“抖”出检察好声音

■曹丽辉 田 昊

（作者分别系正义网副总编辑、正义网新媒体编辑部编辑）

随着抖音、快手等短视频平台的崛起，政务短视频迎来了新的发展。正义网作为中央主要新闻网站，跟上互联网的发展形势，主动出击，积极作为，陆续推出多个爆款短视频作品。在此，笔者主要分享一下检察爆款短视频作品的策划与检察抖音号的运营思路。

守正创新 普法宣传“接地气”

普法宣传如何才能让受众真正入脑入心？这一直是广大法治媒体工作者不断追求和探索的问题。近年来互联网上诞生的各种爆款也在不断告诉我们，生动活泼的形式和“接地气”的内容是受众最喜闻乐见的。抖音短视频因其视觉冲击力强、传播速度快、传播范围广的特点，正适合我们把握住机会，突破单调的图文、冗长的专题纪实片这些常见形式，创新出易于广大网友接受的普法宣传精品。

我们观察发现，在抖音短视频平台上，爆款作品更多的是积极向上、传递社会正能量的短视频。与群众切身利益相关的，能让他们真心点赞的，形式和内容又具有新意的，就是我们要致力策划的作品。

来看一个例子，每年的六一儿童节，是向未成年人进行普法宣传的绝佳时机。关爱未成年人，是全社会关心的话题，和你我每个人息息相关。今年，我们送给孩子们一个什么普法“礼物”呢？

正义网与内蒙古赤峰市检察院联合策划制作了《儿童防拐骗歌谣》，在今年6月1日当天发布。检察官亲切活泼的形象+通俗易懂的防拐骗知识+抖音爆红单曲，这部《儿童防拐骗歌谣》抖音短视频作品点赞数达到859万，播放量破亿，发布当日即跃居抖音热搜榜第二名，创造了检察类短视频传播新纪录。许多网友留言表示深受感动，由衷赞叹：“这是六一送给孩子最好的礼物，家长一定要陪孩子看完。”“我感动得转发了，让更多孩子和大人看到！”

深耕细作 引关圈粉“聚能量”

2018年3月3日，正义网正式入驻抖音短视频平台，当日发布了一个时长为59秒的《最in检察官版抖音魔性神曲来袭！》短视频，首个作品便获得了58万次播放，3.7万次点赞的良好传播效果。经过一年多的运营，正义网抖音号影响力稳步提升，粉丝数已超200万。总共发布了500多条短视频，总播放量超20亿次，总点赞量超过5000万次。连续五个月位列“全国政法系统抖音影响力总排行榜”第一名，并获得了2018年度贡献政务抖音号。正义网抖音号的运营模式也日趋完善。目前，该账号由正义网新媒体视频组负责日常运营，保证每天至少发布一条短视频的更新频率，周末与法定节假日均保持更新。

聚焦主责主业，讲好检察故事。2019年两会期间正义网抖音账号发布的短视频作品《最高人民检察院检察长张军：“法不能向不法让步！”》，获得点赞81.8万次，播放1568.8万次，并在当天位居抖音正能量榜榜首。

3月12日，张军检察长作最高人民检察院工作报告。报告结束后，我们第一时间根据央视报道的画面，迅速创作，精心剪辑出这一版高度浓缩的34秒短视频，以“同期声、大字幕”的特点，辅以情绪既沉稳又激昂的背景音乐，触动网友的情绪，纷纷为检察机关点赞。在“两高”报告当天，这一视频的火爆，积极有效地引导了舆论，让网友进一步了解检察机关，加深了网友对检察机关的亲切感与信任感。

不忘初心，牢记传播法治声音的使命。正义网始终从“以人民为中心”出发，做有价值的、正能量的内容，促进全社会营造知法、懂法、守法的良好氛围。

2018年12月，歌曲《生僻字》在抖音走红，可谓是家喻户晓。借助网红歌曲，我们的创作有了萌芽。今年全国两会期间，在获得作者的改编授权后，歌词创作历经半个多月，四易其稿，成就《检察公益诉讼版〈生僻字〉》。原唱陈珂宇也很积极协助我们，免费演唱并录制了这首歌。该作品发布后24小时内播放量为204万，被人民日报、新华网等众多主流媒体转发。中国记协将其作为今年两会中具有创新创意的融媒体作品代表进行了通报：“将枯燥的法律术语改编成通俗易懂的诗化语言，点燃线上舆论场对检察正能量的关注。”此作品还获得了由人民日报主办的“2019全国党媒看两会”活动的评委推荐作品奖。

正义网抖音号在选题策划、拍摄、剪辑、发布等运营流程上，始终坚持“以人民为中心”，坚持移动化、可视化、平民化原则。网友不喜欢、不感兴趣的选题，我们坚持不做。拍摄与剪辑也要符合抖音平台特点，即时长短、竖屏尺寸等。发布时间的选择也是根据网友作息规律来调整。总而言之，就是充分尊重网友需求，不断完善内容建设。

稳步发展 检察宣传“领风尚”

短视频平台如今可谓是“兵家必争之地”。例如来自抖音的统计，截至2019年5月，检察系统共开通抖音号222个，共发布短视频3817条，总阅读量超过23.7亿次，点赞5829万次，评论712万次，分享186万次。

广大检察短视频账号如何脱颖而出，如何能够做大做强做出精品？笔者有如下几点建议。

一是各级检察机关需正确认识政务短视频。与微博、微信同理，互联网技术的不断发展，促进了政务短视频的日趋成熟，这也侧面反映出民众对政务短视频的需求。作为法律监督机关，各级检察院需要做好检务公开工作。

二是积极做好正面宣传引导工作。检察机关通过政务短视频的形式，唱响主旋律、汇聚正能量，营造风清气正的网络环境，不仅展现了检察机关积极良好的形象，增加民众对检察机关的亲切感，也能够有效提升检察机关的公信力。

三是通过全民普法推动依法治国进程。谁执法，谁普法。检察机关可以通过政务短视频的形式，向民众普及法律知识，树立法治观念，促进全社会营造知法、懂法、守法的良好氛围，以此来推动依法治国进程。

随着技术发展，传播的形式越来越多样。希望我们以后创作出更多既简单实用、又能触动人心的好作品。