传媒经济学发展的阶段性特征分析

李新怡

摘 要：在社会发展速度不断加快和经济水平不断提升的背景下，想要优化我国经济的总体发展，对传媒经济学发展的阶段性特征展开全面分析具有重要参考价值。本文从传媒经济学发展的萌芽期、传媒经济学发展的复苏期、传媒经济学理论体系初步形成以及传媒经济学研究的深化研究几个方面入手，对传媒经济学发展的四个阶段展开分析。在此基础上，结合传媒经济学的发展历程作出反思。

关键词：传媒经济学 理论体系建设 阶段性特征

前 言

随着现代化社会的快速发展，对于经济领域的研究逐渐深入。通过对经济学总体发展过程的分析，传媒经济学作为组成整个经济学的基础部分，直接关系到经济学的整体发展。这种情况下，借助当下有限的资源对传媒商品的质量和传媒的服务水平进行优化与提升，有利于推动我国传媒领域的创新发展。关注传媒行业各阶段发展过程中的经济状况，对于深入分析和总结传媒经济学特征具有重要意义。

一、传媒经济学发展的四个阶段

我国开展与传媒经济有关的经营、管理以及产业等方面的研究，其发展历史相对较长，在30多年的时间中，中国传媒经济学的发展历程大致分成以下四个阶段。第一阶段为传媒经济学发展的萌芽期。国内新闻界普遍接受的中国传媒经济学缘起时间为1980年代前后，但是也有部分文献资料指出早在晚清民国时期便已经出现了关于传媒经济学的自发性或者自觉性研究。这一阶段中对于传媒经济学的研究内容主要集中在西方报业经营管理经验的介绍和对于国内报业经营管理实践的总结，其中难能可贵的是出现了中国传媒经济学的第一篇专门学术论文——《英京月报馆例》[1]。第二阶段为传媒经济学发展的复苏期。这一时期主要是建国之后，我国媒体被定位在“喉舌”，并且相关研究内容更多的是强调传媒本身的宣传功能与政治属性，对于传媒经济学的产业功能以及经济属性造成了忽视，其相关经营管理方面的研究更是无从谈起。第三阶段为传媒经济学理论体系初步形成。主要体现在传媒经济学教科书的出现、相关传媒经济研讨会的质量得到明显提升以及传媒经济学相关论文研究数量不断增多，其研究方式也更加丰富。第四階段为传媒经济学研究的深化研究。相关统计结果显示，20世纪90年代中期以来，大约有40部中文版关于传媒经济学研究的著作相继问世，在很大程度上使得越来越多的新闻传播学专业学术期刊逐步开设了与传媒经济学相关的栏目。“媒介集中度”等一些测量方法的出现也逐渐标志着传媒经济学的研究向着更深层次迈进[2]。

二、对传媒经济学发展的反思

（一）传媒经济学自我意识亟待加强

传媒经济学发展过程中，理论体系建设的自觉性与自觉性在建设行为中占有的比例，是判断传媒经济学学科成熟的关键性标志之一。从这一层面出发考虑，可以发现传媒经济学这门学科的发展尚未完全成熟，虽然现阶段我国传媒经济学逐步取得了不错的成就，但是仍旧存在自发性有余而自觉性不足的问题。比如：新兴媒体技术的创新发展在很大程度上对传统媒体造成冲击，媒体的数字化转型成为发展必然，从而使得传媒经济学相关研究受到较大的挑战。对此，笔者认为需要从确立中国传媒经济学合法身份这一角度出发，在大科学这一背景下，传媒经济学不能再固守传统的学科评判标准，按照学科模式建设社会建制具有重要意义。

（二）传媒经济学学科制度结构有待完善

学科作为人们增进、传播与完善知识的重要体系，是按照一定范式所从事的学术活动或者学术成果。通常情况下，科学研究发展的成熟会逐渐形成一门独立的学科，但是这门科学必要具备独立的研究内容、特有的研究方法以及规范的学科体系三项重要指标。从现阶段我国传媒经济学发展的实际情况来看，其学科制度结构还不够完善，总体发展不够成熟，尚未有独立的研究对象。这种情况下，为了吸引更多的研究者加入到传媒经济学科领域中，进一步拓宽传媒经济学的视野，可以从完成传媒经济学的学科设置以及加强学科建制等一些外围方面的工作着手，造获得政府、社会以及高等教育体制内的普遍认可之后，取得传媒经济学科的行政合法地位，进而为传媒经济学研究领域的发展提供更大的空间。

（三）传媒经济学学术研究需要进一步规范

科学研究具有非常明显的严谨性特征，需要严格遵循特定的规则。传媒经济学研究作为一项科学研究活动，也需要遵循特定的规则。但是由于研究者自身的知识结构普遍以新闻传播学等人文学科为主，因此导致包括传媒经济学基础理论在内的多种成果不可避免的会出现诸多问题。当前国内对于传媒经济学基础理论体系的研究与建构处于探索阶段，所以传媒经济学相关的学术研究缺乏一定的规范性。针对上述问题，应该切实加强理论界与实践界的相互融合，通过合理运用新的理论成果探讨以及解决现实问题等方式，使得传媒经济学在应用与发展过程中可以得到不断的完善。与此同时，加强传媒经济学术队伍与学术流派之间的建设，进一步优化和完善传媒经济学术的规范和制度，从而促进传媒经济学的规范化、系统化、创新化发展。

总 结

综上所述，由上文分析可知，在传媒经济学发展的四个阶段中，虽然传媒经济学的体系与制度建设逐渐成熟与完善，但是仍旧普遍存在一些缺陷亟待完善。比如当前体现出来的自我意识相对较弱、学科制度结构不够完善以及相关学术研究规范性不足等等。对此，需要在提高对传媒经济学认识与重视的基础上，从多个层次对其展开深入研究，从而进一步促进传媒经济学学科知识的创新发展。

参考文献

[1] 吴非夷.传媒经济学发展的阶段性特征[J].科技与创新，2018（21）：37-38.

[2] 姜涛.传媒经济学发展的阶段性特征[J].重庆社会科学，2015（11）：108-116.