充分发挥企业新闻宣传导向作用

史思路

摘要：企业新闻宣传作为企业思想政治工作的主要阵地和重要载体，要积极探索强化其在新形势下服务企业中心工作、服务职工群众、开创思想政治工作新局面的导向作用，继续努力改进作风和文风，提高宣传工作绩效，进一步贴近生产经营工作、贴近职工群众，使企业宣传思想文化工作的导向作用得到有效发挥。

关键词：企业文化;新闻宣传;导向;作用

新闻宣传必须要体现时代精神，宣传党和企业主张;必须要体现事件的客观性与真实性，通达企情民意;必须要倡导务实的工作作风，引导公众舆论，只有如此才能做到新闻信息观点鲜明，重点突出，接地气有底气，为全体员工喜闻乐见、易于接受，才能更好发挥出新闻舆论的导向与引领作用。与时俱进，落实责任。

企业文化建设是推动企业提升核心竞争力的重要途径之一，优秀的企业文化在企业健康和稳定的发展过程中起到至关重要的作用。国有企业的新闻宣传作为企业发声的平台能够有效推动企业文化建设，对外宣传企业良好形象，提升市场地位，对内提升企业凝聚力，引导工作方向，推动实现企业目标，提升经营效益。

一、企业文化和国有企业新闻宣传

企业文化是企业在长期生产、经营、发展过程中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态，它不仅包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范，还包括行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。企业文化作为企业的灵魂，是推动企业进步的不竭动力，是企业的软实力，积极健康的企业文化有助于提升企业的凝聚力、向心力。

国有企业新闻宣传是国有企业通过各类新闻媒介发布有关企业的消息、通讯、新闻特写、新闻故事等，是对当前重点工作、未来目标、文化建设、先进经验和典型的宣传。作为国有企业思想政治工作中的一项重要工作，新闻宣传在为企业统一思想、传承文化、交流沟通中都发挥着重要作用。特别是在凝聚企业合力，传递正能量，宣传企业面临的形势与任务，传递好声音，弘扬主旋律，营造风清气正、内和外顺、干事创业的良好氛围，扩大提升企业影响力和美誉度方面，具有十分重要的意义。

二、国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用

国有企业新闻宣传可以树立良好的企业形象，提高国有企业的影响力、竞争力和美誉度。国有企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、活动策划或某些特定事件为契机，将其与企业的文化及产品、服务紧密结合，给社会公众展示良好的企业形象，增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感，从而逐渐由认识品牌到关注品牌，再到信任品牌。

国有企业新闻宣传可以营造良好的企业文化氛围，提高企业凝聚力。国有企业的企业文化是企业精神面貌的重要体现，是企业发展过程中的软实力，推动企业文化建设需要全体企业员工的认同、支持和共同努力，同时也需要社会公众的了解和认同。而国有企业的新闻宣传工作恰好可以承担起与员工、公众的沟通桥梁和纽带的职责作用。及时、有效的新闻宣传能够提升对外形象，宣扬企业的经营理念、经营目标、价值观念等，搭建与外部公众沟通的平台，进而形成互助互信的良好关系;对内来看，可以使企业员工掌握企业发展的最新动向，通过良好的舆论氛围激发员工工作的积极性、主动性和能动性，推动企业发展。北京公交集团将“同心同德和融共生”作为企业的处世哲学，努力整合资源，发挥聚合效应，加强企业员工之间的凝聚力，从而促进北京公交集团的健康发展。

國有企业新闻宣传可以引导个人目标与企业目标相统一，在推动企业深化改革的同时，实现员工的个人价值。为了国有企业深化改革发展的顺利进行，需要加强国有企业的新闻宣传工作，宣传企业深化改革的内容、方法、目标和意义等，提高员工对企业深化改革的认可和支持，使员工及时调整个人目标与企业方向的一致性，从而为企业改革的顺利开展提供有效保障，同时实现员工的个人价值。

三、发挥好国有企业新闻宣传对企业文化建设的推进作用

提高对国有企业新闻宣传工作重要性的认识。国有企业要加强对新闻宣传工作重要性的认识，不仅要加大对新闻宣传的投入，还应加强职工对企业新闻宣传的认识。企业的一切活动要靠员工来实行，就要求企业满足员工物质需求的同时也要满足员工的精神需求，而新闻宣传是满足员工精神需求的重要途径，所以新闻宣传工作不仅关系到企业的利益，也关系到员工的利益，因此要提高企业自身和员工对新闻宣传工作重要性的认识。

发掘和选择能够推动企业文化建设的宣传方法和宣传内容。对于国有企业而言，要进行新闻宣传，其方法和内容的选择应当形式多样，内容涵盖全体员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻的宣传与企业目前所处的客观形势相结合，准确快速的将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一位员工。国有企业新闻宣传应注重创新成果的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等方面的报道，展现企业成就背后的艰辛历程，塑造良好形象的同时激励员工，增强企业内部凝聚力。在新闻宣传工作中选取典型人物和典型事件进行报道，不仅能够彰显出企业的精神文化，还能促进企业的企业文化理念形象化，加深全体员工对企业文化准则和价值理念的认识，从而推动企业文化的建设。

四、小结

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的作用日益得到重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国有企业的新闻宣传工作是加强国有企业文化建设，提高国有企业经营效益，提升企业形象，营造良好舆论环境的重要方法，只有加强对新闻宣传工作重要性的认识，提升企业新闻宣传人才队伍的职业素养，发掘和选择能够推动企业文化建设的宣传方法和内容，才能为企业文化建设提供“肥沃的土壤”，进而发挥企业文化的凝聚、导向、激励作用，形成助推企业发展的内外合力。

参考文献：

[1]李政清，加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务行政管理，2019 （01）.