新媒体时代传统纸媒的机遇与挑战

当今时代，人们最大的信息来源不再是报纸杂志电视广播等传统媒体，随着互联网的发展和手机的普及，不仅是原本占据新闻传播主导地位的广播电视收视率骤降，传统的纸质媒体的读者也在大量流失。据不完全统计，约一半以上阅读在线电子新闻的用户对传统纸媒失去了兴趣，许多报纸发行量直线下降，有传统纸媒的发行量甚至下降到不足以维持发行渠道和费用的窘地。即使在订报读报大国美国，2014年已经有超过30%的美国家庭不再订阅的报纸。改变是如此的突然，网络传播以咄咄逼人的发展态势给传统纸媒的发展带来巨大的压力和冲击，可以毫不夸张地说，在新媒体时代，纸媒如何活下去都是一个不得不思考和值得探究的问题。

一、传统媒体自身存在的短板

在传统的媒体中，报纸是以文字传播信息，在文字传播信息过程中，存在以下先天不足。其一，在一些复杂的新闻事件中，只能采取文字表达的单一报道方式，对客观的新闻事件也需要做主观概括的描写，这一转化过程中造成的信息传播难免与客观事实有所出入；其二，因版面制约，纸媒能刊载的文字信息容量有限，为了迎合读者，只能截取最有新聞价值并适合大多数人阅读兴趣的信息，久而久之，因为缺乏新意，让读者产生阅读疲劳；其三，受出版时间的限制。虽然现在各家晚报都“早出”，但报纸新闻的更新速度最快也只能以“天”为单位，虽然也可以用“号外”、“特刊”的方式补充突发或者重大的新闻信息，但是如今，纸媒的新闻时效性已经远远落后于网络，纸媒上的新闻，到读者手中时已经是旧闻了；其四，纸媒的发行受地域的限制；此外，单向传播是报纸等传统的媒体的致命弱点。在信息传播的过程中，受众只能被动的接受信息，新闻机构把信息传播给受众，缺少及时接受受众信息反馈的环节，而没有反馈没有互动使得受众无法表达自己的想法，从而导致传播效果大打折扣。传统纸媒要想在与新媒体的竞争中突出重围，可以注重抓住以下四大着力点，以下就这四个着力点谈点浅见，以此抛砖引玉，期待大家之见。

二、不忘初心，砥砺前行

1.提升权威性：网络虽然有无可比拟的传播时效，但同时受制于权威性的缺失。当今时代，受众需要多元化信息，更需要真实可靠的信息。面对海量的网络信息，受众需要一个“再确认”机制，从而判断信息的真伪。这“再确认”机制，正是传统媒体的优势，传统纸媒打造并树立其公信力和权威性是关键。

2.引领深度阅读：传统纸媒不仅可以通过再确认机制发布权威信息，还可以自觉、系统地运用解释权，对新闻事件进行深入挖掘和探因，引发读者思考和探究，并这也是纸媒长处所在。经过多年的发展，纸媒所拥有的成熟专业的新闻从业人队伍，以及这些人传承的新闻理念，都是网络媒体在短期内难以企及和复制的。不忘初心，砥砺前行，用深度报道引领深度阅读，用深度赢得读者，让读者爱上阅读，是纸媒存在的最大价值之一。

三、近水楼台，差异发展

当今的网络时代，新闻传播呈现出一个重要特征——越是重大新闻，突发事件，引发集体围观、全民关注，受众会通过各种搜索了解到详细内容，但是，受众对自己的身边事，反倒不甚了了。纸媒应发挥自身优势，挖掘地方新闻的深度和广度，做深做细做足身边的新闻，在网络新闻的冲击下不仅不会跌倒，甚至还能建立受众更大的信任。

网络自有其无地域限制和时间延迟的巨大优势，但同时其在地方新闻的广度深度上鞭长莫及。网络媒体对纸媒的蚕食是一种冲击，更是一种竞争和机遇，纸媒应该细分市场，收缩报道范围，着重地方新闻，让读者关注身边，不断探索更为生动、更贴近读者的叙述方式。

四、强化互动，适者生存

评论是传统纸媒的旗帜，曾经许多纸媒的社论和时评引导了舆论、传播了社会正能量，在今天飞速发展的网络时代，报纸更应强化评论功能，实现“报评”和“评报”的良性互动，聆听读者呼声，关注读者需求，杜绝闭门造车，让不同观点的良性互动成为常态。

与此同时，网络时代的每一个人都可能成为评论者，但因为网络评论的“低门槛”和开放性，使得公众在获得话语权的同时也可以滥用话语权。许多网民在发表观点时，更多的是率性而为，不能够以理智健康平和的心态去看待问题，分析问题和解决问题。而这些，恰恰是报纸评论引导舆论的最大优势。

传统纸媒经过上百年的发展，已经形成了独具特色的重视观点、重视思想传播的传统。报纸的社论和评论一般都能够站在理性和公平正义的制高点上，用相关法律法规和主流民意的基本要求，评判优劣，揭示美丑，引导人们透过纷繁复杂的现象看本质，透过层层迷雾见真知。与网络评论相比，报纸评论最大的优势就在于它的严肃、理性、正义及可信赖性。

五、媒体融合，创新求变

由于媒介渠道的增多，纸媒包打天下的神话早已被打破。媒体需要打造多组合产品，将被网络和手机“碎片化”所分散了的社会注意力资源重新聚拢。针对网络和手机新闻的高歌猛进，时下，有许多传统媒体面对新媒体冲击，进行媒体融合，不断创新求变，不但推出了自己的平台和网站，还将网络视频、博客、播客的内容纳入新闻信息来源系统中，将传统媒体的品牌栏目和品牌版面延伸到网络上，不仅扩大了网络点击量，也把平面媒体变成了多媒体平台，吸引了更多的读者。

报纸、广播、电视、网络是随着科技的进步和发展而出现，历史上任何新媒介的出现都是人类信息传播历史中的一次变革，正是因为一次次的技术创新和传播媒介的变革，人类信息的传播才能从烽火台到即将到来的5G时代永不止步地向前发展。

我们守卫传统媒体的发展，并致力纸媒的创新，同时，也注重借鉴网络媒介载体使人们对信息认识和开发越来越丰富，传播手段越来越多样化的优势和特点，让纸媒的传播的效果也能不断提高。

“我们编辑了纸媒，此后纸媒又塑造了我们。在一定程度上，纸媒的发展大大促进了人类社会的发展和进步。从文字的产生到人类进入文明社会，从几万年前人类产生语言到几千年前创造文字，再到几百年前发明了印刷技术，人类社会前进的脚步就是这样在不断得加快。在这前进的历史进程中，纸媒无疑为之书写浓墨重彩的一笔，未来，也必将重新绽放其辉煌。

参考文献

[1] 侯迎忠，陶杜鹃. 手机媒体传播信息状况探析[J]. 当代传播，2008，（01）

[2] 王春泉. 一个全新的新闻传播时代已经来临[J]. 新闻与写作，2005，（11）

作者简介：刘梦石（1992.12—），女，汉族，安徽，研究生，研究方向：出版史，单位：安徽水安建设集团股份有限公司。