电子商务对市场营销创新性发展的影响

摘 要：在信息化背景下，互联网在日常生活当中得到普及与广泛使用，为电子商务行业带来了全新发展空间，逐渐成为我国经济发展的新模式。企业发展的关键就是市场营销，但影响营销水平的因素较多，为切实提高企业营销水平，应改变传统的营销理念与营销方式，与当前的市场环境相结合进行创新。本文首先分析电子商务的特点及对市场营销创新性的影响，提出相关创新策略，保证企业顺利的开展市场营销工作。

关键词：电子商务 市场影响 创新发展

一、电子商务的特点

（一）具有服务性的特点

在电子商务模式下，消费者可以通过使用移动客户端或者互联网终端，利用碎片时间进行购物，提高购物的便利性，同时还能够为消费者带来多种选择。因此，电子商务的服务性优势因此得到凸显，企业不需要局限于企业内容，还能够向外部进行拓展，了解消费者的真实需求，为消费者提供优质服务。

（二）具有商务性的特点

电子商务的基本属性就是商务型，属于一种交易方式。借助互联网平台进行商务贸易，既能够为企业今后的发展提供全新的空间，同时也是一项全新的挑战。站在电商的角度来看，电子商务能够帮助企业带来更大的客户量，拓展市场范围，通过一些方式搜集消费者的喜好，为企业制定最佳的营销策略，保证企业实现经济效益最大化这一目标。

（三）具有拓展性的特点

在电子商务发展的历程中，将各种新型技术相互结合，这并非完全改变了传统的贸易模式，而是将多种贸易模式相互结合，取其精华去其糟粕，将新老技术相互结合，提高市场营销贸易的效率。在处理事务统一性方面也能够凸显出电子商务集成性的优点，规范工作流程，保证系统的稳定性及平台的稳定运营。

二、电子商务对市场营销创新性的影响

（一）改变营销理念与策略

因电子商务的出现，市场营销不需要再受时间与地点的限制，市场营销范围更加广泛。在这一大环境下，市场营销所包含的对象更加全面，切实考虑客户的实际需求，尊重客户的主体地位。以网络为媒介进行交易的电子商务，帮助企业进行大规模的生产，根据客户的实际需求进行特殊化的设计。另外，客户在网络上购买商品时，由于其存在便捷性的特点，可以对产品进行比较，挑选合适自己的。因此，在利用电子技术进行网络市场营销时，应充分考虑各方面需求，打造最佳的市场营销环境。

（二）改变市场营销的环境

电子商务尚未出现之前，市场营销主要是在现实中开展，电子商务的产生使市场营销环境发生了天翻地覆的变化，由以往的现实环境向虚拟环境过度。虚拟的市场营销环境与现实生活环境相比较，交易方式具有便捷性的特点，不需要受时间与空间的限制，促进了市场经济的进一步发展。交易手段的改变也是电子商务改变市场营销环境的另一体现，纸币交易被虚拟货币所代替，交易方式更加快捷，及能够节约资源，还能够为绿色可持续发展奉献绵薄之力。

三、电子商务背景下市场营销的策略

（一）发挥优势开展营销活动

无论是经营发展还是开展营销活动，电子商务会为企业带来许多影响，在当前的大环境下，客户会将商品质量与服务质量作为选择商品的主要标准，商业活动的方式在电子商务时代的到来发生了相应改变，但是商业活动的实质并没有发生改变，消费者追求的基本目标就是商品与服务，发生变化的只是交互方式。通过这一理念的指导，既可以利用电子商务，也可以将自身优势充分发挥出来，保证营销活动的顺利开展，在市场当中占据主动权。假如企业的主要经营业务是食品，随着电子商务时代的到来，市场竞争越发激烈，企业可以将自身产品的优势充分展现出来，作为“拳头产品”投入市场。还可以选择线上的方式开展营销活动，当购买一定数量的产品时获取积分，积分到达上限后可以换取线上商城的商品。这样的营销策略能够将电子商务的交互性充分凸显出来，帮助企业获取稳定的客户群体。

（二）使用精细化营销策略

电子商务的影响是把双刃剑，有利也有弊，参与电子商务活动几乎没有门槛，具有较强的拓展性与便捷性，企业甚至自然人都可以参与其中开展的电子商务活动，企业可以充分利用电子商务的优势，保证营销活动的顺利开展，同时推行精细化的营销策略。利用淘宝推动线上商业活动的发展，将线下营销活动向线上过度，推敲营销的细节，既能够吸引消费者的，还可以保证营销活动的顺利开展。

四、结语

在电子商务背景下，从某种程度上影响到了市场营销方式的创新，与互联网思维和各种先进技术相互结合，开展精准营销，为消费者提供高质量产品与优质服务。这种模式的出现，不仅拓展了市場范围，还开辟了全新的传播渠道，更加符合今后市场的走向。

参考文献

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作者简介：喻强（1996—），性别：男，民族：汉族，籍贯：湖北省十堰市，当前职务：学生，学历：本科，研究方向：电子商务，作者单位：武汉东湖学院；管理学院