浅析在媒体界的舆情导向

摘 要：在信息交流日益便利的现代社会，人们的思想观念、价值取向、行为倾向都在很大程度上被信息发布者即新闻媒体所影响。新闻媒体很容易引起舆论导向，舆论导向有正面的，也有负面的，对社会的影响有利有弊，这一现象引人深思。本文首先介绍新闻媒体、舆论导向和两者的相互作用及其特点，再阐述媒体如何正向引导舆论和规避负向舆论，传递社会正能量，推动社会发展进步。

关键词：新闻媒体 舆论导向 正向舆论 负向舆论

引 言

生活中，每时每刻地球上每个角落都有新的事情发生，在网络新媒体时代下，每件事情都可能被上传到网络，且被大众关注、广泛传播，引起舆情。在这个过程中，大众的关注是基础，新闻媒体的干预引导则是舆论走向的重点。因此，本文结合舆情特点介绍媒体在舆论导向中是如何作用的。

一、新闻媒体

新闻媒体也称为大众媒体，其包含的内容涉及社会多方面、多层次。值得一提的是，互联网的兴起使新媒体逐渐成为一种新的媒体类型。新闻媒体有着传递信息、丰富大众生活、监测舆情、传承历史文化等功能，在社会发展中，引导大众树立正确的社会公共价值观。

二、舆论导向

舆论导向是各种平台对社会舆论的评价和引导，意在以舆论影响人们的思维，从而控制人们的行为。舆论导向主要由三部分构成：第一，人们对社会事件的评价。第二，新闻媒体就某一事件制造舆论。第三，新闻媒体对社会舆论的干预引导。舆论导向可分为正向舆论和负向舆论，正向舆论能够推动社会发展，负向舆论则会阻碍社会发展[1]。

三、新闻媒體和舆论导向的关系

新闻媒体是舆论导向的主要媒介。媒体在新闻报道中对事件进行评论，表达意见，选择立场，由此引导舆论。媒体人发现某一事件以后，能够有倾向性的选择重点报导内容，巧妙策划新闻传播，灵活地选择报道方式，将公众的注意力吸引到其所希望的要点上，从而激发大众的特殊情感，并影响其心理，甚至改变他们的行为。权威的新闻媒体，如中国日报等，具有很强的公信力、权威性，且具有公开、广泛、持续时间长、影响范围广等特点，很容易形成主流意见看法。可以说，媒体信息的真实与否，内容正向与否，对社会舆论的影响有很大差别。

四、舆论的特点

任何事物都有其特点，舆论也不例外。舆论有以下特点：第一，舆论由大众对社会问题的关注而产生的，与社会成员利益相关的社会、经济、政治问题都有可能引起舆论。这也要求新闻媒体广泛关注，及时对舆论进行干预引导。第二，舆论的多样性，不同的人成长环境不一样，思维方式不同，对不同的社会问题的看法也不同，且不同人群的利益诉求不同，利益关系不断变化，这些共同作用导致了舆论多样化。这也要求新闻媒体要深入调研不同层次的人群对同一问题的看法，并在此基础上确定将舆论导向，既不触犯更多人利益，又不影响社会导向。第三，舆论像硬币一样有两面性，即正向的一面和负向的一面。正向的舆论是指有利于社会发展的、对大众造成正面影响的精神层面上的乐观舆论。负向的舆论是指阻碍社会发展的、对大众造成消极影响的精神层面上的悲观舆论。对于正向舆论，新闻媒体要加大宣传力度，扩大其影响；而对于负向的舆论，要抵制分流，消除其不良影响。

五、引导正向舆论

引导正向舆论，第一要确定正确的导向；第二，要改变宣传报道方式，提高导向艺术水平。在现代社会中，传统媒体地位有所减弱，新媒体已经成为另一主流。新媒体时代信息传递的特点一是“快”，二是多元化，任何人都可以成为信息源，这使得控制舆论导向更为艰难。

引导舆论正向发展，政府宣传部门积极行动[2]。第一，各级部门要充分掌握信息材料，并优先利用新媒体进行迅速传播，占据舆论制高点，这是因为以互联网为代表的新媒体有着巨大的社会影响力。第二，考虑群众回应，把握群众的情绪和关注点，尊重理解群众，而非一味强行灌输思想，应根据网络舆论中的热点，发现其中的亮点，用群众容易接受的灵活手段干预事态的走向，让舆论正能量持续发酵。第三，学会综合运用媒体的力量，取得群众的认可，社会的认同[3]。这要求各级政府宣传部门善待媒体，对于某些特殊题材的事件，在坚持基本原则的立场上，允许媒体自由发声。

六、规避负向舆论

负面事件总是不可避免会引起暂时的负向舆论，所谓好事不出门，坏事传千里。负向舆论可以通过多种方式进行传播，传播速度呈几何级递增，此时简单地辟谣或者生硬地删帖、禁谣，已经不能解决实质问题。因此媒体要不回避、不含糊、立场鲜明、实事求是地进行正面回答，引导大众辨别是非，驳回错误的观点，形成正向的舆论引导。与此同时，对事件揭露的社会矛盾和问题，要积极面对，表现出新闻媒体应有的担当，对涉事的内部人员，依据法规处理，不掩饰其错误。这样不仅可以成功规避负向舆论的影响，而且还可以将负面事件转化为解决问题的契机。

七、结语

任何舆论的广泛传播都可以成为解决问题的契机，新闻媒体应正确把握舆论导向，推动政府积极解决切实存在的问题，这是新闻媒体存在的一大重要意义。在这个过程中，大众的好奇心得以满足，更为重要的是解决了与人们利益相关的问题。新闻媒体应该强化信誉和公信力，承担舆论导向的责任，坚守行业道德，兼顾社会效益与经济效益，积极为社会发声，推动社会进步和发展。

参考文献

[1] 张茜、邱天星.论新媒体舆论导向存在的问题与对策[J].中国地市报人.2018（10）.29-30.

[2] 郭卫民.承担主流媒体重要使命职责[J].新闻战线.2018（10）.5-6.

[3] 刘大鹏.社会转型期新闻媒体如何发挥舆论引导作用[J].科技传播新.2017（12）.33-34.

作者简介：张乐怡 性别：女 民族：汉 出生年月：2002年11月。