“岩检酱”的抖音之旅

■李庆炫

“岩检酱”是福建省龙岩市检察院对其短视频普法品牌拟人化处理所赋予的昵称。以往政法类宣传作品中，图文信息多，视频作品少；单集作品多，系列创作少，如何才能打造更好的检察宣传产品，传递法治能量？2016年4月，龙岩市检察院选择了短视频作为创新普法突破口，成立了新媒体工作室，并在福建省政法系统率先探索短视频普法模式，“岩检酱”随之孕育而生。

“逐用户而居”是新媒体的存在逻辑，在做好视频品质的同时，“岩检酱”不断借力微信、今日头条等平台为检察宣传所用。当“岩检酱”遇见抖音时，一“拍”即合！2018年6月，“岩检酱”在福建省检察系统率先入驻抖音，推送的第一条抖音作品《检察版弟子规》阅读量就达13万，远超其他平台流量。随后推送的扫黑除恶32秒宣传短视频，结合电影《功夫》、明星脸等元素，将全国扫黑除恶举报电话融入短片，获得“爆炸效果”，播放量647万，点赞20.6万，被中政委长安网和最高检等官媒转发。抖音的魔力让检察普法以直观有趣的方式走进了千家万户。

目前，“岩检酱”入驻抖音已经一年了，共发布作品一百余期，积淀了一些如何做好检察抖音短视频的经验。

敢于尝试，学以致用

万事开头难，“岩检酱”团队成员既非相关专业出身，又无视频制作经验，刚起步时，技术关挡住了前路。“不懂就学！”团队成员饶红兵主动请缨，承担起了摄像、剪辑、制作的担子。他通过网络自学了基本的摄影技巧，摸索使用绘声绘影、pr等视频剪辑软件，边学边做，边做边学，不断丰富技巧。扫黑除恶32秒宣传短视频《超级岩检酱之扫黑除恶篇》是最大胆的一次尝试，通过绿幕把定格动画与真人相结合，而定格动画、绿幕抠图、真人与动画结合这些都是从未接触过的领域，团队成员抱着强烈的求知欲和耐心，把遇到的问题一一解决。

功夫不负有心人，岩检酱的作品逐渐得到了认可，被中央政法委长安网、最高人民检察院、检察日报、正义网等30余家官方媒体转载推介。先后荣获全省政法系统十佳新媒体账号、全国检察新媒体作品年度20强、未检30周年新媒体作品30强、全国网络安全微课100强、温暖龙岩年度杰出抖音短视频等荣誉。

明确定位，发挥特色

为群众普有趣的法、普有用的法，是“岩检酱”的创作宗旨。因此，选题上都选择群众生活中可能遇到的法律问题，结合检察职能进行创作，策划上保持和业务部门的沟通，保障每个法律细节的专业性和准确性，并通过逗趣的法律吐槽、生动的魔性表演，让人民群众在欢笑中愉悦地接受普法宣传。

“岩检意赅，法具匠心”是“岩检酱”的定位。抖音短视频的最大特点是“短”，一般不超过一分钟，这么短的时间想把所有东西说明白，做到面面俱到是不可能的。我们追求的是在几十秒的时间里，让受众收获一个知识点即可。比如，打掉三颗牙就构成轻伤，可能要坐牢，一般群众可能对此不太了解。通过“岩检酱”的搞怪演绎，却令人入心入脑，比苦口婆心劝人不要打架有效得多。同时从本地检察工作、本地风土人情等方面汲取养分，深挖龙岩客家文化、红色文化精髓，传承“明是非、辨忠奸、守节义、权生死”等理念，并到连城古民居、长汀店头街、永定客家祖训馆等地取景创作，将闽西优秀传统文化元素融入普法作品，提升“岩检酱”普法短视频的底蕴和亲和力。其中，《生命中最重要的人MV》、法宣版《弟子规》等作品，成功将法治宣传与传统文化融合，一经推送就受到各方好评。

内容为王，创意助力

内容为王是亘古不变的真理，在保证内容的前提下，适当加些创意，吸引受众是短视频最常用的手法。而创意的源泉是大量的阅读吸收，平时看电影、电视和综艺节目时可以多留意其中的桥段，并且多关注那些成功的抖音大号和政务号。看得多了，心里有货，创意和灵感自然会多起来。

2018年10月，由检察日报牵头策划，福建省检察院组织，“岩检酱”倾情打造了4集民事检察工作系列抖音视频。第一个视频“职能篇”，如果照本宣科把民事检察的职能读一遍，观众听完第一句就会退出视频。我们结合热点，选择当下抖音神曲《沙漠骆驼》予以改编，将民事检察的职能唱出来，让人看完视频知道“检察院”，知道“民事诉讼监督”“执行活动监督”这些名词。第二个视频“民事诉讼监督篇”，通过一个案例介绍检察院如何对民事诉讼进行监督，其中最让人印象深刻的一句台词是“检察院不是只办刑事案件吗？民事案件他们也管？”这是因为社会上很多人并不了解检察机关对民事诉讼的监督职能。而这个视频的目的正是使人记住检察机关也管民事案件。第三个视频“执行活动监督篇”，通过模仿《无间道》天台场景和特效，用一个案例说明了执行活动监督的主要内容。第四个视频“虚假诉讼篇”，通过反转，展示了什么是虚假诉讼及其后果，让人印象深刻。这4期视频收获近百万播放，扩大了宣传面，加深了群众对民事检察工作的了解，取得较好的宣传效果。

加强合作，借船出海

依托上级平台，是“岩检酱”宣传效果的催化剂。地处山区的龙岩市检察院，在选题、推广等方面具有较大的局限性。为此，“岩检酱”主动融入全省乃至全国政法宣传大局，加强与福建省检察院、检察日报等大平台的联系，寻求合作与转载，以提升“岩检酱”的创作水平和曝光率。“岩检酱”曾多次与福建省政法委、福建省检察院、正义网、检察日报等合作拍摄普法视频。2019年年初，“岩检酱”与中央政法委长安网开展合作，共同打造“岩检酱”普法短视频品牌，在其抖音、快手、微视等短视频平台发布，目前共发布14条普法短视频，总阅读量3000多万。

回望一年之旅，我们从无到有，收获了6000多万阅读量，这6000万的背后是一丝丝的法治力量在传递，让这一丝丝力量汇聚成流、润物无声是“岩检酱”的初心和使命。作为普法小兵，抖音之旅才刚刚启程，普法路上，“岩检酱”还将奋发前行。