湘楚设计元素在岳州窑文创产品设计中的传承分析

【摘要】湘楚设计元素作为湘楚文化中的精华，在岳州窑文创产品设计中的运用具有非常重要的意义，它既能够传承和发展传统文化，又能夠为产品赋予新的价值。随着岳州窑文创产业的发展，湘楚设计元素在其中广泛运用，但是站在文化传承的角度，在未来岳州窑文创产品设计中，要始终坚持湘楚设计元素在产品中的文化属性挖掘、时代创新的要求、产品本身功能性的需求，真正将湘楚文化传承发扬，将岳州窑文创产品做大做强。

【关键词】湘楚；岳州窑；文创产品设计

【中图分类号】J526 【文献标识码】A

文化作为国家发展的软实力，越来越成为世界各国竞争的焦点。岳州窑文创产品不仅作为商品，更是承载着优秀的湘楚文化内涵，而在岳州窑文创产品中积极运用湘楚设计元素，不仅提升了产品附加值，更是对传统文化的传承与发扬，需要我们每一个人去思考和行动。

一、湘楚设计元素在岳州窑文创产品传承的必要性

湘楚设计元素立足于于湘楚大地，根植于湘楚文化，可以说，湘楚文化中一切可以应用于设计领域的元素都可以称之为湘楚设计元素。岳州窑在湘楚文化的浸染下不断发展成熟，毫无疑问，岳州窑的成功离不开湘楚文化的熏陶以及湘楚设计元素在其中发挥的重要作用。随着时代发展，岳州窑也在市场化进程中也不断演化自身的发展路径，并逐渐形成以瓷器为核心的相关产业链条，而岳州窑文创产品就是其中非常重要的组成部分。岳州窑文创产品是指基于岳州窑瓷器相关的文化创意产品，它具有典型的文化特征，其中既包括瓷器文化，又包含岳州地域文化特征，所以岳州窑文创产品势必需要有丰富的文化内涵。此外，文创产品还突出强调创新创意，这也使岳州窑文创产品不仅要强调文化属性还需要突出创新属性，这就需要在传统湘楚文化的基础上进行传承，而岳州窑文创产品决定了湘楚设计元素的传承中需要内含创新元素。

一方面，湘楚设计元素在岳州窑文创产品传承方面有着非常重要的意义。湘楚设计元素作为中国湘楚地域传统文化的组成部分，其中蕴含着丰富的传统文化内涵。随着现代社会的发展，传统文化受到多元文化的严重冲击，其地位和发展也受到了一定程度的威胁，这就使湘楚文化需要找到新的生命载体，只有依托新载体突破传统文化走向式微的发展趋势，才能焕发新的时代活力。而岳州窑文创产品就是以岳州窑为依托形成的新型产业，将湘楚设计元素融入岳州窑文创产品，本质上就是将传统文化与现代产品进行嫁接和结合，从而在传承湘楚文化的基础上实现新时期湘楚文化的繁荣发展。

另一方面，岳州窑文创产品中积极运用湘楚设计元素同样意义非凡。设计的传承始终产生着变革与交融，[1]岳州窑文创产品作为依托岳州窑文化形成的产品，岳州窑文化是其产品的核心竞争力，这就决定了文创产品的创新需要紧紧围绕岳州窑文化展开，而岳州窑文化本质上又属于湘楚文化的一部分，这就决定了岳州窑文创产品势必要从湘楚文化中汲取营养，只有在文创产品创新中不断挖掘湘楚传统文化的新内涵，才能够真正实现立足文化基础上的产品创意与创新，从根本上提升产品的市场竞争力，提升产品的市场价值。

二、当前湘楚设计元素在岳州窑文创产品设计中的应用

随着岳州窑文创产业的不断发展，在文创产品设计中不断挖掘湘楚文化与产品的契合点，才能使湘楚设计元素在岳州窑文创产品设计中广泛应用。

首先，湘楚文化引导岳州窑文创产品设计原则的形成。文创产品作为文化产品，要突出其文化意境，湘楚文化历史悠久，思想内容丰富，独特的湘楚文化为岳州窑文创产品提供了独特的韵味，为其赋予丰富的湘楚灵魂，而且通过客观产品的实体表现，在经过现代思想的艺术加工，实现了古今内涵的融合而且湘楚文化中独特的设计元素也为产品提供了丰富的寓意符号，湘楚设计元素的加入，让产品功能不再是简单的强调实用性，而且具有了不同的寓意，如湘楚茶文化中的设计元素在文创产品中的体现，通过图画、诗词等表现手法使文创产品寓意丰富。湘楚文化还为岳州窑文创产品提供了丰富的设计元素库，在现代需求的带动下实现文化与现代产品功能的融合转换，从而提升产品价值。

