国内主要批发市场商情

南昌

爆速合体玩具走红电子手游分食市场

Nanchang: Mobile Games Eating up the Traditional Toy Market

2018年年末，南昌市场的气氛明显好转，不少动漫类玩具在零售渠道上表现颇佳。

具体畅销玩具：三宝推出的爆速合体系列玩具，两件交通工具产品通过对撞即能合为一体，成为机甲机器人，玩法新颖有趣，售价49元起；另一款走货的玩具是灵动的魔幻陀螺。

爆速合体系列

对于2018年行情的总结，有业内人士以“劳碌”来概括：2018年出现了多款潮流类玩具，部分产品以大热姿态出现，但推出市场后却未如理想，这很考验商家的甄别和观察能力。另一方面，受电子手游等影响，儿童消费者更愿意购买虚拟物品或相关实体形象产品，传统玩具市场被摊薄。

石家庄

圣诞产品销售活跃电子宠物大受欢迎

Shijiazhuang: Robotic Pet Toys Gaining Popularity for the Season

2018年12月，石家庄南三条玩具市场零售顾客减少，走货主要集中在批发渠道上。各商超、幼儿园采购圣诞节的装饰物和礼品，带动相关节日玩具销售。

抖音同款88轨道球感统玩具，以“8”字型无限循环，以手部开与合的动作改变轨道，维持球的运行，提高孩子的专注力和灵活度，产品风靡市场。

室内玩具，如过家家、拼插、轨道车、遥控类系列产品销售较上月有所增长。正光玩具推出的一键变形扭变车，外观别致、包装精美。产品有平地、攀爬两种形态变形，高速四驱，能适应各种路况，深受遥控车爱好者的青睐。

益智电子宠物玩具，是集宠物、早教、玩乐于一身的智能玩具，动物种类日趋增多，功能更加多样化。比较热销的是：汇乐宠物鸟，可以对话、唱歌、跳舞互动、趣味学语，机灵萌透；乐吉儿萌犬家族电动狗仿真毛绒，包括吉娃娃、比熊犬、泰迪犬、柯基犬等造型，会叫、会走路、摇尾巴，超萌可爱，满足了孩子想养宠物的心愿，很受欢迎。

任军利

乌鲁木齐

商家早备春节货抖音网红玩具热

Urumqi: TikTck Influencers Make Toy Crazes

2018年12月以来，受物流限制影响，新疆地区相较其他玩具市场更早进入“双旦”乃至春节备货状态。年货季节，大气的礼盒包装更受消费者和当地经销商青睐，宝丽货号1701的古典钢琴和汇乐货号987的摇马销量较之前有明显提升。

与2017年相比，2018年度玩具产品更具流行性，更贴近消费者的需求，加上抖音等平台助推了一波又一波的热销玩具。有业内人士表示，大热的游戏IP及周边衍生玩具是厂家和消费者的热门选择，但是流行玩具的生命周期相对较短，对厂商来说，在机会来临的同时也会伴随着较大风险。另外，2018年下半年以来，早教机器人成为诸多厂家争相进入的领域，各种功能创新的产品进入市场，竞争激烈。从市场角度来看，顾客的喜好需求、产品及形象的曝光度、产品同质化都成为影响年度行情的主要因素。这种市况下，经销商更应注重产品质量，突出卖点，才能赢得消费者。

北京

电子玩具各领风骚毛绒产品新货不断

Beijing: Youth Electronics and Plush Toys Become Star Categories

2018年12月，北京百荣华北玩具采购中心迎来年底的销售旺季。“双十二”、圣诞节、元旦这些中外节日为销售带来更多的商机。

2018年“双十二”与“双十一”相较，虽然不算火爆异常，但也活力四射。在电商平台的推动下各品类产品销售呈阶段性上升。圣诞节的到来又掀起了另一股销售热潮，大小不同的圣诞树、闪亮的挂饰、雪橇、小雪屋等各种相关产品吸引了许多大小朋友的关注和购买。

