以《向往的生活》为例浅析慢综艺的成功与发展

张清翠

慢综艺是相对于快综艺而言的一种综艺节目形态，指的是与以竞技为主的快节奏综艺相对应的一类综艺节目。它打开了综艺的另一种新形式，当快节奏的综艺如《极限挑战》等还在做任务打卡让人产生审美疲劳的时候，慢综艺应运而生，迅速火爆也是情理之中。自2017年湖南卫视推出《向往的生活》以来，慢综艺开始走进大众视野，湖南卫视推出的《中餐厅》《亲爱的客栈》、中央电视台的《朗读者》和浙江卫视的《漂亮的房子》等迅速登上荧屏。本文以《向往的生活》为例，探析慢综艺火爆的成功之处，同时对其存在的“慢不下来”等问题加以研究，并提出笔者的几点建议。

一、慢综艺成功的原因

《向往的生活》是2017年初由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的一档生活服务纪实节目，节目的主人公一起“守拙归田园”，为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面。《向往的生活》开播伊始，《中餐厅》等扎堆播出，慢综艺开始如雨后春笋般涌现，并取得了不错的成绩。以《向往的生活》为例，自播出到收官，平均收视率1.479，多次登顶卫视收视冠军，在芒果TV上的播放量为16.5亿次，具体数据如表1所示。

表1《向往的生活》CSM52城市网收视情况

（一）准确抓住快综艺审美疲劳的关键时期

2016年的爆款综艺主要有浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、上海东方卫视的《极限挑战》、湖南卫视的《我是歌手》，以及随之跟风产生的《真正男子汉》等，都是以快节奏为主的综艺，观众打开电视或手机看到的就是紧张激烈的PK。虽然紧张刺激中又有幽默诙谐，观众也愿意为之买账，但是当电视上出现大量同质化快综艺时，受众就开始进入审美疲劳期。湖南卫视的《向往的生活》就在这个恰当的时机出现了，这种综艺节目没有高强度的竞技环节和人物冲突，有的只是“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡。在各种竞技户外真人秀中，这种没有任务，没有比赛，有的只是一日三餐、自给自足的乡村蘑菇屋的生活，瞬间成为综艺界的一股“清流”，让电视机前的观众眼前一亮。

（二）对受众追求“诗与远方”心理的准确定位

繁忙的都市生活给人们带来了压力。调查显示，近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。这是《向往的生活》这档节目制作的初衷。可以说，这个初衷准确地抓住了在喧嚣的城市中生活的人们追求“日出而作，日入而息”的田园生活的心理需求。互联网的快速发展加剧了人们的焦虑心理，城市的竞争压力也使得人们每天都被要求“快速”“高效”，每时每刻都不能停歇，像打了鸡血似的为生活奔波。这个时候，《向往的生活》就像其名字一样，为奔波焦虑的人们提供了一个与城市忙碌的生活完全相反的生活状态：在一座山上的一个蘑菇屋里，有三个有趣的人，有狗有鸡，他们一日三餐，接待有趣的客人，没有压力，只有轻松、平淡、恬静和舒适，正如它的宣传语“城市无法给你的，山可以”一样，这里就是梦幻中的世外桃源，这给重压下的观众提供了一个向往的新天地，观看《向往的生活》是一种享受，是一种放松。

（三）准确选择嘉宾和强大的话题炒作能力

明星真人秀最重要的要素是明星本人，《向往的生活》的模式为黄磊、何炅和刘宪华三个人在一个叫蘑菇屋的地方过日子，一日三餐都要自给自足，每期节目都会有客人光顾，三位蘑菇屋主人要想办法招待他们，并满足他们饮食方面的要求。何炅作为湖南卫视的主持一哥，其总控大局的能力和综艺感无需多说；黄磊一直是实力派男演员，“大厨”“情感专家”等也是他的标签；刘宪华作为新人，走青春“蠢萌”的“小绵羊”路线，自然也会吸粉无数。邀请的嘉宾也必是有看点、有话题、能带来流量的人物，比如首期请来宋丹丹、巴图母子，渲染最接地气的母子情，赚足观众眼泪。同时，邀请当季最热的人物，在女排夺冠后做了一期“中国女排姑娘来了”的节目，同样吸引眼球。湖南卫视目前最强的就是娱乐综艺，所以他们有丰富的经验来给节目制造话题和亮点，在微博等平台进行宣传，剪辑有争议、有话题的预告片等，让《向往的生活》火遍大江南北。