其次，湘楚设计元素为岳州窑文创产品提供的具象与抽象转化的方式。文化元素向产品设计的转换主要包括具象转化与抽象转化。[2]在具象转化方式中，湘楚设计元素直接运用在文创产品中，湘楚设计元素从湘楚文化中汲取各种文化符号，大到湘楚地域符号，小到器物、建筑、服饰等符号，从中提炼并直接运用于文创产品的设计中，这就使文创产品利用这些设计元素将湘楚文化中的地域性、民族性以及宗教性等风格直接呈现在产品上，从而极大地提升了产品的文化价值；在抽象转化方式中，湘楚设计元素成为隐性存在，更多强调将湘楚文化的影响融入到产品设计中，而不需要直接以符号元素呈现在产品中。这种方式的转化更加强调产品设计的深度，以通过从材料、款式、颜色等方面的设计来增加产品魅力。

最后，湘楚设计元素在岳州窑文创产品中有着丰富的应用方式。随着文创产品的发展，设计元素在产品的应用方式上变得多种多样。从岳州窑文创产品中湘楚设计元素的应用上来看，主要有拼接方式，其强调在纹饰、材料等方面将典型的湘楚特色材料元素和纹饰与产品进行拼接；还有嫁接方式，突出产品的创意，设计师将湘楚文化以新的表达方式进行加工加入产品中，从而将产品作为文化和消费者之间的沟通媒介，这种应用方式不仅强调产品的材料、功能等，更突出展示产品背后的湘楚历史文化背景以及湘楚文化中更深层次的内涵美；此外还有结合的方式，是通过将湘楚设计元素与文创产品相结合，设计出突出传统意义的现代产品。作为高级应用方式，这不仅要在产品中呈现湘楚文化元素，更要在产品中体现出文化的传承精神，这种方式摆脱照顾仿古的方式，强调在传承的基础上进行创新，从而赋予传统湘楚文化新的生命力以及现代产品的多重价值。

三、岳州窑文创产品设计中湘楚元素的传承与创新路径

不管是岳州窑文创产品的良性发展，还是对于湘楚文化的传承发展，都决定了简单的继承无法满足时代的要求。这就要求湘楚设计元素在岳州窑文创产品的传承中，既要强调对于传统湘楚文化的继承，又要突出时代的创新。此外，还要立足与文创产品本身的功能性和可行性等方面，才能真正推动二者的发展与融合。

第一，岳州窑文创产品始终要突出文化元素。文化作为文创产品的核心，是区分与市场其他产品的重要特征，这就决定了岳州窑文创产品的湘楚精神属性以及湘楚文化的价值取向，在产品设计中，要注意文化精髓和文化特性的表达。在设计过程中，不仅要注意文创产品中湘楚设计元素的挖掘，更要通过有形的形式将设计元素背后的湘楚文化信息通过产品传达给消费者，引起消费者的情感共鸣；最后，在文创产品设计中，运用湘楚设计元素要注意积极推广湘楚文化中优秀的部分，只有将优秀传统文化运用到设计中，才能够保证产品的价值取向既满足社会大众需求，也符合文化传承的需求，否则只能是空虚的、短暂的设计内涵。

第二，岳州窑文创产品始终要坚持时代创新的要求。现代社会的发展，产品新鲜感已经成为短暂的消费需求，而对于产品背后文化的深层次需求正成为时尚。这就决定了岳州窑文创产品要立足于市场需求，有针对性地对湘楚设计元素进行创新加工，摒弃传统的复制粘贴模式，一方面让湘楚文化通过创新获得新的生命力，另一方面也让传统文化通过创新与现代社会发展相适应、相融合，从而让产品更符合时代需要、市场需要和大众需要。

第三，岳州窑文创产品要重视产品的功能性、可行性。文创产品不是简单的工艺摆件，它也具有实用价值，不管是从岳州窑传统文化的内涵上，还是现代社会发展需求上都是如此，不能只强调观赏性和艺术性，而忽视产品的日常实用性，只有始终坚持功能性，才能够确保岳州窑文创产品的本真。要积极将文创产品的精神价值和实用价值统一融合，在功能上追求设计合理实用，在价值上突出文化属性。此外，在产品的设计中，要始终坚持市场导向原则，注重湘楚设计元素与产品结合过程中的可行性分析，通过不同市场定位、目標群体以及社会环境等多方面因素考虑，合理运用湘楚文化中的不同元素符号，真正做好文化传承与产品设计研发两个方面。

参考文献：

[1]燕杰.基于湘楚地域性艺术文化特征的视觉符号研究[C].2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集，2013：364.

[2]王成凤，徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2017（9）：24.

作者简介：杜雪梅（1983-），女，汉族，河北省石家庄人，硕士，讲师，湖南理工学院美术学院，研究方向：艺术设计。

基金项目：2018年度湖南省教育厅科学研究项目一般课题，项目名称：双创视域下湘楚设计元素在岳州窑文创产品设计中的应用研究（项目编号：18C0633）。