生肖猪

室内玩具依然是目前市场的主力军，其中电子电动产品可谓独领风骚。新出炉的手摇轨道车设计色彩炫丽、造型时尚，最具特色的是手摇旋转操作杆产生动力让玩具车前行。全新的设计，再加上大气的轨道、包装，成为礼品馈赠的佳选，受到许多小朋友的喜爱。

毛绒类产品自2018年11月开始进入活跃期，新品不断到货。其中生肖猪更是全面上新铺货，各类生肖猪产品极为丰富。从规格150厘米的大型喜庆红猪到10厘米挂件小金猪，各种型号尺寸的产品都有涵盖，还可以根据消费者的需求进行定制。为了迎合过年喜庆的氛围，大红的颜色更是被运用到了极致。产品造型更是丰富多彩，敦实、憨态小猪给了设计师很大的发挥空间：可爱粉红小猪让女孩子们爱不释手；布艺猪更是给合了民俗特点，让大人也想购买收藏；皮制面料的运用给猪酷酷的感觉，一股“机车风”迎面而来。

随着中国传统春节的到来，相信玩具产品将进入新一轮销售高潮。

谭京

沈阳

“双旦”催热行情室内玩具成主力

Shenyang: Toy Sales Gearing up for the Season

在“双旦”行情的带动下，2018年12月沈阳市场气氛逐渐升温，无论批发还是零售渠道，均有较好的表现。

具体产品看，三宝新品爆速合体经过宣传预热，在市场推出后成为年末热品。另外，由于天气转冷，适合送礼的室内玩具成为销售备货的主力产品。费雪的脚踏钢琴健身架、培乐多的太空彩泥和双鹰工程类遥控车销量亦有所增加。

有业内人士表示，2018年度的整体行情同比有轻微下降，一方面是由于新品众多分散销量，导致市场未能形成鲜明走向；另一方面，电商对实体影响持续，位于上游的厂家通过电商平台直达终端店铺，也令批发渠道的生意有所削弱。

广州

年度销情未如理想奥特曼玩具仍热销

Guangzhou: Ultraman Becomes the Silver Lining for the Unsatisfactory Annual Sales

由于“双旦”备货的拉动，广州玩具市场气氛变得更加火热。

在零售渠道，“神兽金刚4”系列动漫积木以合体作为卖点，出现多款多合一玩具套装产品，而奥特曼形象超人则持续热销。另外，小件圣诞玩具也受到客户的青睐。

关于2018年度的行情总结，有业内人士认为，受经济环境的影响，终端市场的表现未如理想，如一些较为知名的国际积木品牌，在商超上架后仍需通过打折促销的手段保持销量。另一方面，在市场容量没有明显扩大的情况下，电商、微商等多个渠道的出现，分薄了传统实体批发渠道的销量，不少批发市场商家表示年度总销量出现近一成的跌幅。

郑州

常规产品销量下滑终端零售逐渐回暖

Zhengzhou: Traditional Toy Sales Goes Down while Retail Terminal Warming up

2018年12月，玩具销售全面进入旺季，批发渠道出现供销两旺的局面。在热卖商品上，有亿奇猜猜乐、乐邦98K吃鸡水弹枪、叶罗丽灵公主、淘亦淘亦售货机、合金攀爬车、奥迪双钻超级飞侠第5季等产品。

总结2018年度行情，有业内人士表示，与2017年对比，传统常规玩具产品基本属于下滑状态，热销玩具的动漫化、IP化趋势明显；在销售渠道上，商家营销时也更加注重和互联网的结合，终端零售逐渐回暖；在需求上，客户更加容易凭借自身试玩产品的体验而进行消费，对产品的质量、益智、亲子互动作用要求越来越高。为此，广大经销商可以多应用新的营销渠道和手段，加强产品功能挖掘和宣传。

古典钢琴