的选择,旨在恢复孩子内在的自发性，寓教于乐。软木是天然可再生的栓皮栎树皮的俗称，它去皮后还可以再生，就像“剪羊毛”一样，对自然环境不产生任何破坏，在国际市场上素有“软黄金”之称，可以做到真正绿色、低碳、环保。

趋势6情感陪伴玩具引发关爱

心理学家戈尔曼说过：“情感决定着我们潜能的发展程度，决定着我们的人生成就。”父母是孩子最好的老师，家长不但要为孩子创造必要的学习条件，更要注重情感的培育和精神的慰藉。而玩具则能很好地成为这一重要情感媒介，现市场上传统的桌游主打亲子互动，而智能机器人的出现，却能部分“替代”父母的陪伴。

Kaws公仔

Dior & Kaws 毛绒公仔

Dantoy BIO过家家玩具

JAKKS杰克仕纸弹发射器

Elou软木玩具

“马上有乐”家庭情感陪伴玩具

“马上有乐”是国内一款家庭情感陪伴玩具，旨在让父母放下手机，陪伴孩子们共同玩耍，通过简单的肢体互动让孩子感受到父母无限的情感关爱。该玩具不仅有马的外形，同时内置扬声器，可以发出马的叫声，并能生动形象地感受模拟骑行的乐趣。

总的来说，玩具行业在2019年的发展一定是多元化的，将涌现出一大批以新科技、新理念、新创意、新功能为卖点的新产品。这些新玩具将会从科学技术、儿童教育、潮流时尚、环保节能、情感陪伴等多个方面为玩具行业注入新活力。