以“媒体融合时代”为背景贯穿正确的舆论导向研究

刘德洋

摘要：媒体融合时代虽然给人们的日常生活带来了很多便利，然而也使人们面临着巨大的挑战，人们可以通过多种渠道掌握了解信息内容，并发表自己内心真实的想法，这就需要有关工作人员进行正确舆论的引导，确保舆情的发展方向是正能量的、积极向上的，让人们觉得安心、放心，进而维护社会和谐稳定地发展。本文以“媒体融合时代”为背景贯穿正确的舆论导向进行了探究。

关键词：媒体融合;舆论引导;有效策略

一、媒体融合时代舆论传播特点

（：一）互联网成为社会舆论的集散地媒体融合时代，各种各样的软件争相出现，人们可以利用不同的软件丰富自己的日常生活，了解和掌握信息内容，同时还可以发表看法与见解，提高了人们的参与性与互动性，网络成为受众接触最频繁的媒介形式，在受众的接触频次及接触时长上，与公交、地铁上的移动电视，电梯、超市等楼宇电视，以及路牌、站牌等户外媒体拉开了较大的距离。因此，互联网成为了社会舆论的集散地。

（二）手机成为舆论交流的主要工具媒体融合时代，移动终端的出现使人们可以更加方便地了解与掌握信息内容，在任何时间、任何地点都可以搜索想了解的信息，智能手机的发展给人们的日常生活带来了很大的便利，增强了信息传递的及时性，各个网络平台也不断地改进与完善，人们可以发表自己的意见与看法，同时也可观看别人的看法和见解，增强了舆论的交流性和互动性。

（三）自媒体成为人们发布言论的重要途径

媒体融合时代，自媒体的飞速发展给人们的日常生活帶来了很多便利，微信、微博、直播、短视频等都可以记录人们的生活，人们也可以利用其发表自己的见解与看法，人们可以随时随地利用自媒体来发布信息，并配上有关的图片、视频等，如果人们对信息感兴趣在短时间内就能够聚集很多人进行评论，提供给广大受众自由选择议题的机会。

二、媒体融合时代正确舆论引导的有效策略

（一）做好舆情分析检测工作

媒体融合时代信息的传递既方便又快捷，有关工作人员应该及时引导正确的舆论方向，确保舆情能够呈现出不偏激的观点，这样才能够帮助人们正确地看待事情的走向，维护社会的稳定与和谐。因此，有关工作人员首先要做好舆情分析检测工作，当信息传递后，及时观察舆情的走向，将不好的舆论删掉，保留正能量和积极向上的观点，引导人们能够正确地看待问题，进而推进社会更好地发展。

（二）抢占热点事件的舆论先机

媒体融合时代下，有些突发事件会迅速受到人们的关注，这就需要媒体及时做出正确的舆论引导，使人们安心、放心，避免不良舆论影响人们对突发事件的判断，有关媒体应该积极掌握舆论的引导权，积极主动地回应质疑，提供突发事件的第一手资料，从而避免谣言的滋生和负面情绪的蔓延，稳定人心，确保社会的和谐安稳。

（三）提高网站传播与引导能力

媒体融合时代，有些人喜欢在网络上发表一些激进的看法，这也是人们情绪化的体现，然而在社会中确实与网络上是不符的。因此，有关工作人员应该提高网站传播和引导能力，及时掌控舆论的方向，并在发布信息时就做出正确的引导，指引人们向正能量的方向看，避免人们的情绪化带来的负面评论与影响，增强互联网舆情和社会舆情的同质性。要想增强同质性，就要把社会真实的一面搬到网上，让更多的人看到。加大正面宣传的力度和精确度，逐渐让网民有一个更加理性、客观的认识和判断，自然就会减少一些情绪化宣泄的不良现象，进而使社会的发展更加顺利有序。

（四）加强媒体舆论法制化建设

政府应该关注舆论方向的引导，并加强媒体舆论法制化建设，制定一定的标准，并加大宣传力度，让人们都能够掌握与了解，并自觉地遵守，同时为了监督和管理也可以设置一定的奖惩制度，从另一个方面来鞭策人们，使人们感受到法制化舆论的效力，进而规范自己的言论，同时有效地打击网络虚假信息，就是要在保障公民言论自由的情况下，防止其侵犯其他公民的合法权益或社会群体的利益，进而使舆论向正确的方向发展，维护社会的稳定与和谐。

三、结语

媒体融合时代，信息的传递既方便又快捷，人们可以通过多种渠道掌握信息内容，也可以及时发表自己的意见和看法，这就需要有关工作人员进行正确舆论的引导，确保舆情的正能量走向，安稳人心，进而推进社会更好地发展。

（作者单位：大庆广播电视台）