2018年,消费者钟情这些玩具

本刊记者 郁凡

2018年，玩具市场虽然没有诞生“爆款”产品，但仍有不少产品在批发市场、电商平台、商场表现亮眼。纵观全年各渠道热销玩具，IP授权类、电子遥控类、智能早教类、拼塑积木类、益智类等依旧是常规走俏品类。透过这些热销的产品，我们也可以总结出值得关注的年度玩具潮流。

三大潮流值得关注

潮流之一：DIY手工类势头强劲

2018年，DIY手工类玩具算是表现较好的品类，尤其是在批发市场、商场销售情况更好。比如简动文创的水雾神奇魔法珠、魔法水晶首饰，亿奇的水雾魔珠系列、魔法粘粘乐在批发市场销售亮眼；T-Arts玫瑰花艺师-胸花制作机、MiMi World水雾魔珠、Moose Toys神奇点滴画、乐吉儿缤纷指甲秀，以及100FUN的时尚彩妆盒套装 KT-8584、迪士尼DIY系列、陶艺机、化妆系列等均在商场热销。

除了这些偏向女孩玩具的DIY手工类外，适合男孩的DIY手工类也逐渐出现。据北京百荣世贸商城运营部经理谭京介绍，2018年11月，一种金属工艺的DIY手工类拼装模型产品在百荣热销。该产品原创设计，表现元素丰富，既有孙悟空、骑士等人物类造型，也有祈年殿、埃菲尔铁塔等建筑类造型，融合了东西方文化，颇受男孩欢迎。

潮流之二：玩具研发契合热点

近年来，“蹭热点”营销非常火，实际上不仅仅是营销，玩具研发中亦不乏此类案例。2018年是世界杯年，相关产品都迎来了一波销售热潮。看准了这一热点，玩企也纷纷推出了世界杯主题玩具，比如启蒙积木的“世纪足球”系列、咏声动漫的“猪猪侠之竞球小英雄”系列、星钻积木的“足球世界杯”积木、银辉的踢球机器人、盈佳的智能足球对战机器人、100FUN的小黄人桌上足球等。

从销量看，2018年6、7月份的批发市场上，足球相关玩具的销量明显好于其他月份，比如盈佳智能足球对战机器人在乌鲁木齐批发市场热销；在商场热卖榜中，启蒙世纪足球系列3002登上了桂林微笑堂商厦第三季度热销榜单。

除了世界杯主题玩具外，2018年还有一款契合抓娃娃机热点的玩具—— 迷你抓娃机。据记者了解，这类型玩具在2018年初相继推出市场，并且立刻取得了不错的销售成绩——乐吉儿欢乐抓娃机是桂林微笑堂商厦第一季度热销榜单第6名。此外，雅斯妮抓娃娃机在2018年9月郑州批发市场热卖；龙祥猪小爱竞技娃娃机在2018年10月石家庄南三条玩具市场热卖。

潮流之三：潮玩文化愈加成熟

中外玩具全媒体中心发布的《2018中国玩具潮流趋势报告》指出，“大童”群体崛起催生潮玩文化。从市场情况来看，2018年的潮玩文化更加成熟，主要表现有：其一，北京潮流玩具展吸引了来自美国、德国、澳大利亚、泰国、马来西亚、日本、韩国等国家和地区的超过300位知名设计师、艺术家、品牌参与，观众人数超过3万人次。其二，以“盲盒”为代表的低价版潮流玩具吸引了从中学生到成年人的关注，部分传统玩企亦看好该产品前景，推出了融合IP、“盲盒”元素的产品。其三，电竞产业进入“黄金五年”发展期，周边衍生品的前景被看好。目前市场上已经开发的电竞玩具涉及毛绒、手办、模型、积木等品类。

香港CLIONE推出的迪士尼系列动感爬墙公仔融IP、“盲盒”元素于一体

三大渠道热销玩具盘点

批发市场

批发市场热销玩具更新速度较快，且季节性较为明显，比如新年热销生肖玩具和中高端玩具，夏季热销水上和户外类产品，冬季则是毛绒玩具的畅销季。能够在批发市场常年热销的玩具主要还是IP授权类、拼塑积木类。

批发市场热卖产品榜

电商渠道

《中外玩具制造》杂志监测的六大电商平台所售玩具各有侧重。比如1号店的婴童玩具、益智玩具占比较多；京东商城、亚马逊中高端玩具品牌较多，其中乐高表现最强势；当当网、苏宁易购榜单更新较快，很少有一整年都热卖的产品；淘宝网则以价格亲民的玩具品牌为主。值得一提的是，铭塔建筑师积木、特宝儿趣味滑翔车、猫贝乐水晶双面有声挂图、智慧鱼有声挂图是榜单常客，不仅在多个平台热销，且上榜次数较多。

六大电商热卖玩具综合榜

六大电商热卖玩具综合榜

商场渠道

过去，中高端的商场多是进口玩具品牌的天下，尤其是乐高、孩之宝、芭比、多美、万代等知名品牌占比更大。但近年来，国产玩具品牌在创新、品质方面都有较大突破，也逐渐开始在各大商场占据较多的位置。今年以来，《中外玩具制造》杂志每季度会推出多地重点商场热销产品榜。记者综合分析这些榜单发现，每季度国产玩具占榜单席位比例均超过50%。本次品牌榜单则是其中至少3次上榜的国产品牌。

商场热卖国产玩具品牌榜