新媒体环境下的传统媒体如何生存

赵晶 太原广播电视台

一、新媒体环境下传统媒体发展现状

据了解，目前传统的媒体的受众群体主要为中老年人，受众市场逐渐的缩小，市场销量、收听量、订阅量等逐渐的下降，市场拓展市场很难打开。我国仅在2017年就有将近一百家报纸、书刊停止运营，很多民营性质的书店关门闭店或者不得不开展其他的副业来维持运营等。虽然因为电视节目因为有电视台的平台，但是很多节目因为收视率不断的下降而被迫下架，被留下的很多节目也是以电视广告等收入为重要的收支途径。传统媒体如果不进行变革，适应新媒体环境的发展，改变传播的途径及方式，未来的发展将十分的困难。

二、新媒体环境下传统媒体发展存在的问题

(一)推送内容缺乏新意

一个城市每天都会发生各种各样的新鲜时间，而通过传统媒体报道出来的数量是很少的。而且传统媒体新闻的内容和种类较新媒体的限制较多，新闻审核比较严格，并不是所有的新闻都能够发表的。很多被隐藏已久的新闻被曝光80%是首先由网络新媒体播报的。

(二)互动性不强

传统媒体是一个定时播放的媒体，主要是依靠在播放时间段内接听电话或者微博或者微信互动，实时评论。而新媒体主要是在网络技术的普及以及网络覆盖率的增加的情况下，在短时间内将新闻上传到自己的网站主页，更新微博动态等，可以实时掌控评论动向，并随之进行互动与沟通，可以满足人们主动参与的体验。

(三)推广手段单一

传统媒体的推广主要是以被动推广为主，在特定的时间播放或者出版，然后等待人们主动的选择观看、收听、购买等。很多的传统媒体为了使用新媒体的发展已经进行了改革，但是他们推送的新闻主要是以当日或者当月宣传的新闻为主，或者是对其他媒体报道总结、评价等。可以说，传统媒体缺乏商业化运作。

三、新媒体环境下传统媒体发展新思路

(一)整合信息资源，“碎片化”新闻内容

首先就要在新闻板块上进行创新，形成独特的“符号”和“品牌”特色。对此，可以采用将各种新闻信息整合，然后进行“碎片化”新闻内容播报。以电视媒体为例，例如，在传统媒体的微博或者微信公众号上首先进行新闻的预告，例如，某地区在近日凌晨1：10发生了4.5级地震，我台将派出记者进行实时报道，详细内容请观看“早间新闻”。然后立即派出记者进行新闻跟踪，挖掘新闻的真实始末，并且在“早间新闻”对该报道进行报道，并指出会继续跟进新闻的发展。然后在新闻事件被确认之后，如果时间在新闻播放时间则直接进行新闻的播送，否则就直接在微博或者其他平台进行新闻事件的宣传。最后，整理出新闻的全部过程，进行“深度报道”，并且将内容直接转载在微博等平台。

(二)增加传统媒体的互动性

传统媒体要把握好新闻的推送时机，除了在新闻发生的同时进行视频直播和新闻评论之外，还可以在电视节目播放之前还会设置一些有奖问答，热门话题讨论，在新闻内容播放的同时设置新闻话题留言、讨论，定时抽取幸运用户进行互动并赠送小礼品等。此外，作为新媒体形式的微博、微信公众平台等，也可以增加公众平台的创新互动新闻板块，设置热门话题讨论、反馈专区，增加互动性。例如设置“我有线索”热线电话或者微博专区，接收人们提供的新闻。

(三)加强用户需求分析，拓宽推广方式

在上文已经提到，传统媒体主要是通过人们的主动性营销进行推广的。因此，建议将传统媒体分为两个推广部分，一部分是继续完成传统媒体的被动新闻推送。另一部分则是采用传统媒体新媒体改革的模式中，例如建立的微博、公众号等进行主动推广。接下来主要介绍主动推广的对策。例如，微博平台板块的设置要简洁、大方，并且富有美感和创新性，将公众平台的板块详细的分类并设置索引、链接。并且增加新闻标题的吸睛性。为用户定制“VIP”会员专享民生新闻服务。此外，还需要定时的发送用户意见反馈表，及时的发现影响用户好感度的问题并及时的解决。

四、总结

尽管传统媒体的发展在互联网飞速发展的时代有很多的困境，但是传统媒体经过不断的改革与创新，必将获得大众的认可。根据最新的数据资料显示，我国政府下达了很多的政策来扶持传统媒体行业的发展，促进传统媒体的改革。大众也要控制自己的言行，切记跟风，在没有事实的情况下进行转发，恶意评论等。虽然前路依然有很多的困难，但是，相信传统媒体一定会找到适合自己发展的经营模式，在不断探索的道路下越走越远。