探讨数字插画与传统茶文化糅合与传播

邓君彦

摘 要：茶作为我们全球人类不可或缺的饮品。它的发展有着悠久绵长的历史，在中国生长全球开枝散叶。目前国家大力支持动漫的发展，我们国家动漫有了巨大的发展和进步。尤其是2015年带有中国浓郁色彩的《大圣归来》高票房重振了动漫届的热情。而且随着国家越来越重视我国本土文化特色与领导人提出的“一带一路”、文化传承与创新，有许多传统文化被赋予动漫角色，进行推广和宣传。个人认为可以尝试用数字插画设计结合茶文化，通过对茶文化的文字设计画面，从而向大众推广茶文化。

关键词：数字插画 茶文化 文化传承与创新

1.茶文化的发展及现状

1.1茶的发展脉络

茶叶的出现大概可以追溯到神农尝百草，唐代是茶叶发展的分水领。在宋代兴旺发展到高峰，明清普世余大众。茶叶又划分了三大产区，分布在西南、江南、西北、江北、华南。目前都是以加工手法来划六大类：白茶、绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、黄茶。美好的事物不仅仅限制在种植与制作中，还伴随这大量文人参与和文化的内涵。众所周知的《茶经》是唐代陆羽所编。里面详细的叙述了唐代以及唐以前茶叶生产，如何食用的经验，提炼出了一套关于茶道精神。陆羽等文化人十分注重品茶后带来的精神享受和体悟出的道德规范，用了不小的篇幅讲述饮茶器皿、水之间的关系。让儒、道、佛哲学思想交合于茶礼，进行推广这门艺术，使人们能够体悟其中的精神领域。目前流传关于茶叶的美好诗就有就有四百余首。这些诗都是文人士大夫们在品茶过程中的一些创作与体悟。

1.2茶的目前现状

新中国刚刚成立后，国家把茶叶作为重要的对外贸易物资进行统一制作与管理。当时有一部分销往香港、台湾；一部分销往欧洲市场。随着改革开放经济的好转，越来越多的人开始注重身体。但是大部分人接触茶时候，都是因为自己带有高血脂，听说喝茶能够降血脂，才开始接触茶。接着由喝茶后的耳濡目染开始学会品茶、学会尊茶，然后开始学习茶道相关知识。

目前传统茶文化推广年龄受众群体偏大，主要是现在大家都喜欢快节奏的生活，很难沉浸下来花时间完成一套品茶过程。其二是外来饮品文化的冲击，无论是可乐，还是星巴克咖啡这种方便快捷的饮品。这些商家在推广中有意识引导年轻消费群体，并且为了迎合这部分群体他们不断地的对外包装进行设计、推广。

2.数字插画的发展与特点

2.1插画的历史

我们处于读图时代，插画在我们日常生活中有着重要的影响地位。我们可以在插画里面读到创作者希望我们理解的内容，这个是除开听觉语言表达外，最有力的方式了。

对于绘画这门艺术到插画的发展，要从原始的岩壁绘画开始，接着是埃及插画，然后为了传播教义，有了欧洲的《圣经》插画。我国古代的插画出现于唐朝中的佛经里，宋元时期的插画也会出现在各类书中；明代插画到达繁荣时期。插画特点主要是对文字信息梳理后经行的创意绘画，让文字里面的思想、故事可以视觉化。它更具有视觉传达的大众传播性质。

2.2数字插画的特点

数字插画的是传统插画的其中一个分支，作为近些年从绘制材料成本还是时间成本相比，已经有了越来越多的绘画工作者接触到数字绘画，它相比较传统插画，有着很强的优势。数字插画不仅使用范围广，制作流程高效、快捷。并且很符合我们当今快节奏的生活。目前我们已经在读图时代了，繁琐的文字和大幅段落的文章很难吸引我们第一眼球。所以很多书籍会配上精美的插画封面，譬如郭敬明的小说，他的封面就是插画师精心绘制的；网络版的读物也會配上精美插画作为吸引读者的封面。

3.数字插画与茶文化糅合的可融性

茶的传播除开品茗以外，主要传播途径是依靠文字，阅读的方式来进行推广。要么就是有各式各样的茶艺培训班，通过茶艺师经行大致讲解。茶的文化却被提及的偏少，现在要让受众群体年轻化，就必须经行网络传播。网络传播不外乎文字、图片、视频这三样形式。除开文字与视频外，图片携带少量文字，更能满足我们希望利用的碎片化时间可以体会某些美好事物的需求。

3.1将精美数字插画插入茶书

还原插画最初的性质，为文字服务。围绕茶书里面某一段特有的文字描述经行绘制，传达书里作者的意图。譬如在关于文字描写普洱茶时候，可以通过丰富手法去表现云南地区的风土人情，或者茶农对茶的敬畏之情。或绘制普洱茶的熟普产生的年代背景等。这样可以填补阅读者在快速阅读文字时候遗留下的文字信息的遗漏，也可以通过画面的丰富样式来吸引读者。

3.2数字插画为茶文化主题绘制

文人士大夫们在品茶过程中的一些创作与体悟，可以通过与数字插画结合。在古代有佚名人士绘制过相关喝茶的国画，国外也有绘制喝茶的插画。可是希望受众年轻化，就要从年轻人喜欢的方向去经行引导。现状很多年轻人都喜欢二次元文化，可以考虑通过数字插画描绘某一个茶的文化主题去吸引观众。

3.3通过茶主题的数字插画经行融合

当年宫崎骏的《千与千寻》十分受大众欢迎，不仅是因为有着优秀的故事，而且还有浓郁色彩的日本文化，里面的场景不仅具有西方色彩，同时也兼具着东方神韵。有些商家为了吸引消费者，特意开辟了《千与千寻》的主题饭店，譬如成都大悦城里面就有一个浓郁色彩的千寻日料居酒屋，里面采用的装饰都来源于这部动画片，里面买的都是日式传统料理。这是一个商业与动漫在西部地区结合的很好的其中一个案例。

我们可以通过对茶的某些文化主题经行绘制，由插画中出现的某些场景或者器皿经行实物制作。也可以就某个茶故事的插画经行周边实体设计，譬如某种茶产品的形象店、包装带、一套专属的茶器皿等。

4.结语

现在人们已经是生活在高速信息化的时代，从传播力度还是观看人数，互联网已经占比量大，受众群体年轻化。要更好的传播茶文化，就要依托网络。我们已经身处读图时代，就要更好的让传统茶文化与数字插画结合，以这种传播的新形式跟上时代的步伐。无论是手段还是传播的形式与传播内容都需要勇于尝试更新。以数字插画为载体，向广大群众和国际友人打开茶文化的窗口。

本成果受四川省哲学社会科学重点研究基地李白研究中心课题数字插画结合传统茶道文化的探索应用（项目编号：LB18-C01）资助