（四）精良的后期制作

好的综艺自然离不开后期制作。在后期制作方面，《向往的生活》找了专业的后期制作公司——杭州大千影视文化有限公司，该公司的法定代表人郑伟龙曾出品过《十二道锋味》《来吧！冠军》《青春旅社》等综艺节目，实力不容小觑。在《向往的生活》中有萌萌的便利贴特效、声效，给观看增加趣味性，为一日三餐的“枯燥无趣”的乡村生活增加了亮点。看节目评论就会发现有“给摄影师小姐姐加鸡腿”“给后期小姐姐加鸡腿”等留言，可以看出大众对这样的后期制作还是很买账的。

二、慢综艺存在的问题

慢综艺虽然成为时下流行的综艺形式，不论是《向往的生活》还是《中餐厅》等都曾一度收视率节节高升，成为人们茶余饭后的谈资。但是，与前期的强劲势头相比，慢综艺当下显得后劲不足，笔者认为其存在的问题主要有以下几点。

（一）缺少创新，抄袭严重

其实不论是快综艺还是慢综艺，抄袭现象都十分严重，湖南卫视的综艺毫不夸张地说大部分都与韩国的综艺有关，所以有人戏称其是“韩国台”，而《向往的生活》也被指抄袭韩国综艺《三时三餐》，虽然遭到官方否认，但事实就摆在那里。《三时三餐》是韩国TVN电视台出品的自给自足有机农业生活实境综艺节目，出演的成员远离城市生活，来到农村和渔村自主解决三餐问题。而且，成员也是三名不同年龄层次的男性，一位老大哥，一位青年，一位小鲜肉。在节目中，出演者不仅要利用现有食材制作一日三餐，还需负责农作物的种植和收割，并在适当的时节腌制不同泡菜或者酿酒，全面体验农村的劳作生活，《向往的生活》与其简直如出一辙，这两档节目都是农村生活实景体验类节目，连节目嘉宾、模式、场景、道具等都大同小异。

（二）人设固化，严重失真

“人设”是网络流行词汇，完整的说法是“人物设定”。该词原本是形容动漫、小说、漫画等二次元作品对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。现如今多用来形容明星对外塑造的形象。人设之于明星相当于包装之于商品，更便于吸粉，常见的有吃货人设、耿直人设、学霸人设等。比如在《向往的生活》中，何炅是“老好人”“家长”，黄磊是“神厨”“情感专家”，小鲜肉刘宪华是“小绵羊”等，这样独具个性又近乎完美的人设给人一种不真实感。《向往的生活》宣称是没有剧本，完全自然状态下的展示，但是种种爆料和迹象表明，一切都是套路，都是按剧本进行的表演，这样的状况很难让观众相信其呈现的就是“诗与远方”。

（三）同质倾向，跟风严重

《向往的生活》的火爆好像给综艺界传递了这样一个讯号，那就是慢综艺将会是未来的发展趋势，湖南卫视随之推出《中餐厅》《亲爱的客栈》，东方卫视推出《青春旅社》《我们家雪屋》，江苏卫视推出《三个院子》，浙江卫视推出《漂亮的房子》，北京卫视推出《时光的味道》，优酷推出《完美的餐厅》。不论是台综还是网综都看到了慢综艺的商机，但不论是旅行类的还是住宿类的综艺，往往都没什么新意，都宣扬“慢”，都宣传“诗与远方”，而且同质化倾向严重，太多是跟风之作。虽然这些综艺有所差别，但是内容雷同，如《向往的生活》中的蘑菇屋中美好的闲适生活，你会在《三个院子》《亲爱的客栈》等综艺中找到一样的体验，而且这种“慢”并不是真正的“慢”生活，而是在快生活中刻意打造的“慢”。这种刻意的痕迹太明显，令人觉得慢综艺也不过如此，只是快综艺的变体而已。

（四）商业色彩浓厚，功利心重

做节目以营利为目的无可厚非，但是软广贯穿节目始终，硬广植入也肆无忌惮就有点让人难以接受了。以《向往的生活》为例，江中猴姑米稀这次采用的是洗脑式情节植入，将产品化为生活中随处可见的场景，如装饰品、乒乓球网、抱枕、杯子等，屋里屋外到处都是它的身影，全员安利嘉宾喝米稀：早上喝个米稀、胃痛喝个米稀、养胃喝个米稀、晚上饿了喝个米稀、玩游戏喝个米稀，每个来蘑菇屋的嘉宾都没逃过喝米稀这一关。在第三集节目中，在何炅、黄磊两位大家长为经济状况烦心时，众明星嘉宾开脑洞建议他们把节目中的蘑菇屋上线到全国最大的民宿平台小猪APP上，这样问题就解决了。小猪APP在利用明星粉丝效应植入品牌信息的同时迅速反应，抛出15秒硬广视频。视频中，其代言人黄子韬掏出手机打开小猪app发现“蘑菇屋真的上线小猪了”，引导大家报名入住。此外，火山小视频、马自达汽车、快手、网易考拉等等都强势植入，不仅破坏了体验感，还让这个“诗与远方”的闲适生活看起来像是一场专门为推销广告而生硬演出来的舞台剧，让节目效果大打折扣。

三、对慢综艺长足发展的建议

（一）打造IP品牌

慢综艺要想长足发展，长盛不衰，必须要有自己的特色和品牌，打造影响力强的IP。以《向往的生活》为例，在第一季结束后迅速推出第二季，并且加入了新成员彭昱畅，不断更新内容，拍摄地点也由北京郊区密云转向江南水乡桐庐县，地点的选取体现着“诗意、自然、田园”，邀请的嘉宾也是既能在节目中展现真实自我，又能制造话题的人物，在保持节目的核心特色的同时，还不断进行调整，但是《向往的生活》第二季显得有些后劲不足。要想在后起之秀中保留住自己的特色并长期发展下去，就需要打造节目的IP品牌，当什么时候人们说到“诗与远方”的综艺就能立马想到《向往的生活》时，这个节目也就真正成功了。打造IP，首先，要坚持原创；其次，树立节目的核心理念，使节目有灵魂、有文化内涵；最后，增强互动性，增强社会参与度。

（二）坚持节目创新

不论是综艺、影视剧还是整个社会，要想进步就必须创新，《向往的生活》被指抄袭韩国《三时三餐》，《中餐厅》被指抄袭《尹食堂》等等，抄袭现象层出不穷，数不胜数，难道中国就没有原创了吗？当然不是，《朗读者》《演员的诞生》等都证明了我们还是有自己的原创产品的。

坚持节目创新，首先就要坚持慢综艺节目类型的创新，在文化类慢综艺如《朗读者》、旅游类慢综艺如《花儿与少年》、美食生活类慢综艺如《向往的生活》和音乐类慢综艺如《围炉音乐会》这几种主要的慢综艺类型中再创造出新的形式，如“民谣+旅游”“舞蹈家的生活”等，细分慢综艺市场。其次，坚持节目模式的创新。像《向往的生活》这种固定在一个地方——蘑菇屋的形式是比较传统的，可以选择学习旅游类的模式，增强流动性和社会参与度。最后，创新后期宣传，可以借助短视频如抖音等宣传拍摄的幕后和日常等。

（三）坚持内容为王

媒介作为信息生产的主要机构，天然遵循“内容为王”的产业逻辑。内容不但是媒介产业最核心的产品，还是媒介文化影响力的主要承载物。无论新旧媒体，本质都是内容的载体，脱离内容都是无源之水，也就失去了媒体属性。而慢综艺要想取得长足发展，就必须坚持内容为王，首先就要坚持精益求精，在内容泛滥的时代，成功取决于内容的质量而不是数量。其次，要不断创新，必须以社会要求为基准创作出独特的内容。最后，要有核心的文化内涵，坚持文化自信，从优秀传统文化中攫取价值。

（四）弘扬正确价值观

作为传播媒介，其传播的内容会在潜移默化中对受众产生影响，这就决定了它的使命就是要弘扬正确的价值观。在今天，弘扬正确的价值观显得尤为重要。首先，要关注国家民生热点，并起到积极响应和宣传方针政策的作用，比如《向往的生活》第二季就顺应国家“乡村振兴”的号召，响应新“三农”政策，让明星嘉宾们关注农业、农村、农民问题，真正去感受农村的生活。其次，传播正能量，比如《爸爸去哪儿》对吴尊妻子教育孩子要节约用水的行为大加赞扬和宣传。最后，要弘扬社会主义核心价值观，弘扬“中国梦”，树立文化自信。

结语

本文以《向往的生活》为例主要研究了慢综艺成功的原因，以及其中出现的缺少创新、人设固化、同质化严重和商业化色彩浓厚的问题，并针对慢综艺的发展提出了打造IP，坚持创新、内容为王和弘扬正确价值观的建议。当然也有不足之处，比如对具体的实施途径没有加以说明。相信慢综艺如果积极改进，不断创新，必然会在激烈的市场竞争中取得优异的成绩！